有很多品牌在备战双11前期，并未在抓住切实可行的定位后，再进行策略施展，他们过度注重流量和玩法，拉来人头后，没有根本性的品牌纵深度感足以留存和感知用户。
一年一度的品牌营销之战，硝烟四起。玩好品牌营销，自然不是单纯靠曝光、吸眼球、就能一蹴而就的。
有很多品牌在备战双11前期，并未在抓住切实可行的定位后，再进行策略施展，他们过度注重流量和玩法，拉来人头后，没有根本性的品牌纵深度感足以留存和感知用户。
另一方面，“双11能大卖”是每个品牌在秋冬的目标。维护好品牌形象和产品销售是两件相辅相成的事情，好的品牌形象与产品所传递的品牌温度一致，才能真实打动用户，进行留存和转化。
但今天想顺带强调一点：迎战双11，抢占需求占比的意义—— 如若一个品牌的产品能覆盖一整个家庭，无论双11还是全年销售都会在垂直类目拔尖。
今天分享的就是着眼于将品牌打造成消费刚需的成功案例—— 鄂尔多斯1980 。
01
定期打造精品线下活动
线上精准逆向赋能
10月26日，一场洋溢着品质家庭味的“羊绒生活家”艺术生活展在北京颐堤港温暖启幕。
鄂尔多斯1980一如既往地在视觉艺术上做到了极致。该艺术生活展建筑沿用鄂尔多斯1980品牌标识，中央的线轴工艺代表顶部镶嵌羊绒工艺独有的编织图形，如品牌徽章般书刻着鄂尔多斯1980成立三十余年的温暖记忆，承载专属于品牌的匠心工艺。
最中间展区“幻彩镜像”则是以六边形镜面的设计和多彩羊绒线球搭配，不仅突破了空间维度，还将羊绒在色彩艺术上美轮美奂地呈现，为游客展现一片梦幻斑斓的时空漫境。
其中，“幻彩镜像”是由5600个绒球，以7种纷繁色彩于镜面空间中棋布星陈、无限延展，给予强烈视觉冲击。
除了展览的设计和陈列，该生活艺术展还请来了知名人士 —— 佟大为、关悦夫妇。他们与羊绒温暖相拥，共同分享他们关于“时光”的缤纷爱情故事。
佟大为身着鄂尔多斯1980的2018秋冬系列羊绒衬衫，搭配灰色系休闲正装，以经典质感诠释温润绅士；关悦身着2018秋冬系列羊绒大衣，内搭同色系时光系列高领针织羊绒衫，融汇匠人匠心，传承经典温度，优雅展现别致温婉。
活动现场，佟大为、关悦夫妇共同参观“羊绒生活家”，在多元色彩与丰盈羊绒的包裹中感受闲适、惬意的生活理念；更与小童星Apple共同制作羊绒粘贴画，分享暖暖亲子时光。
现场仿佛是一个生动的线下走心“广告”，最妙的是观众可以全身心地投入，100%地走进品牌和kol们想阐述的羊绒+品质+匠心的生活理念之中。一次品牌匠心完美深入的传递，比任何线上投放都足够精准和有效。
02
玩转“无龄化”延续基因品质
深耕家庭品牌理念
什么是“羊绒生活家”？其实可以拆开理解即：“羊绒”、“生活”和“家”。从品牌logo到会展的设计，借用六边形为设计标识，他们旨在塑造理念构建的“生活家”。鄂尔多斯1980以品质羊绒产品，和历久弥新的匠人精神，极力为每一个家庭打造温暖、缤纷的精彩生活。
他们之所以敢放眼于中国每一个家庭，是因为一场关于“无龄化”的“革命” —— 我们所熟知的“鄂尔多斯”其实是一个集团，旗下有众多分支品牌，鄂尔多斯1980便是其中一个。
2016年，鄂尔多斯全面开启品牌多元化战略，在品牌层面进行了拆分和重塑，目前已发展至5个品牌，其中鄂尔多斯1980最具传承意义——延续鄂尔多斯30年来对羊绒专注的品牌家族责任。
一旦涉及到传承和延续，就意味品牌定位不能只拘泥于一种人群，而是着眼于一个家庭的生息和承接，同时意味着鄂尔多斯的品质羊绒+匠心精神将服务于一个家庭里的男女老少，“无龄化”应运而生。
至此，通过充分挖掘羊绒这一珍贵材质的优势，以品质感的天然色系和极致匠心的工艺，呈现出羊绒柔和与精致的特质，塑造都市生活中休闲舒适的居家格调。
鄂尔多斯1980打造“无龄化”品质羊绒服饰成为了重要的战略意义，他们肩负着引领中国1亿多个家庭回归自在雅致的生活方式的使命。历久弥新，以不断精进的细腻技艺传递温情印记，感触时光与爱的温度。
03
家庭必备刚需的前提
品牌和产品融合为一
衣食住行皆为家庭刚需，但真的能让一个家庭里的几口人在衣食住行上的理念一致，绝非一件简单的事情。
为什么鄂尔多斯1980能在家庭这个概念上赢得瞩目？
从客观条件来讲，没有人会在每年秋冬之季拒绝一份品质羊绒的贴身感受。而从主观上说，则来自鄂尔多斯1980自身的努力—— 当品牌建设到一定高度，必有足够匹配灵魂的产品，这是一切制造业的重中之重。也就是我们所说的品牌和产品，融合为一。
衣物制造业，离用户很近，可谓伴君如伴虎，一旦在质量上败好感，将会带来连环损失。
当我们在羡慕鄂尔多斯1980可以用“温暖”收揽更多的目标群体时，不能忘记的是他们倾注了巨大的心血打造品质羊绒，以及每年为每类家庭人员在款式设计上所付出的努力。因为处于越高的高度，同业也备受更严苛的监督和考量。
今年的“羊绒生活家”是给北京2018年冬天的礼赞，它像一个优雅的生活专家，向所有观众示例应该如何用色彩斑斓的艺术方式度过冬天，也再次点出温暖和家庭的紧密联系，鄂尔多斯1980会用品质陪伴中国家庭每一个不容错过的缤纷时光。
一个有温度的品牌得有感染力，这种感染力一定要从产品和品牌两个维度，以同一种自有方式灌溉用户。当一个品牌像鄂尔多斯1980那样成为用户精神消费刚需，就永远不会失去自己的市场。
