撞车快手,互怼微博,抖音与今日头条的背水一战?

admin2024年03月29日 19:33:52
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标签: 快手 头条
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而从目前的情况来看,抖音的日活已经突破6500万,而快手的日活也达到1 2亿。作为挑战者的抖音,复制行业领头羊的品牌策略,想要取得成功并不容易。


  短视频领域怕是要变天了。
 
  近日,抖音举行了线上品牌发布会,品牌全新升级,并将推出防沉迷“时间锁”功能。并且发布的新的slogan“记录美好生活”,“撞车”国内短视频的当今霸主快手。
 
  抖音对标的一直就是快手,此次抖音大动作释放出的求变信号,无论是slogan的变更,还是改变原先的战略,下沉内容吸引三四线城市人群,抖音都越来越像快手。同时,也预示着二者将进入更加激烈的用户争夺战。
 
  而从目前的情况来看,抖音的日活已经突破6500万,而快手的日活也达到1.2亿。作为挑战者的抖音,复制行业领头羊的品牌策略,想要取得成功并不容易。
 
  我们可以预见,在抖音寻求改变的过程中,必然伴随着激烈的争斗,首先就是同行业的领头羊拼个你死我活,再就是同微博由先前的友好合作到现在的反目成仇,抖音的疯狂生长让当初捧红它的微博相当忌惮。
 
  同时,行业顽疾依然存在。抖音的商业化之路也一直在艰难摸索中。改变了调性的抖音,还有很艰难的路要走。并且,作为今日头条旗下短视频的一个重要产品,抖音背负着今日头条的期望,而抖音能否承担起为今日头条的开疆辟土大计立下汗马功劳?
 
  slogan撞车快手
 
  抖音改变产品调性走向快手化?
 
  3月19日下午,抖音召开线上品牌发布会,这毫无疑问触及了大批用户的神经,也引发了业界内外人士的关注。
 
  抖音的线上品牌发布会透露了三个主要信息点:首先是发布全新slogan:记录美好生活。同时,宣布2018年将启动“美好生活”计划,与全球合作伙伴、政府、媒体、公益机构等建立广泛合作。并且,针对许多用户使用时间过长的问题,抖音近期将推出“时间锁”功能,防止用户过多沉迷。
 
  此次抖音推出新slogan“记录美好生活”,与其之前的“音乐短视频APP”相比,多了些情怀,有了些温度。更换slogan,一定程度上体现了抖音求变的倾向。不过,相信很多人对抖音这个新slogan感到似曾相识,因为它太像快手的“记录生活,记录你”了。
 
  最初的抖音是被贴上“潮流”“炫酷”的标签,在节奏感极强的音乐下做充满创造性的视频内容,带动了一、二线年轻人的使用兴趣。而后渐渐地,视频的内容从“高大上”走向大众化,越来越像快手。
 
  值得注意的是,在这次抖音的线上发布会中,抖音高层都很少再提及原本的标签,反而是强调用户在其上的故事和感情,抖音总经理张楠说“抖音会继续潮下去,但更打动我的是抖音上温暖人心的瞬间”,这个说法以前没有,由此可见,抖音真的是要求改变,改变自己的调性了。
 
  这里的调性包括了两个方面,一是运营,二是内容。从抖音公布的实施计划来看,主要是改变内容上的调性。但是抖音的内容调性起点偏高,早先的用户是一、二线城市的年轻人,他们玩的都是技术流,高逼格,高姿态。而现在,抖音要包揽三四五线城市,小镇青年将是抖音的主要目标。
 
  而这存在两个问题,一个是原来的老用户不适应内容的大众化甚至是低俗化,同时这给那群小镇青年出了一个难题:是选择静态原始、没有门槛的快手?还是刷动态美好、逼格高的抖音?或者两款一起玩?在这方面,估计快手也会做出相应的防御措施来留存用户,这样的话会让抖音很被动。
 
  抖音早期社区氛围已经固化,而抖音要做下沉的内容,就会让很多用户抱怨像快手,觉得这不是原来的那个抖音,继而导致用户流失。这必将带来用户的一次洗牌。
 
  与微博相爱相杀
 
  从捧红抖音到互怼
 
  3月19日,除了抖音的线上品牌发布会,抖音还对近日被新浪微博封杀一事作出回应。
 
  在抖音品牌升级发布会上,抖音方面人士回应澎湃新闻记者的提问称:“微博对抖音的封杀,影响了用户的体验。我们欢迎市场竞争,也希望同行能以开放的心态,通过为用户提供更好的产品来公平竞争。”
 
  微博也对此回应称,去年8月,因微头条(头条系产品)非法抓取微博内容,窃取用户信息,微博当时就暂停了与今日头条的全部接口和其他合作,并通过法律手段进行维权。
 
  同时微博方面表示,根据2016年“微博诉脉脉不正当竞争一案”(2016)京73民终588号判决,第三方获得微博用户数据以及微博信息内容,需要获得微博平台授权,否则将被视为不正当竞争。
 
  而了解情况的都知道,当初抖音在微博的帮助下走红,而抖音当初的战略目的就是直接进攻微博,抢夺娱乐的第一现场。而如今它已经具备成为下一代社交产品的较大可能,这让微博感受到了压力。
 
  “猎豹大数据”显示,2018年,抖音的活跃渗透率在春节期间获得大幅提升,环比涨幅最高达18%。相比之下,新浪微博app的周活持续下降。2018年2月下旬,抖音超过新浪微博。而此前,新浪微博app相较于抖音,有着两倍左右的周活优势。
 
  新浪微博发布的2017年财报显示,2017年总营收达到77.13亿元,是2016年增速的近两倍,净利润则达到27.14亿元。这其中,短视频业务功不可没。
 
  “对于开启了视频化战略的新浪微博来说,短视频极具战略意义,新浪微博对抖音不得不防。”猎豹全球智库研究院方杨认为。虽然短时间内,抖音很难撼动新浪微博的整体广告生态,但从长远来看,对于短视频内容生产者的争夺却让新浪微博不得不忌惮。
 
  短视频变现顽疾怎么破
 
  从抖音大热重新认识今日头条
 
  纵观当下短视频的商业变现方式,不外乎最传统的信息流广告、结合直播、电商生意、MCN孵化等等,抖音的商业化进程可以简单归为五个阶段。
 
  回顾抖音的商业化之路,从最初的短视频信息流广告,到增设直播板块孵化红人,从全民撒币吸引用户流、到增设音乐人入口扩充音乐库,近日,更有业内人士称:抖音上已经有团队营业额超1亿。甚至还有自媒体平台分析了如何利用抖音平台完成变现的逻辑。
 
  而此次抖音的新slogan更深层次的意义,在于符合头条的扩张需要,从创意短视频扩张到全品类短视频的业务发展需要。
 
  其实,在抖音公布自己新方向之前,就有人认为,抖音早晚都会改变自己潮流时尚的定位,与快手打响正面之战。而事实确实如此,今日头条不满足于抖音小众化的定位,要谋求更大的市场份额。
 
  今日头条如今是在铺自己的产品矩阵,各领域都要插上一脚。以当下正红的短视频来说,今日头条就同时杀出来了三款产品,以此包抄快手,快速占据市场地位。
 
  通过一年多的发展,如今今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频三款产品,在用户规模上终于整体超过了短视频领域前辈快手。而为了有这样的成绩,今日头条付出了高昂的成本。
 
  那么在抖音DAU峰值达到了6500万之后,头条也确实在考虑强化这个产品,与快手“硬碰硬”了,这大概也是抖音快速宣布新slogan、更改产品调性的原因之一了。
 
  今日头条在成长之初,就一直饱受争议,但是事实证明了流量选择了今日头条,它的思路是行得通的。同时,今日头条也在用自己的思路去攻城略地,占领中国网民学习、生活的方方面面。不得不说,今日头条的野心有点大。未来短视频领域究竟是什么样的发展态势,且看抖音的改革是否顺利。
 
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加力那24分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

Taso韩先生28分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

加力那28分钟前 回复284

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Taso韩先生24分钟前 回复284

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