国内“营销技术化”现状：云计算、人工智能和区块链，从概念到落地 | 《Morketing全球99家数字营销机构手册》
营销技术化演进，几乎是正在重构整个营销体系。
从最早的云计算、大数据，到如今的人工智能和区块链，营销技术化正在不断的往前发展。而推动营销技术化落地的，则是一批行业数字营销公司，他们通过不断升级营销产品服务，从而更好地匹配广告主的需求。
2018年已过半，整个行业“营销技术”的落地达到了何种程度？Morketing总结了4个现状和趋势。
1、云计算概念的落地：应用更趋成熟
营销技术的SaaS产品化，是云计算概念在数字营销领域落地的典型。
壁合科技在2017年落地了包括赢效宝和招财宝在内的相应产品。“过去一年，各个行业都在不断摸索新的营销方式。在探索的过程中催生出了很多新营销思路、营销产品。其中，营销技术的重要性，越来越突出”。璧合科技创始人兼CEO赵征认为，“整体趋势是各方都在寻找各自的专业领域，并且把各自的技术以SaaS化的形态去提供服务。对行业讲，这种变化非常利于数字营销市场的发展，也驱使整个营销行业更加专业”。
在力美科技CEO金昭看来，当流量、数据、投放过程、投放环节、广告主对广告投放的把控力、投放渠道单一等难题成为行业普遍现象，一种去除差价、去除中间商、让广告主全程掌控投放过程、且投放资源优质及投放环节完全透明的SaaS模式应运而生。因此，在2017年，通过推出力美SaaS智能营销云及小区通两款产品，力美科技对SaaS营销及线上线下联动投放领域进行了布局。
友盟+则构建了以数据智能平台为核心，涵盖用户增值、数据营销、新零售、金融风控等服务的大数据产品体系。希望通过灵活的SaaS+PaaS模式，激发企业和品牌的数据智能潜力，驱动品牌持续增长。
另外，在由烽火台携手Morketing联合发布的《全球营销云白皮书》中提到：“受云服务成本的降低、客户需求个性化和数字媒体多样化趋势的影响，营销云在国内数字营销领域的发展正在加速”。对此，美数科技创始人、CEO范昂也持相似观点：“2017年，为了提升自身市场竞争力和盈收能力，越来越多的营销参与者，如大中型广告代理商、大中型媒体等开始考虑借力更为便捷、高效的营销云技术，来打造自己的企业级程序化广告平台。营销云技术在中国从概念兴起到落地实施已进入高速发展阶段”。
2、从大数据到人工智能：先落地，再过渡
人工智能离不开大数据作为基础。先落地“大数据”概念，才能更好地转向“人工智能”。
“大数据”落地愈加系统化、规模化。
“大多数企业当下都面临着数据分散、数据使用存在障碍、数据平台自建成本太高、数据安全问题等。越来越多的企业希望寻求更为专业的数据应用指导，以更低的成本收集数据和盘活数据”。
创略联合创始人兼总裁杨辰韵介绍说，“作为一家客户数据技术和AI公司，我们能解决企业在营销、个性化和客户分析领域的问题”，“而想要真正用好AI，特别是机器学习、深度学习和自然语言处理，首先要把数据管理好”。
创略的核心产品定位为智能客户数据平台（CDP），首先确保企业把自己的“小数据”，也就是第一方客户数据采集好、管理好，应用好；然后与第三方数据打通、匹配。目前越来越多的客户能够意识到、并开始着手尝试和使用客户数据平台（CDP）来管理数据，并打通所有营销渠道，实现数据驱动的营销自动化（MA）。
作为第三方数据平台精硕科技相关负责人表示，“在数据科技的时代，大数据已然成为了最新最强的能源。对于大数据采集、处理、分析、应用全流程都有把控的公司将会越来越受到青睐”。
通过安全、可靠的数据流通机制帮助企业沉淀、管理、应用数据，并对接来自腾讯、微博、阿里巴巴、高德、京东等第三方数据源，精硕科技成为了品牌背后的数据资产管家。
独立在线营销技术平台爱点击联合创始人兼首席运营官、首席技术官唐健介绍说，“截至去年年底，爱点击日采集数据量0.9TB，覆盖逾6.3亿中国网民的受众画像，对接74,000个移动app和260万家网站，并与百度、腾讯及相关运营商等多个合作伙伴展开深度数据合作。2017年，旗下专注移动营销的智云众业以MarketingAPI的方式接入腾讯社交广告，并成为其首家KA渠道赋能合作服务商”。
那么，在2017年火热至今的视频营销领域，FancyDigital表示，将基于大数据分析、从用户洞察到媒体解析，通过独有的动态算法逐层优化，挖掘数据价值。并将在视频流量和数据分析的优势延展至社交营销，将社交数据与广告投放数据打通，实现品牌内容即广告，广告即内容的全场景化传播。同时，在品牌安全及透明化环节，对媒体流量进行筛选、建立真人识别模型、广告可见度验证，层层验证，从而为品牌塑造全新、完整的传递价值观的用户体验链。
3、“人工智能”应用愈加成熟化
秒针系统商务发展副总裁孙方超认为，人工智能在过去一年无疑是数字营销领域最为热门的一个词，尤其无论是广告主、代理公司、媒体，以及第三方营销技术公司都能采集到日益庞大的数据的当下，营销人员通过机器学习等人工智能技术去处理数据，管理和优化程序化数字广告投放，更为智能高效地识别出理想的目标客户，实现规模性的个性化营销沟通，提升ROI 就显得尤为必要。
2017年底，“讯飞AI营销平台“发布，为企业提供AI智能移动广告投放服务，帮助精准触达潜在目标用户。利用讯飞利用数据能力，结合DeepLearning、RNN等人工智能技术和和大规模服务架构能力，以近40条规则引擎和机器学习/深度学习为主的策略，以业务反馈和黑产调查、红蓝对抗为主的验证和优化手段，形成综合反作弊系统，不断提升SIVT/GIVT过滤的准确性、及时性。目前其流量甄别平均响应时间为5ms，在已知无效流量集上综合识别准确率高达98%。
科大讯飞数字广告总裁王爱飞表示：“全新的数字营销需要在不同场景下满足用户需求，通过强大的数据收集能力和数据分析能力，建立多维度的人群标签，构建360°消费者画像，全面准确地实现消费者洞察。在此基础上，强大的AI技术再通过智能传播、智慧连接和智能决策助力品牌主实现数字营销的全面升级，真正做到智慧链接服务与人”。
在“人工智能”概念落地的过程中，数字新思则采用了相对“感性”的方式：通过其具备的独特情感与行为数据资源。其中，情感云平台将眼动、脑电和面孔识别技术整合，实现快速的情感测量；同源行为数据覆盖数字电视、电脑、手机，连接广告购买和用户行为。目前，数字新思的媒体优化决策AI引擎能够在1分钟之内进行上千次模拟预算分配，帮助企业在不增加预算的情况下提高15%的效果。
2018年，人工智能将推动数字营销行业进入调整期。品友互动对于这场变革的判断是：回归技术本质，系统透明，打造营销的人工智能能力。
“未来，行业将趋于透明，程序化策略将成为痛点，人工智能营销决策变得关键。作为营销服务机构，应当不断更迭人工智能技术，全方位提升营销服务能力，推动行业趋于良性健康发展”。
4、概念明星区块链：在摸索中加速落地
区块链在数字营销领域的价值备受肯定，落地速度将逐渐加快。
“在小米体系中，各事业部都有不同领域区块链的探索项目”，小米MIUI商业产品部总经理、米链负责人顾大伟介绍说，“而我们则主要探索区块链在营销产业的应用。并且在2016年7月份开始便组建了米链团队，论证一两个月后，觉得这件事靠谱，于是正式启动了项目”。回归本质思考，他认为区块链的主要的价值在于“数据资产保护”。
在数字营销产业，很多涉及到数据资产商业化的问题。如果数字资产得不到保护，很多场景则无法使用。数据上链，则是进行数据保护的第一步。在数据资产保护的前提下，米链团队的核心目标包括：第一，用户隐私问题；第二，通过保证用户隐私、数据资产价值，来实现商业化的提升。
在目前的环境下存在一个很典型的细节：数据资产的使用权和所有权没法分离。对区块链的理解则可以分两个阶段：一个是数据资产的保护；更进一步，区块链保护的并不是使用权，而是所有权。实现所有权和使用权分离后，数据价值可以在很多场景使用。比如营销区块链背后的一些场景，涉及到DMP、反作弊等。数字广告大都是通过用户数据实现效率和效果的提升。
在米链看来，区块链概念在数字营销领域的落地前提是真正有资源参与进来。除此之外，还需要广告主、媒体方、数据方、包括第三方技术平台都参与进来。“当很多人齐的时候，我们可以找一个大家信任的第三方来做这件事情”，顾大伟总结说。
人工智能解决的是“数据赋能”的生产力问题，区块链解决的是“去中心化信任”的生产关系问题。目前广告技术行业的生产关系还是需要继续改进的，如果区块链能帮助广告行业找到一种多赢模式，提升整体效率，将是众望所归的。
对于区块链在数字营销领域的发展，行业内几乎是一贯看好的。并且在区块链最初的落地阶段，希望整个行业都能够参与其中，甚至是建立一个相应的区块链共同体联盟，便于规范和管理，并进一步驱动技术发展、推动行业标准化，探索区块链解决方案的发展。
对于营销技术在数字营销领域的落地和发展情况，魔客学院将继续关注，并期待与行业保持沟通。
