建议各地市场、文化等职能部门进一步加大巡查监管外，要高度警惕一些社会公司借和政府部门项目合作的公信力背书时机，夹带商业私货、谋取营销暴利。
为帮助各地做好建党百年关键节点临近可能产生的网上风险防范，结合今年以来网上动向观察，再就相关主题宣传工作做一风险预警，权当重复提醒。
一是要注意规避不适宜群体成为宣传主角。结合以往类似“网上翻车”教训，建议各地在组织策划庆祝建党百年系列主题活动时，特别是这段时间，要特别加强对宣传主角的政治立场、人设导向、言论倾向、年龄适度等各方面因素的综合把关，防止因宣传主角自身原因而引发网上质疑，产生一些本可避免的负面舆论，进而损害党的社会舆论形象。比如，一些地方可能会通过邀请有关专家名人座谈访谈、拍摄红色题材影视作品等方式庆祝建党百年，建议要对拟选择对象的政治立场、价值取向、舆论导向等情况进行深入把关，以防止发生之前因个别流量明星饰演毛主席而饱受争议情况出现。
另外，建议各地在组织开展建党百年相关主题宣传活动时，要尽量淡化幼儿园孩子为主角的宣传曝光，很可能会适得其反，毕竟“幼儿园孩子深入学习党的理论”太违背常识，此前一些地方也曾刊发过“幼儿园孩子集体深入学习中国特色社会主义思想”的翻车闹剧。
二是要注意拿捏主题宣传的分寸。没有注意分寸，没有拿捏尺度，就会发生“低级红”，进而吸引灰黑账号介入搞出“高级黑”，这样的惨痛教训太多太多，要特别注意防范。建议接下来各地在组织开展建党百年系列庆祝活动时，要时刻关注“内宣外宣化”的问题，“全方位无死角”“24小时在线”这类重语态、打包票修辞词汇尽量少用，特别是在护航建党百年安全生产、安全检查等专项工作行动的对外宣传时，要特别注意。
另外，要格外注意建党百年各行业典型人物的事迹宣传技巧，要区别好内部报送信息与外部事迹展示之间的尺度差别，防止因外部事迹展示极端化、拔高化而诱发质疑风波，滋生舆论对抗风险。
三是要谨防社会合作陷入营销套路。之前，中央已经下发通知要求各地严查借建党百年进行的违规评比、商业营销等违法行为。分析认为，随着时间临近，一定还会有社会组织、商业机构铤而走险、从中牟利。建议各地市场、文化等职能部门进一步加大巡查监管外，要高度警惕一些社会公司借和政府部门项目合作的公信力背书时机，夹带商业私货、谋取营销暴利。
四是要警惕“过度娱乐化”表现形式损害党的社会形象。当下，新媒体已经成为各地做大主流舆论声势的核心阵地，越来越多地方的部门和单位开始尝试短视频、网络直播、网络主播等新元素传播。但跟踪观察发现，过度娱乐化正在成为当前政府部门网上宣传面临的重大问题，特别是在娱乐属性较强的抖音平台，一些地方为提升所谓的点击量、影响力，盲目迎合娱乐恶趣味，“集体跳抖肩舞”“浓妆艳抹卖萌买嗲”等类似情况屡屡发生，严重损害党的社会形象。
最后建议各地各部门各单位，特别是政务新媒体平台外包的部门单位，严格执行三审机制，及时提醒外包公司，从根子上避免“泛娱乐化”“过度娱乐化”等情况出现。
作者/墩爸
