为有效遏制这股偏离主流导向的新媒体宣传之风持续蔓延，防止党和政府的社会形象被无形消解，结合梳理分析，形成此篇舆评作风险提示，供参考。
观察发现，最近网上似乎兴起了一股“卖嗲执法”“集赞执法”新媒体宣传风，通过一些颜值小姑娘嗲声嗲气的所谓“温柔执法”，及设计“朋友圈集赞”新奇环节，来达到博取舆论好感的目的，且已出现竞相效仿苗头，如不加以及时提醒，一旦后续此风大量蔓延，势必会给执法部门严肃严谨的正面形象带来负面风险。
为有效遏制这股偏离主流导向的新媒体宣传之风持续蔓延，防止党和政府的社会形象被无形消解，结合梳理分析，形成此篇舆评作风险提示，供参考。
一是要认清引导舆论与迎合舆论之间的界限问题。引导舆论是用坚定政治立场、正确价值取向、主流舆论导向去说服和影响公众形成积极向上的社会共识，是一种主动姿态；而迎合舆论则是为了博取舆论好感，刻意盲从舆论中存在的针对某类事物、某种倾向的喜爱偏好，是一种为迎合而迎合的被动姿态。需要注意的是，这两者有着根本区别。作为党和政府的工作部门，作为行使公权力的执法机关，应当以牢固树立党的政治形象、弘扬社会公平正义为根本出发点，组织策划的新媒体宣传是去引导舆论的，而不是盲目迎合舆论。
以近期数起“卖嗲执法”“卖萌执法”“集赞执法”新媒体执法宣传为例，其均以“嗲声嗲气”“奶声奶气”“朋友圈集赞”这类泛娱乐化形式出位，试图通过讨好舆论对颜值高、卖萌卖嗲偏好的形式来博取公众好感，以达到创设和树立执法机关“好感”形象的目的，这已在一些地方普遍存在。
这是一种错误的新媒体宣传观，特别是在执法领域。要真正明白新媒体宣传的根本内核是要引导全社会形成更加坚定的政治立场、更加正确的价值趋向、更加主流的舆论导向，而绝非以卖嗲博好感、用卖萌博眼球，毕竟这已经严重偏离了执法单位应有的严肃性和严谨性。
二是要厘清宣传目的与宣传方式之间的尺度问题。要做好新媒体宣传工作，就要时刻保持对宣传“时度效”的分寸拿捏问题，既要避免因宣传方式不当而造成“低级红”，又要防止被搅局势力介入搞出“高级黑”。建议认为，要在网络自下而上、侧重情感传播的规律与政务新媒体严肃严谨的根本立场之间找到一个尺度平衡点，既能确保执法部门的严肃性，又能充分激活网络传播元素，真正做到政治效果、法律效果、社会效果和舆论效果的“四效”统一。因此，要特别注意宣传目的与宣传方式在主角、题材、方式等各方面的契合匹配问题，以上述这些“卖嗲卖萌卖颜值”宣传为例，在组织策划前就需要对主角穿着、打扮程度、讲述视角、语言分寸等各方面进行前置评估，要避免因化妆过度、语言轻浮、娱乐过重等表现不当而冲击执法部门的严肃形象。
三是要警惕政绩宣传动机伴随滋生的盲从效仿问题。总结认为，宣传工作往往会受到政绩动机的影响而出现“盲目效仿”，特别是当有部门首先策划推出一些能吸引眼球的新媒体宣传时，即便其可能存在一些明显的导向问题，也一定会有相关领域的其他部门出来进行模仿效仿，这应该与这些部门的决策层存在较为迫切的政绩宣传心理有关。我最担心的也是这个问题，因为舆论反馈往往并不那么直接，存在比较强的滞后性、隐匿性，一旦这些表面看起来“风光无限”的不当宣传持续出现，就难免会在舆论中积蓄持续的负面抵触，而随着时间不断推移，总有一天会在造成显性后果，而到那时再想纠偏，恐怕为时晚矣。
要牢记：执法部门的社会形象维护和树立，一定是靠秉公执法的浩然正气，这才是执法新媒体的宣传内核。
作者/墩爸
