从网上反馈来看，这些基于不同方向、不同特色的各区县市网络社会组织、网络传播联盟、自媒体联盟，正在让网上的宁波城市形象变得立体而丰富，应当给予鼓励，加以继续拓展。
自今天下午开始，一段为庆祝建党百年的宁波城市形象灯光秀短视频《永远跟党走》经宁波发布微博、微信、微视全网络平台刊发后，吸引大量市民推荐转发，本地朋友圈、微信群呈现“刷屏”效果，为党庆生重大主题与美丽宁波城市宣传的热词联想进一步形成，为接下来宁波成功营造建党百年华诞舆论强势预热了氛围。
跟踪认为，主题灯光秀之所以能在这么短的时间里产生“刷屏”效果，除了视觉体验到位、配乐听觉适宜等短视频自身制作优势外，还与鄞光溢彩、WE宁海、溪上漫谈、姚江新风等宁波各区县市长期以来探索网络传播方面所做的努力紧密相关。正是这些各具特点、各有优势的网络传播品牌、自媒体联盟第一时间响应转发、重点推荐，才使得此次《永远跟党走》灯光秀网上传播真正达到“线上线下共振”“主题宣传破圈”的效果，值得专题总结和工作借鉴。
一是分众化网络传播联盟方向更能立体呈现宁波城市形象。观察发现，近年来，鄞州、宁海、慈溪、江北等地纷纷结合本地特色，相继推出了鄞光溢彩、WE宁海、溪上漫谈、姚江新风等一系列各有特点、各有不同的网络传播联盟品牌，不断通过短视频制作、直播拍摄、摄影摄像等多样化表现形式，在网上形成了不同角度展现宁波城市形象的立体效果。比如，鄞州的鄞光溢彩自媒体联盟注重运用VLOG直播、主播探店等方式开展体验式传播，展现出了“时尚宁波”的一面；WE宁海传播联盟侧重短视频制作，通过聚焦长街蛏、海鲜面等当地特色，展现出了“吃货宁波”的一面；慈溪的溪上漫谈集中发挥慈溪阿铭、太阳老师、余迪等当地网络名人优势，大力传播网络正能量议题，展现出了“文明宁波”的一面；江北则重点关注老外滩、摩天轮等休闲生活，展现出了“音乐宁波”的一面，等等。从网上反馈来看，这些基于不同方向、不同特色的各区县市网络社会组织、网络传播联盟、自媒体联盟，正在让网上的宁波城市形象变得立体而丰富，应当给予鼓励，加以继续拓展。
二是鼓励不同领域自媒体加入能让外宣变得更软更有吸引力。从目前网上反馈看，西门町吃在宁波、摄影师-天蓝In宁波、宁波同城会、猩猩电影工作室这些在美食圈、摄影圈、同城圈、影视圈等不同圈层的高影响力头部账号加入，大大加快了《永远跟党走》灯光秀短视频在网络社群等互动环节的传播速度。值得注意的是，正是在这些头部自媒体特有的信任粘力助力下，才会让其粉丝群体参与接力转发，进而无形之中在公众心里植入了较多好感印象，由此大大软化了城市议题的形象宣传，为接下来宁波全力营造建党百年舆论强势的主题宣传打下基础，真正提升了建党百年宁波城市形象宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。
三是“自媒体预热氛围+官网官媒解读定性”将更有利于巩固宣传效果。评估认为，在当前大量自媒体、热心网民相继响应号召的传播推力下，宁波共庆建党百年华诞的舆论氛围已经成功预热形成，美丽宁波、文明宁波等城市发展话题也正在与为党庆生等重大政治主题正面绑定。因此，接下来如何从理论高度真正诠释好宁波这些年来的发展成就将是下一个网上宣传阶段的策划要点，特别是在6月29日20时30分央视新闻《东方时空》及央视新闻客户端关注报道之后，如何发挥党媒官网政治定义作用，通过刊发系列评论文章等方式，论证清楚“中国共产党的坚强领导是宁波城市高速发展和取得的辉煌成就”之间的根本必然因果联系是一大可行路径，因为在自媒体成功预热的网络氛围下，更能让全市人民真正明白“中国共产党为什么能”“马克思主义为什么行”“中国特色社会主义为什么好”这三个根本的宣传目的。
要真正打造“网红宁波”，政府、媒体、社会、网民等各方缺一不可，灯光秀还将持续，你我都可以动动手指，毕竟我们如此热爱宁波！
作者/墩爸
