此次不良事件是这样的:2021年10月24日、毛岸英烈士诞辰,微博账号@江苏联通贴出了一个恶心的东西,这个东西隐含的概念恶毒地污蔑毛岸英烈士,有经验的网友对此都十分敏感。
这次江苏联通出的幺蛾子很令人痛心!
因为联通是中国的国企,而且是中国的好企业,中国三大运营商之一,体量巨大、技术超前。
这样的企业出现的不良事件,我们的感觉当然是不好。
此次不良事件是这样的:2021年10月24日、毛岸英烈士诞辰,微博账号@江苏联通贴出了一个恶心的东西,这个东西隐含的概念恶毒地污蔑毛岸英烈士,有经验的网友对此都十分敏感
更离谱的是连续两天准准地在12:00发出,显然是早就策划好的定时发布,很难不让人解释为处心积虑。
不了解此事恶劣程度的网友不妨看看事件渊源,所以这个帖子马上被大家广泛抗议,然而三小时后才删帖,至少我在14:42时的再次抗议就是看到他们没有行动才引发的——
这个帖子删除后不久,账号被禁言了——
对此大家是不满意的,纷纷要求比照辣笔小球和罗昌平之流的尺度处理当事人,而且要求江苏联通给出明确的说明。
事发一天后的10月26日下午,江苏联通的说明来了——
这个回应重点有二:1、公安在查;2、我们无错。
这显然是十分失败的危机公关,让舆情火上浇油,因为根本没有解答网民的疑惑——公安在查什么?无错的话怎么给禁言了?
刚好师老师的课程有危机公关这个模块,今天给江苏联通上上课。
顾名思义,危机公关是组织(机构或企业)为避免或者减轻危机所带来的损害和威胁,有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略,包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。危机公关对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。
这个定义很长,简单说,危机公关就是在危机中制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。
危机公关的理论框架很多(专家们也需要标新立异来挣钱糊口嘛),同时很多基本原则被广泛认可,比如承担责任、真诚沟通、速度第一、系统运行、权威证实的5S原则。
我们对照这五点来分析一下江苏联通此次的危机公关。
1、承担责任
危机发生后,公众关心两点:利益和感情。
利益的意思是公众要求无论谁是谁非、组织应该首先担责。也就是受害者即便有一定责任,组织也不应首先追究;感情的意思是公众对组织是否在意自已的感受很敏感,因此组织应该站在受害者的立场上表示同情和安慰,并通过媒体向公众致歉,解决深层次的心理、情感关系问题,从而赢得公众的理解和信任。
总之组织绝对不能选择对抗,态度至关重要。
江苏联通这一点不及格:坚持认为自己没错,而且动用公安来调查但不告诉公众来查什么。顺便说一句,警察同志这次大概率被连累!
2、真诚沟通
危机中组织是公众和媒体的焦点。一举一动都受到质疑,因此千万不要有侥幸心理。应该主动与媒体联系、尽快与公众沟通,说明事实真相,促使双方互相理解,消除疑虑与不安。真诚包括诚意(不延误)、诚恳(不回避)、诚实(不说谎)。
江苏联通这一点不及格!
不真诚,反而混淆视听、甚至拉警察进来
不诚恳,辩解发菜谱是常态、是外包干的——
但是外包不是江苏联通找的吗?负责的当然是江苏联通,你和外包配合不良的事情你们内部扯去,大家并不关心这些细节!
不诚实:江苏联通并未拿出外包干的证据,你让大家如何相信你?
3、速度第一
好事不出门,坏事行千里。在危机出现的最初12~24小时内,消息会象病毒一样以裂变方式高速传播。而此时可靠的消息往往不多,组织的一举一动将是外界评判组织如何处理危机的主要根据。媒体、公众及政府都密切注视组织发出的第一份声明。对于组织在处理危机方面的做法和立场,舆论赞成与否往往都会立刻见于媒体。
江苏联通这一点不及格:三个多小时后才删帖,一天后才回应、而且回应还很蹩脚!
4、系统运行
危机可能会发生次生危机,所以组织必须要系统考虑问题。忽视了系统问题,危机往往接踵而来,因为危机发生后、组织处于显微镜和聚光灯下。
江苏联通这一点不好判断:因为并未展现。此外不但在网上和网友打擂台,而且公安介入的意图让人无法理解;
5、权威证实
自已称赞自已是没用的,没有权威的认可只会徒留笑柄,在危机发生后,组织不要自已整天拿着高音喇叭叫冤,而要旁敲侧击,请重量级的第三者在前台说话,使消费者解除对自已的警戒心理,重获信任。
江苏联通这一点不及格:并未有重量级的第三者出来讲话。反而找心惊彭湃给自己站台,简直蠢得让人肝肠寸断——
另外江苏大V@千钧客发了一个帖子,不知是自发还是受命——
@千钧客我接触过,人很不错,不过这个帖子还是有很多疑问留下来——
1、@江苏联通的帖子发重是什么意思,难道这个帖子是属于重点发布?这不是坐实了处心积虑?
2、“小女孩”的称谓不规范而且容易被曲解,难道联通在雇佣童工?而且找的外包公司这么不靠谱,供应商管理是不是太失败了?
3、发了三个多小时再删怎么说也不能说是“赶紧”;
4、“据说”这个词太不严肃了。
总之,江苏联通此次的危机公关很不好,所以本文一开始我就提到大家很痛心!
希望江苏联通尽快反思,早日做出另大家满意的决定,提高危机公关水平。
另外微博账号的管理要重视起来,如今网络是主要的信息载体,外包出去本身是非常不严肃的、事实也证明外包公司的水平严重不合格!而且为什么发美食?你又不是开饭馆的!是不是为了完成流量指标不择手段?
网友们则不要意气用事,联通毕竟是我们自己的企业,其错误相当于自己的孩子犯错,打归打、骂归骂,但这是基于期待和爱护的打骂、不是置之死地而后快的打骂。
比如有人提到“隔夜饭4碗香肠1条鸡蛋2个”的搭配不合理,疑似组成了412(蒋介石搞大屠杀的日子),不过我上网搜到了这个信息,这个联想建议先搁置——总之我希望我们这次面临的是人民内部矛盾、不是敌我矛盾。