监狱部门还需认真研究传播规律和受众心理，深耕内容创作，坚持守正创新，在寓教于乐中拉近与公众的距离，持续不断做好监狱形象宣传工作。
一、舆情综述
8月4日，四川省监狱管理局官方抖音账号“四川监狱”发布一条30秒短视频，以“监狱官方30秒带你了解罪犯改造生活”为题，用镜头记录罪犯在监狱民警的组织下进行队列训练、法治教育、日常行为培养、劳动改造等服刑日常。该视频获新华社B站账号转发，“@四川日报”助力微话题“#30秒体验监狱生活#”登上微博热搜，“@中国新闻网”等中央媒体官微接力传播，带动视频走红“出圈”。截至目前，话题“监狱官方揭秘罪犯改造生活”一度登上抖音热榜榜首，视频播放量破2亿次，点赞、转发及评论量累计超1383万次。另外，“@人民视频”“@侠客岛”“@小央视频”等主流媒体旗下账号自带话题助力传播，其中“@中国新闻网”主持的“#监狱拍视频介绍高墙内的世界#”单个话题阅读量超8亿次。
四川新闻网、人民法治网等评论称，视频展现了监狱的真实一面，“标准化”已成为四川监狱的亮丽名片；微信公众号“大墙小警”“狱警那些事”等自媒体发文点赞视频制作精良，宣传方式可圈可点，堪称“现象级事件”。大量网民关联吴某凡事件展开讨论，其中多数网民称该视频显示监狱“环境整洁”“作息规律”“生活充实”，颠覆其固有印象。不过也有个别网民称视频“像招生宣传片”，质疑刻意美化罪犯改造日常，可能会“诱导”他人犯罪。
二、舆情点评
四川监狱此波宣传恰到时机，凝聚合力，迅速引爆全网。具体来看，一是“平台+时机”吸引流量。四川省监狱管理局利用抖音短视频“短平快”的特点进行推送，借助平台进行流量引流，吸引受众第一波关注；官方微信利用图文优势对信息再加工，解读四川监狱不断提升监狱标准化、规范化、法治化建设的先进经验，微博、自媒体号紧随其后，“短视频”与“两微一端”形成合力，构建全网立体化传播框架。另外，吴某凡涉嫌强奸罪被刑拘事件，使不少网民对监狱生活产生好奇心理，官方巧借“热点”推出短视频作品，多角度展示罪犯改造生活，恰好契合受众需求，顺势“出圈”。二是热点再策划助推话题持续。四川监狱以热点话题为宣传导向，创作新品“15秒带你看监狱罪犯一周食谱”，常规栏目“莫富贵的高墙日记”亦推出“带你看高墙内的世界”原创系列视频，同一主题内容话题叠加，持续吸人眼球，既达到普法效果，又提升四川监狱美誉度。三是良性互动把握正确导向。针对网民评论“好想体验”等“走歪”心理，“@四川监狱”实时留言强调“敬畏法律”，引导公众做守法公民。同时，设置专栏“张警官说狱事儿”，对网民关心的“曾经身为明星的罪犯在监狱里有特殊照顾吗？”“罪犯在监狱不听话怎么办？”“监狱的罪犯有双休吗？”等问题一一作答，在互动中传递出遵守法治、公正廉洁的价值导向。
一直以来，监狱因为职能特殊、场地封闭等原因，显得相对“神秘”“低调”，加上个别影视作品和负面案件的渲染，导致监狱场所被“污名化”。这要求监狱部门既要积极发声，坚守“客观、真实”的“生命线”，占据舆论传播阵地，又要与公众建立网络对话机制，通过解答疑惑、以案示警等方式引导舆论。此外，流量只能一时，扎实的内容输出才是王道。监狱部门还需认真研究传播规律和受众心理，深耕内容创作，坚持守正创新，在寓教于乐中拉近与公众的距离，持续不断做好监狱形象宣传工作。
作者/张娇
