因为这篇时评文章引发的负面舆情还在不断升温,很容易被人抓住中国报道网的官网背景而进行负面政治暗喻,舆论存在较大的被带离风险。
没想到继此前一外省权威网站刊发《党员干部落实“三孩”政策要做到“三带头”》时评文章引发全网舆论“翻车”后,仍未能形成有效的舆情警示,再次出现了《落实三孩政策,党员干部应见行动》这类低级红时评文章,令人唏嘘不已。
结合目前公开平台及网络社群的传播情况看,因为这篇时评文章引发的负面舆情还在不断升温,很容易被人抓住中国报道网的官网背景而进行负面政治暗喻,舆论存在较大的被带离风险。
我知道这个公号的很多读者都在体制内,希望通过一些渠道把这篇舆情文章转给中国报道网及其上级主管部门,以能让他们进一步感知舆论对这篇低级红时评文章的真实反应,以及在当前互联网舆论背景下,权威官网在时评文章约稿作者遴选、审核编辑舆商意识培训、文章内容导向把关等环节上可能还存在短板的问题,及时加以纠正纠偏,否则这样的负面舆情如果接续出现,久而久之折损的将不仅仅只是刊发网站的官方公信力。
分析认为,舆论之所以一致怒怼这篇时评文章,除了与文章大量使用“俯视”语气给公众造成极为不适的心理压迫感等自身因素外,还与刊发网站的官方属性存在密切关联,产生了大量类似这是不是强制生“三孩”的严重信号、如果不生会不会遭到约谈等强烈焦虑感,已经不同程度造成了社会误读错读,需要及时加以纠正纠偏。
因为时代背景、经济发展的快速变迁,社会主要矛盾也随之发生了变化,导致了当前需要通过调整生育政策来缓解今后可能出现的社会问题,这是一个十分正常的适应时代特征变化的调整过程。
也就是说,为了尽可能地营造鼓励支持“三孩”政策的社会舆论氛围,官媒官网去约一些时评文章,借助时评文章的解读功能进行氛围营造、舆论吹风的宣传动机,不仅没有问题,反而要给予支持。然而,官媒官网一定要在时评约稿作者选择、文章导向审核把关、编辑舆商意识培训等一系列文章生产、编发、校对环节上下足功夫,起码不能让这类“俯视”姿势太重、压迫观感太强的时评文章通过审核,这是因为文章已经在“党员干部不能因为这样那样的主客观原因不结婚、不生育”“也不能因为这样那样的原因只生育一个或两个孩子”这种严重错误表述中引起了误读和错误,明显违背了原始的约稿初衷。
事实上,这样的评论文章,曾见过不少。2018年4月3日,甘肃兰州官媒“兰州晨报”App刊发评论文章《金城观丨甘肃并不是你们说的那样》公开怒怼“侠客岛”《甘肃官场到底出了什么问题?》,后遭舆论抨击而被动删除;2020年2月12日晚,长江日报刊发评论文章《相比“风月同天”,我更想听到“武汉加油”》,硬怼当时舆论针对武汉防疫抗疫的吐槽,也是在遭到全网批评之后而被迫撤稿。
可以发现,这类时评文章在文风用词上存在共性通病,即都是以高高在上、盛气凌人、我即正义的俯视姿态示人,言辞中透露出让人不寒而栗的“强制感”,这些应该与长期以来以传统纸媒为代表的评论作者圈普遍存在不懂舆论规律、习惯俯视视角等共性问题有关,已经越来越不适应当下这个互联网舆论的大势,亟需下定决定改变。
结合观网经历,提出如下工作建议。
一是建议重新筛选约稿作者队伍。与传统媒体自上而下、高势位传播规律正好相反,互联网舆论是自下而上的传播,更加注重草根视角、更为侧重情感交流,对这类说教式的俯视时评文章最为反感。因此,建议中国报道网及其他官媒官网能根据互联网舆论的大形势变化,重新筛选已有的时评作者队伍,充实进一批善于保持心平气和的沟通对话姿态、善于使用温婉温和说理讲理语言的真正具备互联网舆商思维的时评作者,以这类情况再次发生。
二是建议加强编辑舆商素养培训。编辑是时评文章审核的第一道关卡,编辑在舆情意识、舆研能力等舆商素养方面的全方位把控能力,往往决定了刊发时评文章的官媒官网能否有效避免这类负面舆论的出现。因此,建议要对网站编辑,特别是时评频道的编辑进行定期的舆商素养培训,这应该是今后避免类似舆情最有效的方法之一。
三是建议编审团队要俯身融入网络舆论。在当前互联网舆论大背景下,要让公众愿意听、听了后愿意信,是一件非常不容易的事情。也就是说,无论是撰写时评文章的作者、网站时评频道的编辑,还是最终审核把关的负责人,都要尽可能地让自己深度融入互联网舆论,在评论文章撰写、文章内容初审、文章导向终审的全环节做好全过程参与,把宣传思想干部“四力”中的“脚力”要求真正落到实处,这样才能最大限度避免这样的舆论“翻车”。
作者/墩爸