危机已经迫在眉睫。苹果厄需一台重量级产品来重振市场及消费者的信心，iPhone X或许是这根救命稻草。毕竟，现在只靠刷脸就能干一件事，实在不要太时髦了。
科技界一年一度的“苹果春晚”如约而至。
倒也不能说毫无新意，虽然几乎所有信息都在发布会开始的几个月前就已经披露殆尽，上手机模大家也不知道看了有多少次，但是至少，发布会的新品发布次序还是神秘的，苹果会用多少诸如“难以置信”的形容词来夸赞自己也是不可知的。
美国东部时间9月12日上午10时，北京时间9月13日凌晨1点，苹果新落成的乔布斯剧院，Coming Home。
10周年的开场也不同以往，以一部向乔布斯致敬的短篇拉开了序幕，背景音乐为披头士乐队的All You Need Is Love。
接着是乔布斯生前的一段录音，“我们希望能够保持本真，因为这是对我们来说是至关重要的东西。”情怀满满。
库克上台前似乎有些哽咽，身处乔布斯在10年前就规划下的苹果园区内，这位苹果的掌舵人在近几年一直处在口诛笔伐之中。
原因无非在于在他治下的苹果似乎越来越“不像苹果”了，推出廉价版iPhone、增加新配色、设计多年不变，但不管怎样，在蒂姆·库克接手苹果的6年内，苹果的市值屡创新高，至今仍把控着全球市值第一的宝座。
但这一次，华尔街的投资者们似乎不像以往那么乐观。在发布会结束后，苹果公司股价在美股市场周二的常规交易中收盘下跌0.42%，至160.82美元。而在过去的三个月中，苹果股价则累计上涨了10.2%。
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不重要的信息
如果你是像我一般熬夜观看了整场发布会，相信你会和我有一样的感觉，这分明就是一场政府工作报告会。
在发布会开始的前1个小时内，苹果接连发布了新款的Apple watch、Apple TV，甚至还抽出时间大讲特讲了一番自己引以为傲的零售业务，就是只字不提最后的重头戏——新款iPhone。
苹果已经开始用全球最大的手表制造商来标榜自己，Apple Watch带来了常规升级，其中最大的亮点是新增了蜂窝网络版，在搭档 eSIM 卡后可实现对LTE网络的链接支持，就是说，以后你可以直接用Apple Watch来拨打电话了。恩，这就是一个可打电话的小天才儿童手表。
不过这也随之带来一个新的问题：电话来了，到底有多少个apple设备会一起响？
接下来的Apple TV对于中国观众而言，更是尿点时间。无论说得如何天花乱坠，又不支持中国大陆，国内没拍照，买水货也是鸡肋。
当然，以上都是开胃小菜，重头戏是即将登场的iPhone。在发布会开始1个小时之后，新款iPhone 8终于亮相，不出意外，和此前曝光信息完全一致，简直就像双方约定好了的。
新款的iPhone 8/iPhone 8 Plus正面板与前代一致，能够把同一个设计坚持用4年之久的，放眼整个科技界，除了苹果再也没有谁能够做到了。背面重回iPhone 4/4s时代的玻璃面板，目的是为了加入无线充电技术。
是的，在Lumia 920采用无线充电技术5年之后，苹果终于向诺基亚看齐了。
诺基亚
除此之外，最大的升级在于对AR技术的支持。苹果全球市场副总裁Phill Schiller骄傲地说“这是第一台真正为增强现实设计的iPhone，同时也是第一台真正的AR智能手机。”
虽然友商Google在2014年已经针对AR推出了Project Tango项目，并和联想及华为合作推出了早期设备。
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One More Thing
真机出来的那一刻，我激动地不行，真的。我拿着手上一个月前从华强北买的高仿机模，正准备兴致勃勃地拍照片发朋友圈，生怕电子城的黑心商家骗我。
还好，华强北的商家还是十分讲商业信誉的，苹果发布的最新款iPhone X和我手上的这台机模完全一致，毫无差别。
iPhone X
不知道苹果是否刻意为之，总之在发布会召开前的一个月内，有关新机的信息就已经漫天飞舞，想不知道都难。
全面屏“继续”成为下一年手机厂商的重心，当然，苹果的全面屏还是要比一年前的小米MIX和半年前的三星Galaxy S8出色许多。砍掉了实体Home键之后，苹果在ios 11中新加入了触摸交互，手指上滑即可解锁，侧边的电源键代替了部分Home键的功能。
严格来说，小米MIX、三星Galaxy S8和苹果iPhone X代表了未来手机全面屏发展的三个方向。小米MIX是将摄像头等传感器都移至手机底部，三星Galaxy S8则是将上下边框尽可能收窄，iPhone X则致敬“安卓之父”Andy Rubin打造的Essential Phone，采用异形屏的设计，屏幕顶部还有一块“刘海”，用以放置繁多的传感器。
三星S8
为了弥补砍掉Home键之后Touch ID的缺失，苹果为iPhone X新加入了面部解锁Face ID。依靠新采用的原深感摄像头和红外线感应器等元件，苹果称其识别容错率达到100万分之一，比Touch ID高出了一倍，不过我们也都心知肚明，这是因为屏下指纹技术要到下一年才能量产的缘故。
从演示效果来看，Face ID的解锁速度非常快，只是第一次演示的时候失败了。
向来以追求完美著称的苹果，这次却丝毫没有谈及屏幕顶端碍眼的一撮“刘海”。为了实现面部识别，苹果在这个细条长的刘海内部塞进了大量的传感器，以至于iPhone X三款颜色的机器正面板都要采用黑色面板，用以达到正面视觉的统一。
终于，苹果的审美向三星靠齐了。
3
吸引力日趋下降的苹果
与往常不同，这次苹果一连发布了3款新iPhone。iPhone 8/iPhone 8 Plus是例行的常规升级，iPhone X才是真正彰显苹果技术实力的新机。
毕竟iPhone 6的设计都已经沿用三代了，iPhone 8后盖虽然采用了玻璃材质，正面板却与前代保持一致。倒不是说苹果没有新的设计，iPhone X就是一个活生生的例子嘛。
但碍于量产难度原因，iPhone X要到今年的11月份才正式开卖，也正因此，苹果的股价在新品发布后不升反跌，显示了投资者对iPhone 8能否吸引消费者购买的悲观心态。
今年对于苹果是至关重要的一年。诞生十年之后，iPhone依旧是全球最畅销的智能手机。但是显然iPhone对于消费者的吸引力正在逐年下降。
根据苹果发布的2017财年第二财季业绩，净营收虽然继续保持增长，但在iPhone销量最大的大中华区，同比营收却下滑14%。大中华区已经连续5个季度下滑，成为财报中唯一一个出现负增长的地区。
为了重拾iPhone对消费者的吸引力，苹果公司在今年年初还特别推出了红色版的iPhone 7，不过收效甚微。针对中端市场推出的小屏旗舰iPhone SE销量也不及预期，即便在被苹果给予厚望的印度市场，其销量也只有仅代工商纬创资通产能的三分之一。
而另一边，国产手机正逐步蚕食苹果在中国大陆的市场份额。第三方数据统计机构IDC发布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，华为以20.0%的市场份额占据第一，OPPO和vivo分列第二，苹果排名第四，但同比下降了26.7%。
苹果赖以把控的高端手机市场也正面临着三星、华为们的冲击。今年上半年的三星Galaxy S8赢得了市场的一片好评，销量似乎有重塑去年S7的迹象，最新发布的NOTE 8也赶在iPhone 8前一个月率先抢占市场。
华为经过Mate系列成功试水后，P系列的售价首次上调至3000元档位，在中高端机领域占据一定市场份额。根据市场研究机构Counterpoint的统计，今年7月华为手机出货量首次超过苹果，成为全球第二大手机巨头。
危机已经迫在眉睫。苹果厄需一台重量级产品来重振市场及消费者的信心，iPhone X或许是这根救命稻草。
不对，不是或许，而是一定。虽然新款iPhone X的售价史无前例地达到了8388元，256G版9688元，虽然唯一的重磅升级只有带刘海的全面屏和刷脸。但我知道，对于你们来说，售价从来都不是问题，能不能一眼被认出来是最新款的iPhone，才是至关重要的。它甚至还能显示你是一个很有耐心的人，从发布会到发货可等了50天呢。
这么想想你还是要等的，毕竟，现在只靠刷脸就能干一件事，实在不要太时髦了。
