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尼尔森网联与央广广告达成2018年度收听率解决方案战略合作

admin2025年05月03日 10:21:54

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标签： 尼尔森网联收听率

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在这种融合的大背景下，传统广播的融媒发展之路更需要借鉴大数据和深度研究的力量，科学挖掘价值，将广播核心资源分化与重聚。

　　近期，尼尔森网联与央广广告共同签订2018年年度合作协议，这也是尼尔森网联2018年度的首个新年大单。据悉，双方就2018年中央人民广播电台及下属全部频道/栏目的大数据收听率解决方案达成合作意向，尼尔森网联将为中央人民广播电台及央广广告提供最新的全国50城收听率数据监测、广告监测及大数据收听率解决方案咨询等专业服务。

　　电台媒体始终被视为近年来唯一逆势上扬的传统媒体。根据尼尔森网联全国专项收听调查数据显示：受众的音频接触率持续整体上升，2017年再次提升1.14个百分点、达到46.28%；其中，广播接触率和影响力均有小幅下滑，但仍是音频收听的主力渠道。而智能端收听的迅猛增长，构成了车载、智能、便携在音频中由多到少的阶梯占比。

　　随着移动互联网从“广度”到“深度”的全面渗透，这势必对广播听众的收听诉求、收听行为及习惯产生影响，特别是广播用户的收听端口向车载收听终端和智能手机终端的聚集。在移动互联网音频平台与广播电台融合的进程中，传统广播的节目资源得以梳理、用户流量完成了初期积累、播客资源得到开发……形成了整体的网络音频传播模式。在这种融合的大背景下，传统广播的融媒发展之路更需要借鉴大数据和深度研究的力量，科学挖掘价值，将广播核心资源分化与重聚。

　　尼尔森网联首次推出全国50城收听率监测服务

　　广泛覆盖

　　尼尔森网联收听率监测范围涵盖省会城市、直辖市和计划单列市等重点区域，这一整合收听网规模在全国尚属首次。

　　全终端全场景

　　尼尔森网联独有的大数据收听率产品体系，实现针对城市、车载、网络、APP等全终端、全场景模式的收听率监测。

　　高端优众

　　全国收听网升级听众群体，面向高价值听众人群，完善市场对三高人群（高学历、高收入、高消费）收听行为的洞察和研究。

　　改善经营

　　尼尔森网联观点：最优广播广告营销模式取决于规模覆盖和精准定投。全国收听网将以受众规模、受众品质和受众忠诚作为基本依据，有效指导广告经营。

注：本文系作者 admin 授权融媒体发表，并经融媒体编辑，转载请注明出处和本文链接

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