品牌之所以携手腾讯，就是基于腾讯媒体的专业性、多平台、多渠道所形成的强大的营销阵容，以及背后所能带动的海量的优质内容。
搭上热点事件的顺风车，就可以用相对较低的成本获得超值的营销效果。因此，对热点话题的捕捉和挖掘自然成了营销人的重要工作之一。及时捕捉并规划热点，针对不同热点采取各具特色的营销方式，成为需要解决的关键问题。
策略一：走心洞察，让品牌自然融入事件
对于节日、假期、节气、赛事等这一类常规热点，更容易引发消费者共鸣，借助这类热点营销往往可以达到立竿见影的效果。其优点在于能事先预判，做好规划和准备。但另一方面，由于整个营销圈都在研究同一热点，要想脱颖而出，难度不小。因此，应做好前期规划，通过创意的设计和精致的内容俘获人心。
举个例子，今年春节期间，腾讯新闻从不同的角度来关注“春运”这个话题，与京东联合推出了一档关注旅客回家过年带礼物的直播节目《回家的礼物》。在机场火车站邀请旅客分享所带礼物的背后故事，并帮助他们实现心愿。
这不仅让“春运”这个让人爱恨交织的话题变得极其暖心，受访旅客的真情流露也引起了网友的共鸣，节目推出首日在线观看人数就达到150万，五天之内就收获了800 多万浏览量，腾讯新闻利用其平台优势和资源优势，带动直播节目热播，为京东品牌注入了更暖心的人文情怀。同时， 京东主动参与到节目中去，也让其“春节不打烊”的服务精神进一步得到了践行和深入传播。
策略二：紧抓时事，让品牌深度借力“正能量”
热点多种多样，不同热点因为其属性不同，适用的营销模式也不同。除以上的常规热点外，诸如“两会”、阅兵这样的全国性的大型时事热点，其话题或关乎国计民生，或展现国家形象与实力，极具正能量，如果能有效借助这类热点来营销更有助于推动品牌形象升级。
然而针对时事热点的营销门槛较高，尤其是对内容的把握、资源等要求很高，越来越多的企业正在选择和大的媒体平台合作解决这一难点。
比如中兴在2015年的“9.3大阅兵”中与就腾讯新闻深度合作，推出了“大阅兵制服秀”H5等多种互动项目，借助腾讯新闻PC与移动端的全平台覆盖实现了强势曝光，取得了相当不错的效果。
策略三：选好平台，全媒体矩阵+优质内容缺一不可
前面我们提到，越来越多的企业正在选择和媒体平台深入合作进行热点营销，而不同媒体平台内容与资源的全面性、多样性、独家性将关乎营销效果的强弱。
而在以上案例中，品牌之所以携手腾讯，就是基于腾讯媒体的专业性、多平台、多渠道所形成的强大的营销阵容，以及背后所能带动的海量的优质内容。
从用户角度来讲，腾讯所能提供的服务包括资讯、视频、社交等多个类别，已形成全媒体矩阵。依托腾讯的大数据积累，可以向目标用户精确推送营销内容，必然能带来营销成果质的提升，帮助企业实现预期的营销目标。
