商业运营给自媒体账号的发展注入“强心剂”，促进了自媒体的繁荣，同时也带来一些良莠不齐、鱼龙混杂的内容。一味追求流量，趋之若鹜，甚至不惜违规突破底线，就会陷入“流量陷阱”。
端午节前夕，在互联网具有较高人气的模特林志玲通过社交媒体公布了喜讯，宣布与日本男团“放浪兄弟”成员AKIRA结婚。网民纷纷送上祝福，“林志玲结婚”迅速登上微博热搜，相关话题阅读量超过23亿人次。
有热点就有流量，各路自媒体账号迅速跟进谈论这件事。
6月8日，新浪财经推送了一篇“商业锐眼评论”的文章《为什么说林志玲结婚是一次失败的IPO》，作者将林志玲结婚比喻成一个创业项目，她的婚姻代表项目上市，各种明褒暗贬，不乏对当事人人格的语言污秽，推送后引起了众多网民的声讨。
面对舆论的反弹，当日晚间，新浪财经发文致歉表示，我们向用户错误推送了文章，给用户造成困扰，尤其给林志玲女士造成极大伤害，在此诚挚致歉。决定将推送文章的编辑负责人以及编辑予以开除。自媒体账号“商业锐眼评论”随后被注销。
观诸当下，此类自媒体文章绝非少数，遇到热点，为了流量，病态追逐。不过，随着有关部门对网络生态治理的不断深入，以及广大网民新媒体素养的不断提升，无底线的蹭流量行为越来越难有生存之地，甚至屡屡上演偷鸡不成蚀把米的窘境。
2018年5月12日，备受关注的郑州顺风车乘客（空姐）遇害案正式告破。但就在告破的前一晚，自媒体账号“二更食堂”却用一篇题为《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》的文章惹恼了公众。
虽然阅读量超过“10万+”，但面对强烈的舆论反弹，运营团队最后不得不永久关停“二更食堂”公众号及其他平台账号。
今年年初，知名大号咪蒙旗下的自媒体账号炮制出一篇刷屏热文《一个出身寒门的状元之死》，从刷屏到被揭穿只经历了很短的时间。
经过两个多月的“停更期”后，“咪蒙”及旗下的自媒体账号均被注销。有评论认为，它的解散不仅是一场轰轰烈烈的“咪蒙”自媒体账号热潮的终结，更是一次对自媒体行业的预警--当下自媒体账号唯有在增强职业伦理意识的基础之上去追求利润与流量，方能取得长足的进步与长远的发展。
5月13日，一篇题为《北大学霸弑母求婚的“妓女”爆料》文章在网络热传且获得不少打赏，很快引发网民质疑“很明显，这文章经过专业人士修饰，痕迹明显”。
不少人指出其发文动机已经涉嫌造谣。随后作者发文称内容纯属虚构，发布者“圣童自学”经大量用户投诉后被限制访问。
商业运营给自媒体账号的发展注入“强心剂”，促进了自媒体的繁荣，同时也带来一些良莠不齐、鱼龙混杂的内容。一味追求流量，趋之若鹜，甚至不惜违规突破底线，就会陷入“流量陷阱”。
《人民日报》曾刊文指出，刷量注水炒高人气、洗稿抄袭挪作己用、编造谣言吸引眼球……自媒体造假和侵权乱象正扰乱内容生态，透支用户信任。
企鹅智酷数据显示，56.1%的自媒体用户对内容质量表达明确的担忧心态，2017年，超过2/3的用户不再关注新的自媒体账号。另外，根据新榜发布的《2018年中国微信500强年报》显示，500强群体的阅读数表现连续两年下滑，平均阅读数环比下滑13.8%。
从“二更食堂”“咪蒙”到“圣童自学”“商业锐眼评论”，从一时名声鹊起到最终在争议中黯然注销、粉丝清零，折射出自媒体发展生态已经从蒙眼狂奔的草莽丛林时期，进入了追求内容品质、正确价值输出的合规化时期。
围绕自媒体账号运营的正确姿势，有网民提出三点建议：
一是要避免盲目追热点，一些太负面的新闻或与自己公众号定位不相关的热点，宁可不追；
二是遵纪守法，互联网不是法外之地，水能载舟亦能覆舟；
三是加强文章审核，不能随随便便发出去。
在互联网治理迈入新阶段的当下，任何自媒体账号都不该心存侥幸。
（作者：人民网舆情数据中心特约舆情分析师 卢永春）
