作为同时兼具声音、影像与文字的体裁，视频不仅接触门槛低，还在呈现、解释复杂信息上有天然优势。视频为图文创作者提供了新的想象空间，内容消费升级已然成为趋势。
一种声音认为，2020年上半年，成为了许多创作者从图文内容转向视频内容的开端。
巨大的用户需求和显性的传播效率都在支撑着新赛道的“底盘”：自2012年以来，网络视频行业的用户规模一直呈增长趋势。据CNNIC统计，截至2019上半年，网络视频用户总规模达7.59亿，占网民整体的88.8%。数据反映着视频内容在用户端的可能性，这种可能性加速着内容形式的迭代。
相关内容平台已经呈现着新增视频内容创作者增速远超图文创作者的趋势。一部分嗅觉敏锐的内容创作者已经观察到了这种变化，尝试的意愿与相关的困难并行而生，对平台而言，如何更好地与这种内容变化的趋势共进，既是推动平台内容往前进的需要，也是在转型过程中与创作者建立连接、形成共赢的良机。
作为在图文端已有庞大积累的今日头条和西瓜视频，以一种更加积极、更为主导性的姿态投身到这种变化当中，便兼具着底气与需要。6月9日，为助力创作者，西瓜视频正式启动了“活字计划”，招募图文创作者转型视频，并提供包括流量、运营与工具在内的全方位扶持。
从图文到视频，一场显性的变化正在发生。
01 | 媒介更迭：供求与想象
从文本年代到视频年代，中国在媒介形态上已经经历了一次较为彻底的拐弯。
视频化的习惯已经在消费者端形成。峰锐资本合伙人李丰在谈及媒介形态转变时曾指出，用户的需求在媒介形态上被教育，接下来会碰到巨大的供不应求。会拍视频和有质量视频的人，会比当年的公众号里面的好账号、会写文章的人还要稀缺。
西瓜视频在本月发布的《图文作者跨体裁趋势报告》，可以为理解这种趋势提供一些参考：2019年网络视频类应用使用时长的占比持续增长，而网络文学、新闻类等文字类内容都有所下降。
作为同时兼具声音、影像与文字的体裁，视频不仅接触门槛低，还在呈现、解释复杂信息上有天然优势。在满足了基本的消遣之后，受众对视频内容有了更多品类与质量上的需求，人们越来越习惯在视频中获取更具质量的信息。
相比于1分钟以下的短视频和半小时以上的长视频，10分钟左右的视频，在展现泛知识内容上有明显的节奏与信息容量优势。典型的例子是，疫情期间人们对优质信息的需求集中增加，“回形针”等多个科普视频账号，凭借硬核的科学内容、精湛的制作迅速走红。
随着视频用户增量天花板临近，为争取用户注意力，多个视频平台都推出措施，扶持中等长度的PUGC视频创作。从科学技术领域外扩，商业、财经、历史等领域的视频也逐渐成为了热门品类。
相对的是，图文创作领域供给和消费的动力正在逐年下降。《图文作者跨体裁趋势报告》显示，过去一年，横屏视频在供给和阅读停留上已经对图文形成全面领先。2020年第一季度，横屏视频创作者的周均新增人数是图文的1.95倍，日均阅读量达到图文的2.5倍；视频的日均用户停留时长达到图文的3.5倍。
视频为图文创作者提供了新的想象空间，内容消费升级已然成为趋势。
02 | 置身浪潮：尝试与痛点
已经有一批图文作者察觉到视频领域的机会。
历史爱好者“萌蛋人”此前主要活动在图文领域，以公众号文章的形式做历史科普。去年他从Youtube上看到知名科普账号OverSimplified的视频，受到这个账号和“三国全面战争”宣传片的启发，他开始自学用简单线条的动画讲述历史故事。
今年1月，萌蛋人在西瓜视频上传了第一个讲三国历史的动画，不少观众留言鼓励，认为这种历史梳理的方式有趣易懂。此后萌蛋人基本保持每周更新一个6到8分钟的动画，五个月时间积累了53万粉丝。
“转型做视频这个事，没有人绝对行和绝对不行，都要去试一试。”萌蛋人的转型尝试获得了回报，他明显感觉自己的知名度和真正的粉丝量有显著增加，收入回报也提高了。
除了个人创作者，媒体也加入了转型的尝试，36氪、虎嗅等媒体也陆续上线了视频板块。
远川文化旗下的知名财经账号“饭统戴老板”在2月开始尝试视频创作。瑞幸事件后，财经类博主“半佛仙人”数月前的分析视频获得了广泛传播。这让远川文化COO夏远薏再次思考起视频的优势：“其实在这之前，已经有很多分析师做过文字分析了，但是传播效果都没有视频好。”
不仅是传播门槛降低，视频在变现能力上也有相对的优势。《视频内容形态发展报告》指出，当粉丝量区间为1万~10万，10万~100万和100万以上时，视频创作者月收入分别是图文创作者的2.64倍、1.72倍和2.51倍。
对图文作者而言，文本功底将会将会为视频创作提供最重要的内容根基。视频制作大致可以分为“提出问题-资料研究-叙事逻辑-文本写作-可视化-后期字幕音乐”几个环节，图文写作覆盖了可视化之前的全部步骤。
“知识类视频的创作者不是凭空而起的，他们本身是很优秀的图文创作者，因为前期有高质量的内容，因此可以很快积累起播放量。”西瓜视频的运营负责人Judy表示。
但转型的路并不一定顺畅。相比图文，视频的投入成本更高。在具体制作中，图文和视频的表达逻辑有差异，对缺乏视频经验的作者来说，挑选内容和撰写文本的思维需要转换；另外视觉审美、后期素材的版权等问题也需要综合考虑。
03 | 平台助力：扶持与工具
面对新的信息载体，图文作者要如何更顺利地转型，并保持产出节奏和质量？
只靠创作者本身无疑是吃力的。更理想的状态是，有拓品类、留住创作血液需求的平台，和有转型需求的图文创作者能进入一种更为良性的互动，各取所需。
6月9日，为助力创作者，西瓜视频正式启动了“活字计划”，招募图文创作者转型视频，并提供包括流量、运营与工具在内的全方位扶持。
2019年初，西瓜视频发布新的定位，要做“聚合多元文化的综合视频平台”，同年6月开始发力知识类视频，近一年知识类内容在西瓜的观看量增长23倍，活跃的作者量增长20倍，内容量增长416倍，各行业专家、机构、个人陆续成为创作者加入到西瓜视频，涌现出一批优秀创作者。
据统计，仅在今日头条平台中，万粉以上且加V的图文作者，就有超过40%正在转型或考虑转型视频——这对迫切需要作者丰富内容体系的西瓜视频而言，正是机会所在。
据了解，除了流量及现金鼓励，“活字计划”还会在多个维度为创作者提供支持。
在内容方面，真人出镜、纯文字视频、素材剪辑、动画制作，是目前图文转型视频制作的四种常用路径。西瓜视频配备了专门的制作团队，从选题、策划、剪辑等全环节提供定制服务，为创作者找到合适自己的方式，还会制作相关教程、组建线上训练营。而为转型作者量身定做的，更低门槛的剪辑工具和独立后台也已经投入了开发。
在商业化方面，西瓜视频可以为优质作者提供对接广告主、短视频和直播带货等多元的商业化模式；而通过和抖音、今日头条的深度内容协同，进驻西瓜的作者可以通过多种题材与用户展开多形态的互动。
西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升表示，相比于其他平台，新人在西瓜视频中能获得更多的关注和投入，有专项的流量包支持和分成收益。
同时，西瓜视频拥有大量且多样年龄层、领域、身份的用户。通过影视、直播、游戏、科技、文化共29个频道，超过500种细分品类内容，不同类型的内容都能在西瓜找到自己的受众。“而智能推荐能够帮助优质内容触达更多用户，这种及时反馈，可以让作者根据数据的变化来做内容的调整。”
“转型要重新找到表达与运营的节奏。” 知名自媒体人姜茶茶，在“活字计划”的圆桌论坛中总结道。对图文作者和西瓜这样的视频平台而言，机会和挑战都在路上。
作者/任彤瑶
