2020年11月29日的南京马拉松，穿着160X PRO测试版跑鞋的彭建华跑出了全马最好成绩2:08:50，创造了2020年度中国马拉松男子运动员全马最好成绩，也是中国选手历史第三的好成绩。
小岳岳动不动就上热搜这事其实并不算新鲜，不过最近#岳云鹏快跑#还是迅速抓住了品妹的好奇心。我还以为小岳岳怎么了，不然这热搜怎么就叫岳云鹏快跑呢？
原来是年初立flag跑一场马拉松的小岳岳，终于走上了“321跑步节”的跑道，来了一场破速大挑战。他脚上的跑鞋，就是特步针对进阶跑者的碳板跑鞋“300X 2.0”。
这场跑步节的孵化者，正是国民运动品牌特步。
吸引作为跑马新手的小岳岳不上五环上赛道，成功挑战3.21公里赛程；把新品发布会搬进了“上海赛车场”，在中国速度最快的赛道上，为跑者创造出独一无二的速度体验，让跑者在F1的赛道之上直观感受160X 2.0的赛场表现。将产品体验化，强化了特步在专业跑鞋领域不断突破的技术与实力，多平台+多维度的圈层化渗透，点燃了跑者立马穿上竞速跑鞋家族冲上赛道驰骋的渴望，不得不说这样的品牌触达方式相当独特。
破速引领，产品力跃升
特步全新竞速跑鞋家族硬核亮相
近几年，中国马拉松取得的进步肉眼可见，老将董国建、新秀彭建华都创造了不俗的成绩，加上以特步为代表的国产运动品牌也为跑者提供了更多元化的服务和产品，从不同的维度为中国马拉松运动的突破性发展注入更多力量，特步今年321跑步节把主题定在“破速引领”，正是对中国速度最好的致敬。
除此之外，这个极具力量感的主题，承载的是特步在专业跑鞋领域的硬实力。2018年底，董国建穿着特步的160X在柏林马拉松跑出2小时8分28秒的国内第二好成绩，时隔12年再次把中国马拉松成绩带进2小时9分之内，这样的表现让160X以极大的曝光度推到了公众的面前，特步也得以在专业跑圈中积攒起了不俗口碑。
160X的一战成名，也让跑者对于160X二代产品有了更多期待。今年321跑步节，特步一下子放出了三个大招，基于更加细分的消费需求，特步在今年的跑步节发布了全新竞速跑鞋家族，分别是定位顶级马拉松竞速跑鞋的160X PRO、帮助精英跑者突破PB的160X 2.0、以及满足进阶跑者需求的碳板跑鞋300X 2.0。
值得一提的是，2020年11月29日的南京马拉松，穿着160X PRO测试版跑鞋的彭建华跑出了全马最好成绩2:08:50，创造了2020年度中国马拉松男子运动员全马最好成绩，也是中国选手历史第三的好成绩。
同时，吴向东、李春晖两位运动员也穿着160X 2.0刷新个人最好成绩，并进入2020年度中国马拉松男子前八阵营。无疑，四位运动员的破速表现，完成了特步全新竞速跑鞋家族的最好加冕。
同时得益于碳板跑鞋领域的迭代升级，加上国人文化自信的回归，以特步为代表的国民品牌也在不断成长，用丰富的产品矩阵以及科技创新响应跑者需求引领破速的过程中，也促成了消费者对特步在专业跑鞋领域的形象刷新。
告别洗脑式入侵
多平台+多维度构建消费者触达矩阵
除了竞速跑鞋家族产品矩阵的走心表现，从今年的“特步321跑步节”来看，特步围绕跑者需求愈发往更精细化的方向发展，从而构建个性化、有价值的连接。具体来说，根据专业核心跑者、广泛的大众跑者、以及潜在跑者的分类，特步有步骤地进行针对性触达。
（1） 精准触及：联手顶级运动员，让传播主张与产品特性具象化
对于专业核心跑者圈层，特步通过与顶级运动员董国建、彭建华、杨绍辉强强联合，让主题“破速引领”的表达更加具备多样化与专业化的视角。
这三位都是中国马拉松顶尖运动员，一直都是用赛道上的实力硬刚来刷新中国马拉松战绩。而特步同样拥有这一领域的硬实力，为专业跑者刷新PB提供最强有力支持，两者都在彼此专业的道路上不断让破速成为可能，为自己为国人不断挑战速度极限，快速强化消费者对品牌及产品的认同感。
当董国建、彭建华、杨绍辉三位马拉松领域的顶级运动员脚穿特步完成个人PB，拿到奥运入场券时，也正是对“破速引领”传播主张的最好印证。此外，专业跑者的实力表现除了为特步制造了强信任感之外，也能通过其反馈反哺产品优化思路。
（2） 破圈辐射：明星跑者助阵，为跑步节影响力加持
对于更广泛的大众跑者，如何更亲民有趣地破圈造声量？特步做了很多体育+娱乐的创新尝试，让跑步文化好玩起来。比如除了精英运动员，特步还邀请了明星跑者岳云鹏和赵奕欢。与简单地停留在广告里随意吆喝几句的传统做法不同，两者一起空降“特步321跑步节”，与马拉松运动员吴向东、殷晓雨，以及各路精英跑者先后在F1的赛道之上，上演了一场破速大挑战，激发全场热情。
赵奕欢本来就有跑步的习惯，而年初夸下海口要跑一场马拉松的岳云鹏，则像极了我们每一个人，偶尔立flag，现实中却总因为各种原因无法实现。所以两者与特步的结合，不但具有契合度和话题度，更能激发共情的破圈。
当他们挑战成功，冲向终点的那一刻，不仅让“破速引领”的内涵得以进一步丰富，也能在趣味性和话题性之外，多维度提升了321跑步节的影响力，把特步的品牌主张精准渗透到更广泛的人群之中。
（3） 深度发酵：圈层化渗透，立体化占领消费者心智
自带热搜体质的小岳岳凭借骚粉色战鞋、兰花指认真系鞋带等话题点在微博平台引发广泛讨论，还形成了#岳云鹏快跑#话题，带领#破速引领#和#321跑步节#Tag迅速出圈。截至目前，#321跑步节#新浪微博话题底下已经积累下7.4亿阅读量，讨论次数达1037.4万次。
从触达方式的层面来说，特步也是进一步瞄准消费者的生活场景，把品牌联想再往深里渗。除了岳云鹏、赵奕欢、谢霆锋、范丞丞、景甜等明星集体打Call，垂圈各阶跑者也迅速群体响应，带动深度种草；在明星和垂圈跑者之外，运动生活、综艺娱乐、段子手、科技大V、行业媒体等范畴也被覆盖，特步通过其跨界连接力巧妙地贯穿了消费者的每一个触点，实现了发酵式破圈的层级转化。
聚焦用户粘着性高的B站，特步则用好的内容互动推动品牌进一步渗透，携手B站举办的“万速皆可破”线上运动会的创意也是很新颖且轻巧，垂直测评+趣味解读内容与消费者展开情境化沟通，引导用户参与互动，最终新品福利环节的介入，也变得顺理成章，直接承载起互动过程中积累起来的认知值与兴趣值，完成消费者从认知到兴趣到转化的闭环。
国人竞速，全民畅跑
与“中国速度”同频共振
对于同样作为一名跑步爱好者的品妹来说，当然希望看到中国的跑步文化能持续辐射与渗透，也太期待看到中国马拉松符号能在国际市场得到更多认可。
中国顶级马拉松运动员的成绩，正在让突破成为现实；而以特步为代表的国产跑鞋，和国际一线品牌的距离，正在缩小：从成立运动科学实验室X-lab，为运动提供更多的科技支持，到建立特步跑步俱乐部，形成针对跑步而构建的服务综合体，再到与中国田径协会共同推出“国人竞速 全民畅跑”计划，以奖金激励机制促进长跑高水平发展，同时带动更多人跑起来。不管是特步，还是代表中国速度的马拉松运动员，都怀着新的气象奔向更好的未来。
毫无疑问，任何成功的产品以及品牌都是和时代紧密结合的成果。随着文化自信的回潮，国人对国有品牌更有认同感，这些变化促进了一大批新消费品牌的崛起，也促发了老牌国货的一系列品牌焕新动作。特步的品牌形象也一直在进阶，跃升为国产运动品牌的领跑者。
与此同时，它有一条沟通主线始终没变，那就是关注与支持极致的“中国速度”。这股骨子里的精气神，才是连接时代、品牌、消费者三者之间的重要纽带，才是触达大众内心深处共鸣与精神认同的核心。
立志成为中国跑者首选品牌的特步，在国人竞速的战略下，以科技创新助力速度提升，帮助运动员不断刷新中国速度，也让更多的中国人爱上跑步，享受速度，这正是民族品牌崛起以及中国速度的见证。在品妹看来，这个过程像极了一场有关信念的马拉松，它相信中国速度的极限可以被挑战，相信人类马拉松的记录一定会被打破，用科技助力每一秒的跨越，用创新支撑每一步的较真，如此种种都让“破速引领”掷地有声。
