IP可谓是近年最火热的新名词。那么，《人民的名义》的走红折射出了怎样的IP崛起逻辑，背后的中文在线又在其中扮演了怎样的角色？
引言：
《人民的名义》电视剧虽已收官，但热潮不减，不少“追剧党”和“达康粉”仍然津津乐道。与收视飙升同步，原著小说也爆红，纸质书销量突破138万册，电子书月点击破5亿，让人不得不服热门IP的魅力。但就在《人民的名义》走红的同时，网上出现了各种海外版、送审样片，盗版猖獗。万幸的是，不少网友对此表示了鄙视和抵制，对知识产权的保护意识在增强；皓哥同时注意到，拥有原著小说独家数字版权的中文在线，在近日举行的新闻发布会上也发起了反盗版倡议，IP领域反盗版的生态正在不断完善。
IP可谓是近年最火热的新名词。那么，《人民的名义》的走红折射出了怎样的IP崛起逻辑，背后的中文在线又在其中扮演了怎样的角色？
好的IP都长啥样，他们为什么在现在开始火了？
世人都晓IP火，那么是不是随便投一个沾上IP概念的小说、影视，都能大捞一把呢？答案当然是未必。首先，你得知道什么样的IP才是好IP。
不论是小说、游戏、电影还是体育，判定一个IP是否具有商业价值，都可以从以下三个维度入手。
第一，IP是否具备足够丰富的世界观，能够讲好故事，向受众传递情感共鸣。这会决定IP的受众群体大小和商业潜力。比如中文在线的《人民的名义》就切中了反腐的要害，尺度大，男女老少的受众都看得很过瘾。同样，《鬼吹灯》中包含了层出不穷的盗墓险境，故事也就扣人心弦。
第二，IP的生命周期是否足够长，从而充分发挥出复利效应。好的IP能经得起长时间的打磨和沉淀，生命周期长。相比起昙花一现的网红，不少人今天还是更乐于看西游记，欣赏乔丹的灌篮，听张国荣和Beyond的歌。生命周期越长，带来的复利效应也越明显，好的IP随时间积累，吸引的粉丝只会越来越多：《速度与激情8》在内地17天砍下25亿票房，就离不开前7部不断积累强化的观众口碑。
第三，IP的商业衍生能力也很重要。是否能够在游戏、影视、周边衍生品等多个品类形态上实现盈利机会。有的小说原著明明很火，但拍成了电视剧却口碑扑街，这样的IP价值也就有限了。
你或许还有一个困惑：内容创业早已有之，为什么IP在现在这个时间点开始火了呢？对这个问题，皓哥认为主要有三个原因。
首先是消费升级趋势起来了。不同于原先免费内容大行其道的互联网环境，用户习惯开始改变，愿意为优质内容支付溢价。去年年底，腾讯视频付费用户就突破2000万，同比近乎翻三番；优酷的付费会员更是突破了3000万大关。
再者是衍生价值的多元化，泛娱乐产业的各种商业化形态逐步成熟。动漫、影视、网游等产业的制作水准、资本实力和消费人群都比以往要上一个台阶，因此一个好的IP有更多机会通过多种形态实现盈利。
最后，得益于社交网络的成熟，出现了去中心化的兴趣社群，人们比以前更容易在网上找到志同道合的“小圈子”。围绕各个兴趣的社群，也能够建立垂直领域的IP聚集粉丝。
中文在线的泛娱乐内容战略：如何深度挖掘IP矩阵价值？
《人民的名义》的蹿红，可以说是IP顺应时代潮流发展的一个缩影。中文在线手握独家版权，战绩牛逼，与其说是幸运，不如说是持续挖掘IP价值的必然。
中文在线值得学习的第一点，IP的时间积累非常重要，必须要有前瞻性地布局意识。想当年，网络文学时代，中文在线就已经是颇具规模的在线阅读平台。在IP概念还没有大热之前，文字相当于是衍生出后续形态的初级IP，中文在线以相对低的成本巧妙地掌握了原创网络文学这一IP入口，所谓放长线钓大鱼，注重长线经营的中文在线也将迎来IP大爆发。
其次是内容矩阵丰富。多项大热IP都在中文在线麾下，覆盖题材广泛，针对不同人群形成丰富的内容矩阵。从古装的《甄嬛传》、《大唐荣耀》，现代爱情的《何以笙箫默》，到玄幻的《三生三世》，以及反腐题材的《人民的名义》，都能第一时间在中文在线平台上读到原著小说，总有一款适合你。除文学以外，中文在线还着力打造动漫IP。比如“国漫第一人”漫画家周洪滨已经牵手中文在线，着手策划多部最新的系列漫画作品。打造内容矩阵，一方面是迎合人们越来越个性化的阅读诉求，同时也能够覆盖更多人群，满足用户跨品类阅读的诉求，让你看完了小说还能顺便刷刷漫画，提高用户的粘性。
我们不妨往源头上进一步琢磨一下：中文在线之所以能形成今天的内容矩阵，来源于它自有的一套优质内容发现机制。作为一个原创网络文学平台，中文在线吸引了大量原创作家发布作品，而根据用户在平台上的流量数据和阅读反馈，平台可以迅速从数据中“慧眼识珠”，发现最有潜力的IP内容，签约起于草莽的明日之星。
最后是多元化的商业变现能力。影视与游戏开发是放大IP的变现价值和影响力的重要一环，除了自有文学IP，中文在线也不断通过战略合作与投资，进一步完善泛娱乐产业链布局。从公司2016年报来看，它已经与影视（比如华策、万达）、游戏（浙江冰峰）、数字阅读（咪咕文化）等领域的多家公司有长期合作。对于《何以笙箫默》和《人民的名义》等热门影视IP，中文在线主要在数字阅读发力；对于自有超级IP，则是充分利用合作资源，覆盖整个产业链条，从链条上游的文学环节，向中下游的影视制作、宣发和衍生环节做延伸。比如，中文在线与优土合作了网剧《我的狐仙老婆》，点击量破5亿，与华策克顿合作的《橙红年代》等IP也即将上线。同时中文在线还在国际市场开疆拓土，去年成立美国分公司，将自有的文学IP拓展成AVG冒险游戏，很快会在全球发行。
可以说，中文在线的做法相当聪明，所谓术业有专攻，如果全产业链的布局都由中文在线自己来，往往会顾此失彼，弄巧成拙；与链条上各个环节的专业玩家合作，可以将各自的长处发挥到极致，快速切入各个泛娱乐领域，使更多作品能够有搬上大荧幕的机会，实现IP的最大化商业价值。比如《何以笙箫默》已经从小说衍生到了巨星云集的电视剧和电影，《三生三世十里桃花》更是有漫画、手游、电视剧等一系列衍生作品。
IP领域未来将走向何方？
搞懂了中文在线的成功逻辑，我们再来谈谈未来IP的趋势。
首先，IP领域的投资是前瞻性的，未来重点在于对新兴内容的布局。历史经验告诉我们，中文在线当年正是前瞻性地卡准了IP的文学源头，经过多年积累后，现在才能够步入IP的爆发期。中文在线不仅在文学存量市场中，卡位了内容生产入口，还布局了增量市场，抓住了发现增量IP的入口：去年11月，中文在线宣布投资A站和晨之科，进击二次元领域。走的是增量思维路线。首先动漫二次元是泛娱乐全产业链条的一环，能够与中文在线原有的IP业务互补，从而带来新的高质量用户。其次，与中文在线自有的内容评估发现机制道理类似，通过A站，它也能尽早发现什么样的二次元内容会成为热门，从而对年轻一代钟爱的新兴IP提前投资，未来的向上空间值得期待。
同时，IP的保护机制在逐步被完善，行业生态不断优化。一方面C端用户的付费意愿在提升，另一方面，行业B端对反盗版技术也更加重视。比如，中文在线作为“在线反盗版联盟”的发起者，就对签约作者的每部作品的盗版侵权情况进行全方位实时监控，并通过法律手段帮助版权链条上的各方利益维权。最近的一个例子是在4月18日上午，中文在线在新闻发布会上，正式发布了《人民的名义》维权报告，发起反盗版宣言。打击盗版有助于优化行业生态：你保护了内容原创工作者的权益，让更多收入回到他们手中，也就更能鼓励作者继续创作，为整个行业持续贡献优质内容，从而形成一个正向的循环。整个IP领域健康了，那么掌握入口的中文在线当然也将受益。
最后，皓哥认为，内容产业的春天才开始，IP的未来投资仍有机会。随着上一波的流量红利逐渐消退，去中心化的垂直社群不断涌现，未来的IP会向更专业化、精细化的方向发展。站在未来看现在，谁能把握住下一波IP热潮，找到下一个郭敬明和韩寒呢？关键在于一套行之有效的优质内容发现机制，能够源源不断地发现有潜力的爆款，做到提前布局。期待像中文在线这样的顶级玩家，能给市场带来更多眼前一亮的超级IP，刷爆银屏。
作者/钱皓
