一直以来都活在“被收购”、“被倒闭”的传言中。这样一款差评连连的手机却能收获如此巨大的热度，靠的究竟是什么？
5月9日晚7点30分，锤子手机新品发布会正式开始，著名单口相声表演艺术家、IT企业家罗永浩时隔半年再次登台献艺，整个深圳湾体育中心座无虚席，39家媒体网站同步直播……在巨大热度的背后，却是锤子手机长期以来的唱衰之声，差评连连的锤子如何引来巨大的关注度？不得不提的就是罗永浩开发布会的能力。
你可能想象不到一场锤子手机发布会的热度究竟有多高。按照今日头条的数据统计，去年Smartisan M1系列发布会的热度相当于整部《太阳的后裔》，或1.2场王菲演唱会，抑或1.5个《中国新歌声》鸟巢总决赛！
一道君看到这份数据也吓了一跳，毕竟这些年来，锤子手机在小米、华为、oppo等品牌的夹击下近乎销声匿迹，一直以来都活在“被收购”、“被倒闭”的传言中。这样一款差评连连的手机却能收获如此巨大的热度，靠的究竟是什么？
你可能会说是因为罗永浩的个人影响力。的确，作为中国最早的一批网红，罗永浩粉丝超过1400万，在百度、微博等企业家榜单上，他的影响力仅次于BAT三位大佬。凭借他个人的粉丝效应，的确能形成巨大的传播效果，但这样就能支撑起一家公司吗？就能拉到千万级甚至上亿的投资吗？想想都不大现实吧。
如果要一道君来说的话，能让锤子手机在差评、亏损中继续存活，甚至引来巨大的关注的背后，还得看它的发布会。毕竟，连老罗自己都说了，每次谈投资谈不下来，就请他们来发布会，然后就妥了。
那么，罗永浩的发布会究竟有什么魅力呢？
其实，近年来，锤子手机越来越从贩卖产品走向贩卖个人。谈起锤子，你第一时间想到的只会是罗永浩和他的“相声发布会”，至于手机，不贬损它就已经是赞扬了。说的严重点，锤子手机除了传播之外一无是处。但就是这样一款一无是处的产品，却凭借罗永浩和他的发布会硬生生活到现在，可见，做好一场发布会对于产品是有多重要！
当然，对于其他品牌商、广告主们来说，或许没有罗永浩那样的相声技巧和自媒体影响力，但从锤子的发布会套路上，也能学到不少了！
1、选好相对固定的演讲者，建立用户认知度，奠定产品风格调性。例如锤子手机的发布会，就一直是罗永浩。当然，演讲者如果是像罗永浩这样，本身还具有行业影响力、网红特质的话，就更好了。不然退一步请公司的负责人或产品的设计者来演讲也是可以的，既有专业度又有认知度。而且，现在不红也可以后面炒红，利用新媒体社交平台，和KOL、网友们互动、互怼，至少可以获得基本的网红效应。
2、利用新媒体平台，多形式多渠道地进行前期铺垫、预热宣传。罗永浩的这场发布会早在4月份就已经开始发预告了，在4月7日还与罗辑思维罗振宇进行了9小时长谈，进一步引发了社交媒体的讨论和发酵；中间还开了微博问答，让网友们自己花钱来询问新品事宜；还有优酷土豆等视频网站上的预热短视频……这一系列的举措都让锤子手机的话题度和关注度持续飙升，最终在5月9日引爆。因此，品牌们要想做好一场发布会，只关注当天线下是没用的，所有的大头都要在前期铺垫伏笔。新媒体时代营销套路那么多，勾起用户的好奇心才是正经事。
3、发挥演讲本身的特点和优势。在前期宣传完成之后，最终的落脚点依旧是发布会的演讲，罗永浩就是凭借自身的演讲风格，“单口相声”的风头甚至盖过了手机，但至少关注度和话题度摆在那儿，就已经开了一个好头。当然，这也不是说要做成罗永浩那样的，只要发挥出自己的风格特色，哪怕是个笑话，也能有足够的传播度。
就比如雷军的are you ok有谁没听过吗？一场印度的线下发布会的失误，却成为了线上的狂欢，可能雷军连致歉书都写好了却没有机会发。可见，新媒体营销时代，线下发布会的热度可以延续到线上进一步引爆，只要发挥出足够的特色特点，用户的注意其实相当廉价并且泛滥。
最后，回到罗永浩的这场发布会，在一道君看来，相比之前还是有失水准的。前期将近13分钟都是用数据、评论等等来说明，锤子手机其实很牛X了，但讲真，先不提在新品发布会上引用上一款手机的数据是否合适，真正优秀的产品需要用这么多的媒体评论来支撑吗？看看乔布斯的苹果发布会，都在用产品说话。罗永浩用那么多的废话只是让人看到了锤子手机内核的疲软罢了。不仅如此，在对锤子手机的功能上，还提出了iPhone陪护功能的定义，听起来真是既可怜又可悲。
这样可怜又可悲的锤子手机最终是否能挽回在用户心目中的形象仍旧是未知数，即使老罗自己说了那么多的大话，买不买账还是用户说了算的。但是，这种满屏尽是罗永浩的传播效果就至少说明了发布会的成功。如何凭借一款质量堪忧的产品获得巨大的关注度和传播效果？锤子手机用一场发布会告诉你答案。
写在最后：新媒体时代，相信每一个有志于发展壮大的公司、品牌，产品发布会应该都是避不开的一环。那么，如何将这场投入巨大的发布会发挥出最大的效果，那就还是要学学锤子手机的套路了。
题外话：其实一道君在看完发布会之后一直有个疑问，老罗在发布会上含着泪说：如果有一天，卖了几百几千万台，傻逼都在用我们的手机，你要知道这是给你们做的。
这句话不知道别人如何理解，在一道君这里的唯一解读就是：每个潜在的锤子手机消费者都会是老罗口中的傻逼。因此，一道君表示既然我已傻逼式的看完整场相声，买手机这个傻逼行为我就不参与了！
朋友们，茫茫人海，看到这篇文章的人只有不足两万，看到这里的人或许不足两千，因此，一道君非常想知道对于整场发布会，如此爱我的你们是怎么看？你们真会为锤子手机买单吗？欢迎留言评论，让我看到！
