对于网红而言，要想从社交红利中获得商业利益，不仅要考虑粉丝的数量，还要考虑与粉丝的互动次数和参与度。
观察苹果、小米、锤子的崛起过程会发现，它们都有一个共同点：粉丝多，都是依靠粉丝口碑迅速传播，从而建立起强大的品牌。世界已进入粉丝经济时代，只有顺应时代潮流，撬动 粉丝红利，才能开启下一个十年的新征程。我们看看下面这个公式：
社交红利=粉丝数量×互动次数×参与度
对于网红而言，要想从社交红利中获得商业利益，不仅要考虑粉丝的数量，还要考虑与粉丝的互动次数和参与度。
粉丝互动的超平台属性
网红在生产内容的过程中，因其自身具有强大的粉丝互动能力，让部分网红拥有了“超平台”属性。因为，网红的内容和品牌都是自己的，平台自身不会互动，所以，网红必须与粉丝主动互动，才能让平台引发更多人的关注。因此，那些不重视粉丝的网红生命周期堪忧。
能和粉丝玩到一起的网红，往往具有神奇的“超平台”属性，他们是网红群体中，正在实现从流量到影响力转化的IP，他们的流量不局限在一两个平台。比如，同样崛起于秒拍的三个同类型网红Papi 酱、艾克里里、穆雅斓中，唯独穆雅斓在微博上卖货卖得好，这是为什么呢？ 尽管穆雅斓也是以短视频走红，与其他两位没有区别，但是在她的“配音”视频中，夸张的肢体表演，甚至连邓超都惊叹不已，想要收为新戏演员。穆雅斓卖货卖得好，是因为她更懂得与粉丝互动。这种互动，让她推荐的产品更贴心，抓住了众多粉丝的购买欲。
粉丝对网红品牌的二次传播
尽管现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代，但是口碑对于网红而言依然十分重要。品牌传播不仅需要网红自身能量，也需要粉丝“口口相传”，以实现对网红品牌的二次传播。比如电商网红张大奕，除了以淘宝直播的方式进行推广，还时不时在微博上晒出穿着各种服饰的靓照，吸引众多微博粉丝驻足，刺激购买欲。
不少粉丝完成购买后，在张大奕的微博上发表评论，张大奕也经常与粉丝微博互动，进一步激发了粉丝的热情，使得粉丝愿意积极向其他网友或现实生活中的朋友们大力推荐张大奕店中的各色服饰。
通过粉丝的二次传播，既增加了粉丝，又增加了产品销量，生意越来越红火。 粉丝向身边人的二次推介，甚至三次、四次推介，是一种良性循环。内容型网红papi 酱、咪蒙，也是同样，他们的内容在被众多粉丝以各种形式进行分享和推介后，同样出现了二次、 三次，甚至N次分发，从而让他们的个人品牌影响力呈现出几何式上升趋势。
粉丝为网红贡献 UGC
网红与粉丝的互动，不仅能为网红带来更多流量，推动偶像网红的个人品牌传播，甚至还可以为网红贡献内容和产品。这对于网红自身来说，带动了内容生产上的可持续性，使得网红的生命周期得以延长。我们都知道，每个人都有创作瓶颈，尤其是那些以原创为主的内容生产者，即使这些网红并不是单兵作战，有创作团队，大量创造内容后，也难免出现创意枯竭、内容质量滑坡的尴尬。这一点，对于每一位原创网红来讲都是致命打击。
一个人或一个团队，总有江郎才尽时，哪怕是一时一秒、思维的卡壳。网红要想延续生命，就必须时时含有一棵集众人之智的“灵芝草”。papi 酱和咪蒙都有UGC 栏目，会定期从粉丝中征集作品并呈现。这些征集到的作品质量并不亚于网红的原创内容，因粉丝的名气要远低于这些网红，所以即使这些作品在各自的自媒体上发布，点击量往往也不大，如果这些作品发布在如 papi 酱或咪蒙等网红的自媒体上，就可以借助网红的影响力得到很高的点击量，在网上广为流传。 如此一来，超级网红的自媒体因征集众多粉丝作品，实现了内容上源源不断的更新。
另外，网红生产的优质内容的粉丝留言以及网红与粉丝留言的互动也具有极大的看点，或是原文内容的深度阐释，或是在原文基础上的升华。网红因为粉丝群体新思维的介入，能进一步吸引到更多粉丝的关注。 粉丝为偶像贡献内容，是网红与粉丝互动下生产内容的一种方式。对网红而言，是一种思维上的借鉴，也是生命周期得以延续的一剂良药。
作者/袁国宝
