网易错过无数的互联网红利和机会，这两年又在消费升级和工匠精神复兴的时代，重新开辟渠道重回行业中心舞台。
图注：《梦幻西游》影视剧计划公布现场 “搜狐的张朝阳都跨界和大鹏拍电影了，作为不务正业的养猪人丁磊何时入局”几年前，当《煎饼侠》上映，周围有业界人士说出这番话时，我们都当做一场玩笑！
现在，玩笑正在变成现实。公开的消息显示，网易即将和唐人合作投资拍摄《梦幻西游》官方影视剧，这部电视剧讲述了一群游戏高手因为游戏中的一个漏洞，而被卷入到了虚拟与现实交叠危机之中的故事。
嗯，网易和丁老板这一次又成网红了！
作为在中国一线互联网企业中，成立时间最早的网易（网易成立于1997年，今年正好是其成立20周年），这两年终于迎来了第二次复兴，收入和市值均进入中国互联网top5行列。伴随着网易营收数据的暴增，进入2016年和2017年以来，梦幻西游手游、阴阳师、严选、考拉、云音乐甚至猪肉持续在业界刷屏，这一次网易和唐人合作拍摄《梦幻西游》则又加持超级网红的光环。
网易历经无数次起起伏伏，终于又再次回归互联网一线阵营。今天的网易，走上了一条和其他BAT级别企业完全不同的创业道路，不断探索互联网更多的可能。纵观网易以及其CEO丁磊经历，不仅在中国，甚至放眼全球都找不到类似的参照物和范本，很难用一个关键词对其定位。
时至今天中国互联网可能会出现下一个百度和搜狐，但真的很难会有下一个网易了。
十五年一梦 丁磊的西游文化情结
2001年11月8日，初冬的北京，国贸·北京中国大饭店，网易召开发布会。在台下，丁磊作为网易创始人兼首席架构师中间就坐，彼时网易刚刚经历被纳斯达克警告、卖身求生存传闻等一系列不利事件，但丁磊的心情似乎不错，与一旁穿黑色大衣的男子不时的交头接耳。或许你已经猜到，这位黑衣男子正是大名鼎鼎的星爷周星驰。十多分钟后，网易宣布即将推出研发已久的《大话西游online》角色扮演游戏，周星驰担任《大话西游online》的形象代言人。
1个月后，《大话西游online》正式上线，随后获得巨大成功。第二年，网易趁热打铁推出《大话西游online2》，继续大卖。丁磊作为网易首席架构师，真的是一个非常有西游文化情结的人，随后网易再接再厉，研发Q版的西游游戏，2003年正式推出，命名为《梦幻西游》。从此开始了网易的辉煌复兴之路，一时成为中概股网红企业。甚至这两年网易的再次复兴，也离不开《梦幻西游》手游版。
“网易就是那个做西游的公司”，有一段时间，网易似乎和西游划上了等号。这话虽然言过其实，但如果没有对西游文化和IP的开发，就没有今天的网易，网易的历次复兴，都离不开“西游”的助力。此后十几年，丁磊一直对西游以及西游文化念念不忘，只是表现的不太明显没人察觉罢了。今天网易投资《梦幻西游》电视剧，再一次将这个IP进行开发，已然能说明一切。
在西游文化中“求取真经”是永恒不变的主题。而网易掌门人丁磊理解的西游文化是否会通过电视剧表现出来，我们还真可以好好期待一把，就像期待网易的猪肉一样。不管是师徒四人还是其他角色，其实都在不同的维度孜孜不倦的求取真经。对网易来说，如果没有对文化、没有对真经的孜孜执着追求，就不可能静下心来自主研发出一系列的蕴含中国文化的产品，《梦幻西游》和《大话西游》是其中的代表作。
求取真经必然经历九九八十一难来磨炼心智，方能放下过去，拿起未来。现在的网易和丁老板，经历了何止八十一难，现在也终于取得了自己的“真经”。前不久，低调如常的网易又一次发布“逆天”财报，单季度净收入达到136.41亿，同比增长达到72.3%。透过网易财报来看，包括电商、广告、金融、邮箱等在内的业务均实现了稳定的增长。其中在线游戏服务净收入为107.35亿元人民币（15.60亿美元），而同比增加接近8成，这个涨幅对于任何一个领域的大型企业来说，都堪称奇迹。按照目前的趋势，中国互联网一线阵营，很可能会由BAT变成BATJN（百度、阿里、腾讯、京东、网易）。
掉队蛰伏 精品为王 移动复兴 丁磊戴上了紧箍咒
2013年8月，网易召开发布会，宣布和中国电信联合推出易信，和丁磊相伴多年的张朝阳也现身站台。 彼时彼刻，中国互联网一线阵营的光芒几乎全被BAT掩盖。舞台上的张朝阳几乎把“抑郁症”三个字写在脸上，而丁磊虽然荣光满面，但面对微信这座大山，在台下不时的陷入思考。
在电影《大话西游》中，至尊宝历经坎坷，最终自我救赎，戴上了紧箍咒。紧箍咒上头的一刻，至尊宝变成了孙悟空，获得了上天入地的能力，但同时意味着要克制自我的欲望，舍弃掉很多东西。同样，对于丁磊和网易来说，经历多年起伏后，终于醒悟过来，戴上了“紧箍咒”，克制自我的欲望，不再进入不擅长的领域，扔掉了很多乱七八糟的东西，全力开始“精品自研”，聚焦所擅长的领域和产品。
在今天，网易在自己的领地内获得了“上天入地”的能力，取得了真经（游戏业务单季度营收破百亿，梦幻西游进入苹果热门榜单等等），正大光明的站着把钱赚了。如果有人玩过《梦幻西游》这款手游，会发现比端游版更干脆、更纯粹、更清爽，没有当下类型游戏纷杂的设定和繁杂的功能体系。在此之后长期占据排行榜前列的《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游、《阴阳师》、《天下》手游等爆品，也秉承了网易精品、精炼的做派，这种产品对未来的网易来说还有很多，就像源源不断的流水一样。
之前我们提到网易是一家成立时间超过20年的老牌互联网企业，游戏业务曾经历经坎坷。直到后来网易掌门人丁磊宣布了投入重金进行精品自研手游以后，网易一举重新找回增长点，和老对手腾讯一道成为了中国乃至全球运营效率最高的两家游戏厂商。
有很多细节可以佐证丁老板对精品态度的苛刻程度，以当前最热的游戏之一《阴阳师》为例，背后进行了长达2年的开发周期，动用顶级声优阵容，邀请电影配乐大师梅林茂作曲，制作团队多次前往日本调研。再比如2017年推出的《镇魔曲》手游采用了网易自研的世界级NeoX2.0 引擎，直接祭出了10000面建模，在角色方面，更是将肤质、衣饰等材质加以高达500万面的精致处理。
互联网风云变幻20多年，网易一家就是半部中国互联网历史！正所谓“没有什么值得不值得，只有愿意不愿意”，在任何时候有所得也必然有所失，错过无数的互联网红利和机会，这两年又在消费升级和工匠精神复兴的时代，重新开辟渠道重回行业中心舞台。
阿里和腾讯都在谈泛娱乐 网易的下一站是什么
本世纪初就成名的丁磊（2003年左右丁磊就已经成为中国最首富，并且是中国改革开放以来最年轻的首富。此前中国互联网的三巨头是王志东、丁磊、张朝阳三人），虽然比李彦宏、马云等大佬年轻，但以事业线为基准无疑是前辈级人物。时至今日，马化腾、马云都在谈泛娱乐，并且携巨资和IP入场，然而关于IP的衍生和开发，在丁磊的带领下网易早在15年前就做了，只是今天很少提及罢了。
当年火爆一时的《大话西游》和《梦幻西游》，以今天的眼光来看，其实就是基于周星驰经典电影IP《大话西游》开发的产物。对早期中国网络江湖有记忆的从业者应该都不会忘记，当年承载“大话西游”IP的游戏《大话西游》是中国市场最火的网络游戏，随后推出的《梦幻西游》创造更高记录，也是对这一IP的继续延伸。
提及泛娱乐和IP的衍生，就免不了谈产品矩阵和产业链条的利用。今天的网易拥有媒体门户、游戏、音乐、电商乃至农业等几乎全链条上的产品，为以后的ip落地打下了基础。 那么，网易对IP的理解是什么？网易泛娱乐的下一站是什么？
从表面来看，网易的泛娱乐和其他巨头似乎没什么差异化，近日在《梦幻西游》同名电视剧拍摄的同时，《阴阳师》和《天下》等相关影视剧也提上了日程。除此之外，网易拥有的电商、新媒体、游戏、邮箱等产品链条，也与目前主流的互联网生态版图相似。那网易的泛娱乐到底有什么不同？我们其实纵观丁磊的历程不难发现，如果用一句话来总结就是：脚踏实地，仰望星空。布局生态板图的同时，踏踏实实把手中的每一个产品都做稳。
而在脚踏实地之外，网易泛娱乐的下一站，是构建一个更为开放的朋友圈。之前我提到过，网易通过20年的时间，历经工具、渠道、平台的变革和升级，中间纵然错过很多风口甚至做过多次失败商业尝试，但毕竟在今天已经开始有能力来构建一个协作产业上下游的生态体系，这个体系越往后，越能让更多网易之外的企业参与进来（梦幻西游和阴阳师的影视剧都是行业共同协作后的产物），一起共享网易发展带来的红利。换句话说，在泛娱乐或者未来其他新的风口或者名词出现之后，网易都将以开放的心态，拥抱行业，拥抱共赢。
