2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿；2017年OTT广告市场规模预计将达到25亿；亚太地区将成为全球第一的OTT服务市场……
CIBN互联网电视副总经理付强发表演讲
围绕这组令人兴奋的数字，互联网电视牌照方、互联网视频运营商、智能终端商、国际知名调研公司、学界一流学者在以“新电视，新风口”为主题的“中国互联网电视生态论坛”上，进行了热烈的讨论和信心满满的展望。
大众对风口的感知相当灵敏，闻“风”赶来的人们挤满了可以容纳400人的会议厅，会议厅外500-600流动人数在走廊中激动、焦急地排着队。当然吸引他们的除了新的创业机会，还有出席论坛的各位业界大佬：中国互联网协会秘书长卢卫、中国传媒大学校长胡正荣，以及牌照方代表未来电视董事总经理李鸣、东方明珠副总裁、百视通总裁史支焱和副总裁卢刚、CIBN互联网电视总经理宫玉国和副总经理付强、南方新媒体高级副总裁姚军成，乐视网CEO梁军、康佳KKTV总经理杨俊钢、尼尔森网联CTO张弘、华闻传媒独立董事、传媒经济学者郭全中、捷成华视网聚首席运营官张明、WebTvAsia中国区CEO李华霖。
由中国互联网协会携手CIBN互联网电视举办的“中国互联网电视生态论坛”，是中国互联网大会设立的多场特色论坛之一，也是“互联网电视”作为主题首次在中国互联网大会设立论坛。
显然，对于互联网电视这个巨大风口，无论是互联网平台的BAT、乐视，还是七个牌照方，或是包括传统家电厂家和互联网品牌在内的终端厂商，都非常看好这个市场。
互联网电视成“软黄金” 大屏消费市场潜力巨大
当前，人们接触媒介的行为90%都集中在四块屏幕上：智能手机、电脑、平板、电视，只有10%是通过广播、报纸和杂志。而去年12月份CNNIC针对中国网民上网方式和上网设备的统计显示，台式电脑、笔记本电脑以及平板电脑的数量逐年下降，手机增长缓慢，这三块屏幕基本上达到饱和状态，只有电视显著增长。
乐视网CEO梁军认为，“每年中国生产将近4.5-5亿部的手机，这是巨大的市场。但是很少有人关注，未来中国的电视保有量也是6.5-7亿，每天打开以后，如果都是智能电视，能够有各种各样的娱乐和应用，这个市场既稳定又大，而且是一个巨大的未被开发的市场。”
据奥维云网数据显示，中国互联网电视渗透率已经从2012年的32.70%飙升到了2016年的95%。预计，2017年中国互联网电视渗透率将达到99%，互联网电视已经逐渐变成主流产品，其作为未来的媒体平台、家庭娱乐平台所产生的商业价值将会是巨大的，似待放的“软黄金”。
胡正荣在论坛上分享了一个资讯：2017年欧洲有线大会（Cable Congress 2017,3月8-9日）认为，到2020年，不再有OTT一说。“五年以内大家不会使用OTT这个概念，而会把它统称为电视或者叫大屏视频消费。传统有线电视正受到运营商及OTT智能电视的巨大冲击，视频消费多元化或多屏化的趋势在中国已经呈现出来。”
而随着互联网电视终端的普及和消费习惯的改变，以智能电视为核心的“客厅经济”浮出水面：广告变现和内容变现崭露头角，内容变现和平台变现的商业模式愈加成熟，客厅经济时代将全面来临。
付强认为，互联网电视的商业模式大概有5类：第一，互联网电视这种硬件销售，现在很多互联网品牌可以销售电视机硬件；第二，来源于内容增值和内容付费；第三，来自于广告服务；第四，来自于增值性服务，像游戏、少儿教育等；第五，以互联网电视为中心的智慧家庭和相关外围设备。
广告是电视行业的命根子。大屏相对于小屏，在广告潜力方面具有非常大的优势。在中国电视的城镇覆盖的范围大概为3亿多，相对于移动互联网8-9亿的规模，不到其二分之一，但是去年中国的电视台广告收入1000多亿，而互联网视频媒体全部加起来大概是780-800亿，整个的规模反而是小的。
首先，观看电视是家庭行为。张弘提供了尼尔森相关研究数据，74.5%的用户会跟家人在一起看电视，电视的家庭平均收看人数是2.3，这相当于同一条广告的到达率电视会是手机的2.3倍。
而尼尔森去年联合两家公司做的一个广告测试，也佐证了电视广告比移动端更有效的结论。测试显示，对于30秒及以上的广告，80%的电视用户会看完，小屏上只有20%的用户会保持注意力看完。
另外，大屏电视忠诚度高，不管是老人还是小孩，基本上每天开机时间固定。用户电视机看得都是长视频，不像手机看的是短视频，这都是电视的优势。
互联网电视掌握着终端，可以从开机、开屏、暂停、推荐位、企业频道等方式插入广告，并且会员费和广告费不冲突（视频网站会员免广告）。付强认为，支付方式的智能化和便捷化，打开了电视购物的新潜力，人们在观看电视时，通过扫码付款可以迅速完成消费行为。
互联网大屏时代牌照方成稀缺资源
2009年8月，国家广电总局下发了《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，严格限制了接入网络并对其在线内容使用的设备，颁发了7张互联网电视集成业务牌照，均为广电系获得：未来电视（ICNTV）、华数TV、百事通（BesTV）、南方传媒、芒果TV、中国国际广播电视台（CIBN）、银河电视（GITV）。
政策催生了牌照方的存在，让电视牌照方成为规范市场、带头引领市场的一个手段。无论如何，互联网电视端的出口离不开这七家牌照方，既是属于对于内容安全把控的必然需要，同时也是规范产业发展的必要手段。
付强表示：“作为牌照方，我们不仅要承担起市场规范的重任，要有所作为，还要与产业链上下游的伙伴们共同把这个产业做大、做熟，发挥我们的优势。”
姚军成提出，“对于政府和大多数家庭来讲，肯定希望大屏内容会跟其他屏有差别，因为毕竟是一个家庭的终端，重要的用户可能是老人和小孩”。他认为牌照方定位有三个方面：堡垒、桥梁、孵化器。
7家牌照方不仅起到监控的作用，在履行职责、恪尽职守的前提下，还可以在产业内双向渗透，大有作为，这是产业健康、繁荣地发展的关键。
作为东方明珠发展IPTV、数字电视、OTT、手机电视、手机视频等业务的领军人物，史支焱在发言中提到，“为什么我们谈论互联网电视风口？首先，传统电视已经有转型的需求；其次，三网融合到今天，已经走了十几年，各个渠道已经有齐头并进的态势；最后，新媒体或者新的产业人才架构已经初步完成调整和布局。这几个变化带来了产业蓄势待发或者爆发的力量。”
人工智能成热点产业繁荣需要各方开放共赢
据介绍，截止2017年上半年，CIBN互联网电视全渠道总激活数超1.1亿，日活近千万，日均用户开机时长2-2.5小时。其中，CIBN高清影视用户数已超3200万，海外用户达80万。
人工智能作为近期热点，在论坛上引发了热烈的讨论和广泛关注。大数据是基于碎片化数据进行功能总结和分析，人工智能则是基于碎片化资料和人建立起一种情感联系。
CIBN互联网电视重视产学研合作，其子公司“看尚”拥有自己的博士后工作站，并和南洋理工大学和北京大学设有联合实验室，由院士领头，汇聚国际知名专家，专门针对于视频编解码、大数据、人工智能、视频理解进行研发合作。
目前，“看尚”的视频理解、场景识别已在推进中，力求实现视频内容的智能理解和识别，以及广告的智能匹配，通过以图搜图、以语义结合语义的方式为用户更精准地推荐广告或在视频中植入同款。比如，为用户推荐视频中出现的同款衣服。
“互联网电视最终会是一个全面共赢的价值载体平台”，付强认为，它既能实现一个平台价值的升值，也能实现每一个单元、每一个业务的增值。因此，可以从电视的开机、导视、内容、增值、大数据，再到用户的消费，以此循环，周而复始，每一个业务都可以在这个循环中增值，实现整体的共赢。
“希望在这样一个机会风口下，传统行业、互联网行业、电视行业能够一起精诚合作，硬件商、内容商、平台商、增值服务商、广告商等，一起来把握这个巨大的机会。我相信，中国的互联网电视能够创造出一个全球的新模式，毕竟我们在这个行业领域已经走在了美国的前面，相信在整个行业的全面合作下，中国互联网电视产业必定会成为一个全球领先的风景。”
此次论坛，各嘉宾从多个方面探讨了互联网电视的发展、大屏商业模式、用户运营、大屏对人们生活的影响等。不难看出，多屏化的视频消费趋势将无法阻挡，大屏消费潜力巨大，产业链上下游应秉持开放共赢的心态，共创家庭互联网的黄金时代。
