以目前进行内测的公众号推文广告为例，不同于以往的只能依靠阅读原文进行跳转，文中广告可以实现更直接的边看边买效果，最大限度的避免跳转流失。
早在之前，对于微信内测商品搜索功能，一道君就写过文章《腾讯在《王者荣耀》上蒸发的1099亿，可能要从淘宝、京东身上找回来》，微信很可能要往电商发展。通过关键词搜索和独特的算法机制，微信将会推荐用户感兴趣的电商小程序，实现直接购买。
但当时对于微信的电商野心，也得到了很多小伙伴的嗤之以鼻。
不过现在，微信又一次内测文中广告功能，重新开放新的流量入口，感觉就是要在电商之路上走下去了。
具体来看，就是公众号文章中可直接插入广告，以电商单品为主，点击广告可直接跳转到商家小程序；单篇文章仅限一个广告位，广告前后需要300字以上的文案间隔；小程序最多只能关联到3个公众号，计费模式与底部广告位一致。
以目前进行内测的公众号推文广告为例，不同于以往的只能依靠阅读原文进行跳转，文中广告可以实现更直接的边看边买效果，最大限度的避免跳转流失。
因此，可以想见，微信对于电商的尝试，最终的落脚点依旧会是小程序，这也符合微信一直以来力推小程序的节奏。
但其实，如果放远一点来看，微信对于电商的发展已经是由来已久——请不要忘记“发现”菜单下的微信购物啊！这应该是微信开放的第一个电商入口，当然，这个入口一直以来也只是对京东开放，而且一道君敢拍着胸脯说，90%的人应该都不会常用！如有异议，欢迎打脸。
虽然微信购物这个官方电商路径走不通，但作为流量最大的社交平台，它的隐私性和去中心化反而催生出了一种新的电商形态——微商，成为很长一段时间的资本宠儿。不过问题在于，不管微商有多火，赚多少钱，其实它和微信没半毛钱关系，反而是在损害微信的朋友圈生态。因此，微信明面上也一直都在打击微商。
所以说，微信和电商虽然甚有渊源，但其实在发展上可以说长期处于停滞不前的状态。在之前，这当然没什么问题。毕竟，当时的微信还没有处于用户饱和状态，可以专心于社交领域的深入挖掘。不过现在，不仅是用户增长趋于停滞，连公众号都开始下滑，主推的小程序也不见起色……这一切都迫切要求微信的新转型，建立新的流量生态。
而很显然，微信选择了电商作为突破口。
一方面，“文中广告”这种形式，可以打通电商与流量主，内容变现迎来拐点，刺激公众号生态复苏。
前不久，知名自媒体人小马宋撰文《忧桑，公众号的衰落是不可避免的》，表达了自己对于公众号打开率降低的担忧，也掀起了自媒体人对于公众号的大讨论。新榜随后作出调查，显示大量公众号粉丝失联、打开率降至2%，甚至于连流量主收益也从日入5万降至5块，堪称大跳水。
而现在，微信的“文中广告”功能也为自媒体人的变现提供了新的形式，再配合之前推出的“原创文章广告收入分成比例大幅提高”，对于自媒体变现也是一大福利。
这种将商品直接植入内容的广告形式，可以更好的利用公众号精准引流的目的，相比于大规模追求曝光量的投放更有优势。前不久公众号“黎贝卡的异想世界”用5分钟时间售罄100量MINI汽车，50分钟付款完毕，就已经证明了公众号在“边看边买”的电商模式上的实力。
根据新媒体专家郭全中的看法，它将促成公众号与广告主之间长期稳定的发展，是一次很好的商业运营尝试，有利于优质微信运营者的商业变现。当变形渠道得到拓宽和稳定之后，自媒体对于公众号的运营热情理所当然地将会再一次得到激发，甚至进一步创作更多的优质内容，从而促成更完善的公众号内容生态。
另一方面，建立新的小程序电商形态，带动小程序的发展，完善“内容+商品+支付”的消费体系。微信对小程序的重视，相信每个人都可以看到，但即使一月三升级，不断开放入口，在实际应用上，小程序始终处于弱势地位。
现在，微信正在尝试用公众号带动小程序，赋予其新的电商形态和应用场景。当用户打开公众号阅读文章时，可以进行购物并用微信支付完成，最后再回到内容本身，不仅建立了一种闭环的消费体系，而且还能大大增加用户的粘性。
而微信能够有勇气做出这种调整，归根结底，还是依仗着自身的社交流量。要知道，根据QuestMobile的数据显示，在智能手机用户每月花在移动App上的时间中，微信几乎占据35%。这种大把时间的用户沉浸，对于电商具有先天上的优势。
最后，其实微信对于小程序电商的探索，同样也是为自己开拓出更多元的现金流。一直以来，微信的收入主要来源于社交广告，根据腾讯2017第一季度财报，广告收入同比增长67%，达43.79亿元，但这种独大的背后也意味着单一化的弱点。
而电商则是很好的一个平台，通过官方商城，不仅可以起到领头示范作用，还可以发挥出本身的权威影响力，形成跨界周边营销的效果。早在27日，微信就与GAP合作，设计了一款官方T恤，当然，目前它的订购入口还是依靠阅读原文H5实现的，隐藏相对较深，而且很容易被新消息覆盖。
而一旦电商体系建立，就可以形成直采直买的模式，甚至能形成长期曝光。而且，这种跨界同样也可以作为营销的一种，例如为了推广微信无现金周的活动，微信推出了“钱”味香薰（是的，你没看错，满满都是钱的味道……）但一道君看了好久，除了它说的点赞前十赠送之外，还真没看到购买路径！
