根据媒体报道，在一些网购平台，职业写手将企业或者公关公司提供的产品材料加工成生动有趣的“用后感”，再通过相关渠道进行推广，这样的“网红”商品制造模式已形成一条利益链。
现如今，“网红”一词对广大网友而言并不陌生。随着网络环境不断复杂化，如今的“网红”不仅仅指网络上拥有超高人气、备受关注的人，也泛指其他具有网红特性的事物如网红店铺、网红商品等。不过，一些表面看上去人气不俗的网红店，却并非实至名归。抽丝剥茧般地分析后，我们发现这些网红的“整容”痕迹十分明显。
虚假的测评笔记为何市场广大？
随着市场竞争日趋激烈化，企业要成功地推出一款新产品，难度较以往大了许多。尤其在消费者需求不断提升的背景下，传统直白的广告已经不再凑效。为此，一种“测评笔记”的营销模式进入了很多企业的视野。
根据媒体报道，在一些网购平台，职业写手将企业或者公关公司提供的产品材料加工成生动有趣的“用后感”，再通过相关渠道进行推广，这样的“网红”商品制造模式已形成一条利益链。
这种模式有什么好处呢？首先，成本相对较低，也更容易控制，这一点从写手的收费标准上可见一斑。从媒体报道的情况来看，写手在淘宝上代写一篇“测评软文”只有20元~80元的收入；在微博上点赞、分享一篇“测评笔记”，则有80元~100元左右的收入；而在知乎等更为专业的平台，一个拥有1万名左右粉丝的账户，点赞一次是15元~30元，转发是300元~500元，代写的话至少1000元一篇。由于企业找什么水平的写手、找多少写手都是自己说了算，因此整体营销成本可控制在一个比较合理的范围，相比在大平台上投放广告风险小得多。
其次，它的推广效果往往更好。一般情况下，职业写手会将这些测评软文包装成看似客观公正的“用后体验”文章，在很多平台上发布，以吸引潜在用户的关注。在移动互联网时代，网民获取信息更便捷，在经过大量的传播和分享后，相关测评软文可获得庞大的读者群。然而另一方面，相关产品职业写手可能根本没用过，因此，内容是否靠谱外界很难判断。据媒体报道，部分测评软文内容失真严重，存在夸大效果、虚假描述等问题，更直白点说就是虚假广告，对消费者的利益可能造成一定的损害。
当然，不排除部分评测软文是客观公正的。但在市场竞争日趋激烈的情况下，到底有多少人能保持优良的“职业操守”，我们就不得而知了。
企业推广营销应当循序渐进，切忌急于求成
通过对虚假评测笔记的分析，不难看出背后折射的是企业营销存在的问题。尤其对那些新企业、新品牌、新产品来说，他们往往希望通过走捷径的方式迅速建立知名度，但是正所谓“欲速则不达”，这种策略对于日趋透明的商业战场来说，将越来越没有价值。移动互联时代，新产品、新企业该如何进行营销推广呢？
首先，随着自媒体声量不断扩大，选择通过开设自媒体的方式来做品牌推广是一个不错的选择。这一模式的门槛并不高，入手简单，运营成本也低廉，更重要的是，由于消费者有充分的选择权，他们对自媒体也并不排斥。不过企业要想达到比较好的效果，一方面，话题和内容必须客观公正，符合行业背景和发展趋势；另一方面，应当推出一些新颖的、具备热点性和传播性的优质内容，提升自媒体关注度。
其次，应当鼓励真实的消费群体参与到营销推广中，企业甚至可以策划一些活动，以提供奖励的方式，鼓励他们利用朋友圈、微博以及其他社交平台来帮助企业进行营销推广。如果企业的产品和服务确实令人满意，那么消费者必然会自发利用自己的网络社交来帮助企业产品作传播，这是一种基于社交模式的口碑营销，其效果和效率都相当不错。
总之，企业推广营销应当循序渐进，切忌急于求成，要基于科学合理的方案来推动，而不是走旁门左道、虚构“网红”产品。
富有工匠精神，才能让企业树立百年品牌
另外，虽然品牌营销对企业发展存在着举足轻重的作用，但长期来看，真正要从激烈的竞争中脱颖而出，企业靠的必须是过硬的产品、优质的服务，只有这样，其品牌影响力才能不断提升。而在品牌影响力达到一定高度时，企业无需做太多营销推广即可源源不断获得客户。换言之，如果企业的产品和服务具备强大的竞争力，加之在营销推广上可以做到不失真，消费者必然会对企业产生更深的信赖，百年品牌才不会成为一句空话。
那么企业如何才能打造过硬的产品、优质的服务？这又和最近几年我国所提倡的“工匠精神”密不可分。所谓工匠精神，是指工匠以极致的态度对自己的产品精雕细琢、精益求精、追求更完美的精神理念。工匠精神对很多领域都非常重要，尤其对数码、家电、汽车这类技术含量相对较高的制造业而言，工匠精神更是不可或缺。然而，不少企业将精力放在了虚假宣传、虚构网红产品等层面，而不致力于科技创新、提升工艺，这是可悲的。其实，网红产品乱象只是冰山一角，在消费升级时代，中国企业要打造百年品牌，任重道远。
