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直播答题能火多久？答案或许一点也不重要

admin2025年06月18日 15:32:15

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标签： 麦克卢汉传播学

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短短一周不到，奇虎360投资的花椒直播，映客直播旗下“芝士超人”，今日头条旗下西瓜视频蜂拥而入，掀起撒币混战。

　　元旦过后，直播答题仿佛一夜之间，猝不及防地就火了。

　　1月3日，“国民老公”王思聪在微博上为“冲顶大会”做推广，推出直播问答拿奖金机制，并以“撒币”形容。

　　短短一周不到，奇虎360投资的花椒直播，映客直播旗下“芝士超人”，今日头条旗下西瓜视频蜂拥而入，掀起撒币混战。

　　至今不到一个月的时间里，几乎所有直播平台悉数卷入，花椒、映客、一直播、今日头条、YY……连网易、百度、UC、微博这样似乎毫不相关的巨头也正式参战，直播答题的风头丝毫不减。

　　有人说直播答题就是年轻人的广场舞，一种舒服又安全的社交场景；也有人说，直播答题是披着知识外衣的在线综艺节目。不管如何评价，这场撒币狂欢会持续多久呢？

　　一、直播答题爆红三要素：零门槛参与+互动趣味性+多变的酬赏

　　直播答题本质上仍是一种知识竞赛游戏。

　　类似的有前些年电视上的答题竞技节目《幸运52》《开心辞典》《一站到底》，还有英国导演丹尼·博伊尔的电影《贫民窟里的百万富翁》。

　　2017年8月，HQ Trivia在美国App Store上线。不到4个月，就吸引了超过40万人在线。HQ模式很快被学到了中国。

　　直播答题与电视答题有所不同。传播学大师麦克卢汉说，“媒介即信息”。媒体形态发生变化时，信息就必然会随之改变。

　　电视答题本质上是少数人的表演，是一档综艺节目，只有少数人才能参加，多数人围观；而直播答题通过技术的方式，去中心化，实时化，零门槛化，大大拉低了参与门槛，这是其能够成为全民狂欢的必要条件。

　　直播答题走红还有一个因素是“多变的酬赏”。商业畅销书《上瘾》里提出了“上瘾模型”，上瘾的关键是为用户提供多变的酬赏。上直播答题赚钱，是用户蜂拥而至的重要原因。王思聪、周鸿祎一上来就是百万级、千万级的“撒币”，一下子勾起了用户的“贪欲”。

　　除了得到真金白银的酬赏，参与直播答题的用户还能收获“社交酬赏”。邀请码、组团答题、朋友圈炫耀，都让直播答题成了一种社交货币，成为了人们茶余饭后的谈资或炫耀的话题。不知道、没玩过直播答题，会显得很out。

　　还有一个要素就是游戏本身的趣味性。这种趣味性来自于题目本身，也来自于答题互动的过程。一些题目脑洞大开，天文地理、琼瑶金庸、西游红楼，无所不包；答题过程，用户还能与自己喜爱的主持人或网络主播实时互动，弹幕、吐槽都是趣味的来源。

　　零门槛参与+互动趣味性+多变的酬赏，成为了直播答题爆红的三要素。

　　而从平台的角度看，这三点导向了一个结果——低成本的流量。流量是移动互联网时代最为稀缺的东西，正是看到了这一点，所有的直播平台，以及百度、微博、网易、UC这样的大平台都奋不顾身地扎了进去。

　　一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛说，移动互联网时代流量成本很高，通过应用商店或预装手机等方式拉新，游戏的拉新费用已经高达百元；而直播答题跳过了应用商店分发流量，平台直接将买流量的钱反馈给了用户，自主分发，流量成本大大降低。

　　一下科技联合创始人、一直播负责人雷涛

　　易凯资本1月17日发布的报告指出，内嵌型知识问答对已有平台的最大价值在于近乎开挂的低成本拉新，早期其平均获客成本在2.9元左右，后期获客成本也不会超过30元。

　　雷涛说，一直播和微博联手推的“黄金十秒”虽然上线时间不长，从目前数据看，拉新成本比传统方式至少低一半。“只要获取新用户的成本比传统方式成本低，对互联网公司来说就是合算的生意。”

　　二、面对“同质化、审美疲劳和答题工具”，平台必须打起精神

　　直播答题虽然时间不长，却也出现了不少问题。

　　一是同质化严重，各家平台一哄而上，加快了用户的审美疲劳。目前不到一个月的时间，至少有十家平台在做直播答题。每天晚上朋友圈被直播答题的海报轰炸，难免会让用户感到疲劳。

　　二是题目不严谨，把关不严，引发平台风险。前不久花椒在“百万赢家”的一个题目中，将香港和台湾作为国家列入了答案选项，被网信办要求立即进行全面整改。

　　三是借用工具答题，被质疑失去了公平性。搜狗搜索和百度的简单搜索都推出了“答题外挂”：一个叫汪仔答题，一个叫Dan 哥答题。机器会自动用 OCR 文字识别获得题目，然后搜索并显示参考答案。

　　这些问题不能不引起平台的重视。

　　映客一开始启用旗下的网红主播，被用户吐槽念题不专业后，马上邀请明星主持加盟；一直播邀请著名体育主持人黄健翔担任“黄金十秒”体育专场的主持人；西瓜视频拉上央视春晚的主持人，搞“百万英雄”的春晚专场。各种热点、资源统统被拉入直播答题。

　　在映客的芝士超人，还搞出了邀请码“分红”。就是说，使用你的邀请码开始答题的好友如果获得奖金，你可以额外获得10%的分红；这位好友再邀请到的好友如果获得奖金，你可以额外获得 3%。

　　雷涛说，一直播拉上了原春晚总导演哈文的团队一起制作答题节目，在题目的设置上很下工夫，很多题目出自哈文团队之手，这些人曾是李咏主持的央视知识问答节目《幸运52》的出题人。

　　雷涛最在意的是题目本身的趣味性，“不是为了考而考”。他认为，题目本身的设置要给用户答对的机会，答错了也不是因为陌生，而是想不到；不能让用户有被愚弄、被刁难的感觉，那就失去了节目的趣味。

　　而且他对外挂答题最大的担心是影响趣味性。“就像用外挂打游戏，一开始可能赢得很爽，慢慢就觉得没意思了。对其他玩家来说，如果怎么都打不赢，肯定也不爱玩了。”一直播应对工具答题的办法就是尽量避免出有明确答案的题目，不能让工具直接搜出来。

　　比如，一直播有个题目是“西游记里哪个妖精是吃唐僧肉的？”答案有：黑熊精，玉兔精，白骨精。你搜黑熊精，百度只是告诉你它是干嘛的，不会直接告诉你问题的答案。

　　三、直播答题还能火多久？这个问题其实不重要……

　　直播答题会火多久？

　　这个问题相信所有平台在奋不顾身、唯恐错过风口跳进去的同时，也一定都在观察和考虑之中。

　　对内容观察者来说，或许会考量答题的趣味性和用户的荷尔蒙有效期；但对平台来说，这个问题也可以很简单地回答，那就是只要直播答题的拉新成本低于传统方式，就可以继续玩下去。这是一个简单的数学题，每家平台都有自己的账本。

　　所以，当很多观察者担心直播答题怎么盈利时，直播平台和微博、百度、网易这样的巨头似乎完全没有表现出担心。醉翁之意不在酒，不管是广告、冠名、品牌合作，目前还都是“顺带的事”。

　　“我们并没有把赚钱放在第一位。”雷涛说，一直播和微博联手做直播答题，核心考虑的还是流量，尤其是给直播平台上的主播们带来流量。

　　一直播会通过各种方式和环节，让流量导向直播网红。比如，每晚11点半有欢乐场，有十道或十一道题目都是白天考过的，只要白天看了，就能走到最后。这么做是因为欢乐场的主持人是一直播的直播网红，主持专业性可能不如专业主持人，但可以通过互动卖萌，把用户变成粉丝。

　　一直播的直播答题之前还有一个“黄金预言家”房间，每天会给里面的主播三道题，只有题面，没有答案，让主播和用户讨论答案，实现粉丝转化。此外，在一直播，只要答对前六题就可以获得金币，可以在平台上消费，有消费就会有粉丝转化。

　　一直播的直播答题是与微博联手打造的。此前直播答题的社交范围还停留在微信上，微博的参与让社交范围大大拓宽。微博既为直播答题提供优质的流量入口资源，还会邀请微博垂直品类大V做主持和出题人，带动自己的粉丝参加；微博“让红包飞”也与直播答题结合，变成答题有奖。

　　直播答题会火多久？雷涛说他其实并不担心。“直播答题对直播平台而言，最大的价值是创造了一种全新的直播内容形态，改变了过去过于依赖秀场的模式，为直播平台未来的发展指明了方向。”

　　雷涛说，过去在直播平台做内容，走了很多弯路，因为思路还是“内容为主、直播为辅”，是基于内容做直播；但直播答题是以直播为核心，内容为辅助，充分发挥了直播平台实时互动的媒体优势。直播答题爆红，给了行业很大的启发，相信中国很多优秀的内容制作人才，会根据直播特点打造出一个个类似直播答题的节目，这是最大的价值。

　　“直播答题其实是直播行业的一次内容大变革，长远看直播强互动形式的产品还会涌现出很多。”雷涛说。

注：本文系作者 admin 授权融媒体发表，并经融媒体编辑，转载请注明出处和本文链接

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