据统计，春节前后，微博平台上共计1 8亿用户参与抢红包，抢到红包25亿个。明星也积极参与其中，超过10万个明星名人、网红大V、企业机构在微博发红包。
春节是华人世界最重要的节日，也是最具中国文化特色的传统节日。这个节日是红红彤彤的，热热闹闹的节日。
发红包是春节的传统节目，不少地方还沿袭这个传统。但最近几年，在互联网和手机社交平台上，却更为火爆。据我所知，2018春节前后，几乎所有的互联网公司都在通过发红包吸引人气。不过，在我看来，最高效的红包活动，还是在微博上。
据统计，春节前后，微博平台上共计1.8亿用户参与抢红包，抢到红包25亿个。明星也积极参与其中，超过10万个明星名人、网红大V、企业机构在微博发红包。
在微博上抢红包，为什么这么高效？
首先，这由微博产品的社交属性决定
微博一直在扮演内容分发平台的角色，但如果只是把微博看做是简单的内容分发平台，这未免有点过时和迂腐。在我看来，微博不止内容分发这么简单，它更核心的特色在于互动，微博最核心的属性应该是：传播和互动平台。
打个比方做下对比：
和一些封闭自分享的社交软件的“私人会所”相比，微博更像是一个开放的大舞台。在这个舞台上，明星的一举一动，一颦一笑，关注她（他）的粉丝，都看的清清楚楚。一个1000万粉丝的明星，他（她）的微博相当于在500个鸟巢和水立方里同时演出效果。这个舞台的观众众多，但每位粉丝与明星的距离都很近。
细算起来，微博里粉丝和明星距离应该不足一米：
0.5米是粉丝到屏幕的距离，另外0.5米是屏幕到明星的距离。明星发一条微博，前十条评论，明星一眼就能看到；微博上的沙发贴，真的是名副其实的“沙发帖”，它跟坐在明星家里的沙发上侃侃而谈，并没有太大区别。
能够与明星如此近距离互动，也就难怪微博上粉丝满满的热情了。
所以，一旦微博上发布新话题，往往会引发粉丝热烈的讨论，尤其是明星的一举一动。比如，比如唐嫣罗晋、鹿晗关晓彤、韩庚卢靖姗公布恋情时的互动、明星空降超级话题、粉丝打榜，以及线下的粉丝嘉年华等等。
这些活动在微博上发酵之后，在粉丝们大饱眼福、热烈讨论一波之后，媒体会跟进转发，有的甚至成为头条；之后，相关话题会在各大媒体中形成第二轮传播，最后全网皆知。所以，有人分析微博的传播具有核爆特点：快速引爆、影响范围大、迅速形成热点。
光说不练假把式，不妨看看具体数字：
2018春节期间，在微博上众多红包活动中，#宠粉行动#是明星大V给粉丝发红包的活动，这个活动的参与明星和各领域大V多达15000多位，带动的视频播放量接近2亿次。微博平台的互动热度，由此也可见一斑。
其次，微博上红包火爆，还与玩法丰富有关
今年，在微博上发红包的创新玩法实在不少：
年底明星给粉丝发红包，可以增加粉丝的忠诚度，微博专门设计了可以让老粉丝专享的“宠粉红包”；十几个当红明星带领自己的粉丝组成战队，和粉丝在一起瓜分百万红包，这叫“战队红包”。更绝的是，在有的活动中，明星自己也能参与进来，互相抢红包。
春节发红包不稀奇，找明星发红包也不稀奇，但是能像微博这样玩出这么多花样，不但让粉丝狂欢，还让明星也玩嗨了，在活动中找到参与感的平台还真不多见。而这些恰恰也验证了微博平台的强互动性。
此外，微博平台的活动的火爆人气也吸引了商家的参与。
比如，金典携手周笔畅、张韶涵、邓紫棋等十余位当红明星，每天发布带有企业红包挂件的视频微博，并@企业。这个活动上线后，#天籁之音，天赐有机#话题累计阅读量超过1.4亿，活动期间粉丝增长了25万，视频播放量近2000万次。
显然，微博红包不是简单的活动策划，当企业、明星、和粉丝深度参与其中，商业模式也自然形成：粉丝们在红包满天飞的活动中，收获了红包，找到了作为粉丝的存在感；明星也在一年的结尾，新年之初通过发红包这种实惠的方式，快速吸粉，聚拢人气；而企业，在红包活动中，有明星站台，有粉丝的参与，眼球效果有了，广告价值也得以最大化。
春节就是热热闹闹的春节，和和美美的春节，在微博热闹的红包活动中，粉丝、明星和企业，都是赢家。
微博的互动优势，其实很难被复制
有人会担心，互联网和手机上的互动社区平台又不是微博一家，微博起家虽早，难道就不怕别人复制么？
我不否认内容的分发已经走向了多元化，传统的媒体、贴吧、论坛，新兴的社区平台，自媒体，朋友圈，信息流，方式多样、琳琅满目，让人眼花缭乱、目不暇接。我也不否认，这种信息分发的多元化是大势所趋，而且可以预见，未来会有更多的内容分发形式出现，甚至火上一阵子。
但有一点可以确定，微博这种大型互动平台的优势很难被复制。
如今，微博已经成了明星、意见领袖与粉丝互动的标配平台，已经成了很多明星网上的家和线上的新舞台。或许，有人尝试用爬虫抓取微博的内容，但他们绝对复制不了明星与明星之间，以及明星与粉丝的互动。
一句话，你能复制内容，绝对复制不了关系链和人气，还有微博的运营经验。
所以在我看来，微博在互动方面的独特优势，其实很难复制。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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