无论是搜狐视频，还是搜狐新闻客户端，搜狐一直在媒体内容上不断发力。此次，搜狐率先将目光瞄向了本届世界杯，准备“玩儿把大的”。
3月28日，搜狐在北京举办了“绿茵豪情”商业策略发布会，会上曝光了其围绕2018年世界杯所布局的重磅内容产品阵列：自制视频综艺、图文直播、直播答题和有奖竞猜。
这是搜狐本年度的一个大动作，也是针对世界杯这个大IP，搜狐求变的一次尝试。事实上，历次奥运会、世界杯都是秀肌肉的契机，当年北京奥运会四大门户瓜分流量的白热战况还历历在目。这几年，门户网站调整了追逐大型赛事的姿势，但是搜狐的动作仍然保持了第一梯队的手笔，包括2016年里约奥运会前搜狐公布的“我的奥运一起玩”战略，酷爱运动的查尔斯丝毫不会掩饰自己对内容、娱乐、互动产品的追求。
无论是搜狐视频，还是搜狐新闻客户端，搜狐一直在媒体内容上不断发力。此次，搜狐率先将目光瞄向了本届世界杯，准备“玩儿把大的”。
1. 一个极好的营销机会
这一战略是有迹可循的。搜狐体育在诸多老用户眼中属于一线权威资讯平台，从这一点上切入，对于搜狐来说确实是事半功倍。
还有一个重要的时间节点，在俄罗斯举办的世界杯将进入两个多月的倒计时。用张朝阳的话来讲，搜狐将用各大产品、十八般武艺，整体寻找协作，提供给用户他们喜欢的消费产品，也是对商家广告商一个极好的营销机会。
这是搜狐将旗下现有资源的一次全方位统筹。张朝阳认为，给用户做出画像的意义在于，除了能提供精准细颗粒度的报道之外，也让广告商能够针对用户画像、提供给用户他们所需要的消费品。
在张朝阳看来，搜狐对多届世界杯的报道，无疑是刷经验值的好机会。越在当下，这一份自信和专业，就越能够体现和检验搜狐的核心竞争力。不论是从信息流技术、AI技术的使用，还是在视频制作以及自媒体平台内容的整合等方面，都是展现搜狐矩阵产品实力的绝佳机会。
2.多领域布局
根据搜狐体育中心负责人介绍，“为确保用户第一时间观赛和获取周边资讯，搜狐特别打造了2018世界杯专属频道。这是集新闻、数据、直播、图片和评论五位一体的资讯阵地。搜狐特派前方报道团队亲赴俄罗斯，后方精锐新闻团队编辑整理，为用户实时呈现赛事热点新闻。我们会全程图文直播64场比赛，还搭建了世界杯数据库，实时同步数据。专门设立图片中心，为用户捕捉开幕式、进球、夺冠等精彩瞬间。”
很明显，搜狐不仅关注足球领域的重度球迷这一细分人群，更把眼光放在了人数众多的“泛球迷”群体，并细分为内容生产者和内容接受者。
对于内容接受者来说，搜狐为他们提供了早晚短视频新闻资讯：早新闻和夜球评。其中，早新闻内容将盘点世界杯快讯，回顾上一比赛日的全部对阵赛果，为上班族提供谈资；夜球评内容触及复盘点评、对阵预测、互动竞猜等多个层次，让资深球迷“过瘾解渴”。
同时，搜狐视频还将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》，通过棚内情景式世界杯主题脱口秀，为人们营造专属的娱乐空间，争夺“泛球迷”市场。在28个比赛日内，每晚都会邀请时下最火的网红名人、退役知名球星、足球评论名嘴等，与受众进行观点碰撞。搜狐旗下的签约艺人团队也将加盟节目，输出年轻人的新鲜观点和超燃情绪。
对于内容生产者来讲，搜狐特别集结了多位高质量自媒体出品人，推出《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档特色鲜明的栏目，为自媒体人提供一个专业的输出观点的平台，在流量上实现共赢。
对张朝阳来说，更为重要的不仅是如何做好世界杯，“这次世界杯就是重大的跨界营销，虽然是体育，但已经是泛娱乐、泛人群的状态。我们这次对世界杯的报道就是超越体育，探索更广泛的话题。”当然，在这场争夺世界杯流量的赛场上，自称“泛球迷”身份的张朝阳已经亲身上阵，秀出了精准的一脚。
在广泛粗粝和精准专业之间，搜狐毫不犹豫的选择了后者。
3. 世界杯+“撒币”引爆流量
去年年底和今年年初的多平台撒币时代，风口刮得异常激烈。
事实证明，撒币的商机不容忽视。这是一个极大提高用户粘性、拓展营销渠道的利器。
对于撒币的监管问题，搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目“知识英雄”获得了新闻出版广电总局审核批复，成为监管出台之后首个正式上线的直播答题栏目。张朝阳也同样直言不讳，“公平、公开和透明度高，我们绝对做到，以我们多年的品牌和做事风格来背书。”
年后重启直播答题市场的“知识英雄”掀起了一轮又一轮的答题风潮。而在更为专业和垂直的世界杯上，搜狐也将趁热出击。“知识英雄”届时将开通围绕足球和世界杯设置问题的有奖答题，邀请用户参与，一展平日的足球知识储备，瓜分百万奖金。
除了“撒币”之外，搜狐还准备了单期10万奖池、总奖金价值300万元的大型竞猜游戏——世界杯预测帝，其中包含不同类型的交互型竞猜游戏，可供不同喜好的人群自行选择，用世界杯主题超值礼品带给用户价值回馈。
竞技和竞猜的特殊性造就了，只要二者相加就必然成为热门。设想一下这样一个场景：用户在直击跌宕起伏的体育赛事的同时，也可以参与同样精彩的竞猜大戏。预测到正确的答案，除了能获取内心满足，更有意外惊喜。这是提高用户好感度、用户吸引力的最为直接却有效的办法。
对于搜狐来说，不论是大型竞猜还是直播答题，除了体育行业之外，更能触及时尚、娱乐、财经和科技等领域，为广告主提供大量营销契机。与此同时，也将解决用户的产品体验和广告信息的有效传达。
4.开拓年轻用户群
拨开这一系列眼花缭乱的操作，其实可以发现搜狐在玩一把很大的棋。不论是直播答题还是自制综艺，其背后暗含的还是跨界营销与泛娱乐化布局。
更为明显的，就是开启足球宝贝的选拔大赛，同时在狐友、搜狐新闻客户端、千帆直播三端联动，除了展示足球风情，呈现属于年轻人的健康与美之外，更是打通体育和娱乐之间的壁垒，便于资源和渠道间的共享。
用丰富的节目形式，在维护老用户的同时，出击年轻人以开拓新的用户。毕竟搜狐也属于国内最早一批玩转“颜值经济”的互联网公司。
就在本月中旬，搜狐开启了首届“狐友国民校草大赛”的选拔，彼时就提出了“十强校草将有机会签约搜狐，并参演多部自制剧”等颇具诱惑力的赛事宣传，并迅速在全网、特别是在年轻人群体中引起风潮。在这次校草大赛中，校草将为各个赛区带来足球夏日最靓丽的风景。
以颜值带来流量，用流量反哺平台，最终实现不同领域的互通，最大化增加广告价值，这才是搜狐的最终目的。
5.抓住那个广告商
在发布会上，搜狐曾提到两个最具代表性的智能化产品——汇众和汇意。汇众就是基于大数据标签，分层受众去实现对世界杯目标人群的有效触达。汇意则将在搜狐报道的世界杯及足球相关的内容页面中，实时识别出用户的阅读场景及阅读意图，帮助品牌在世界杯期间实现对不同类型受众的有效触达。
一个广告，不论是在信息流还是搜狐视频里出现，都会有一个样本参数。在用户画像的支持下，搜狐将以庞大的内容参数对应少数的商业参数，这样就会提升点击率，真正让某个品牌抓住相应的目标用户。
不论是多么复杂的内容战略布局，亦或多么高深的多领域互通模型，搜狐的本意，还是向广告商展示肌肉：我以优质的内容、智能化分发技术、多渠道PUSH等元素，储备了大量高垂直度、精准度的用户群。
毕竟对于广告商来说，除了看重转化率之外，选择优质的平台、最大限度地提高品牌价值，才是他们的根本诉求。
