还有因范冰冰弟弟范丞丞一张付费照片收获480万元而被大家关注到的微博V+会员，36氪推出的付费阅读产品开氪，以及近期在朋友圈刷屏的一款英语付费阅读产品“薄荷阅读”等等。
近日，有媒体报道，部分头条号运营者收到了付费专栏的邀请，当头条号作者进入“创建专栏”的界面，可以选择创建免费或者付费的专栏，并在专栏下的“添加章节”中设置是否付费。尽管该项功能还处于内测中，但有关知识付费的讨论在舆论场一直未曾平息。
知识付费从未离开舆论视野
舆论一般认为，知识付费是有认知盈余的公众利用互联网平台对自己掌握的知识进行分享和创造，把知识变为商业产品或者服务，分享者往往有一定的经济收入，同时平台往往有着成熟的商业闭环。知识付费的表现形式呈多元化态势，有付费打赏、付费问答、付费专栏以及付费课程等多种形式。
有关知识付费的“试水者”不在少数。付费语音问答平台分答上线，自媒体罗辑思维创始人罗振宇推出“得到APP”，喜马拉雅FM创办知识付费节“123知识狂欢节”，知乎上线知乎live，国内第一家试水收费的新闻网站财新网，还有因范冰冰弟弟范丞丞一张付费照片收获480万元而被大家关注到的微博V+会员，36氪推出的付费阅读产品开氪，以及近期在朋友圈刷屏的一款英语付费阅读产品“薄荷阅读”等等。
作为网络社交巨头之一的微信也再次进军知识付费。2017年4月，受到苹果公司应用内支付新条款影响，微信下架了iOS系统内的公众号赞赏功能。今年6月6日，微信公众平台发布声明称，公众号赞赏功能升级为“喜欢作者”，作者可以直接收到读者赞赏。此功能在iOS版和Android版微信上都可以使用。6月26日，微信方面进一步加大了对打赏功能的支持力度。微信公众平台开放转载功能，文章可以直接被转载，不需要人工再次确认，且转载的文章也可以赞赏作者。这也被外界认为是知识付费再次崛起的信号。
众多“试水者”的参与，使得知识付费用户规模持续扩大。据《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》，到2017年底，知识付费用户达到1.88亿人，比2016年增长了102.2%。舆论普遍认为，知识付费消费者的显著增长，显示了我国知识付费市场的高速增长势态，知识付费的风口将持续。
“焦虑镇定剂”还是“成长养料”？
知识付费行业里的代表人物、“罗辑思维”和“得到”平台的掌舵者罗振宇表示，知识付费的出现，根本原因是整个社会大潮的变动使得曾经作为知识交付的教育、出版和传媒三大产业产生了产业板块之间的松动。互联网的崛起、传统媒体的式微，给了知识付费学习更多空间。学者梁文道曾将当前知识付费平台上的探索行为，类比为“把艰涩难懂的知识向普通大众撬开一点儿缝隙”，即通过传播者作为中介的这层转化和解读，让读者更易步入知识的大门。有网民表示，在生活节奏不断加快的当下，试图通过听几场讲座或者各种课程来满足内心对现实的无力感，缓解一些生活焦虑。对于付费知识是否有用，也是一直以来困扰多数网民的议题。
“知识付费无用论”的支持者有他们自己的说法。“7日速成口语课”“教你轻松月薪五万”“三十天熟悉古典音乐”“一小时打开社交圈秘密”，这些去掉背景、逻辑、过程而剩下的所谓干货，催生了一些碎片、功利、空洞的学习。文化是点滴积累的，精髓在细节里，没有三五年的沉淀，那么所学的知识只是皮毛。学了不全的《九阴真经》，只会像“铜尸铁尸”那样走火入魔。甚至有微博大V表示，知识付费不过是一场心理按摩，安抚你的焦虑，从而满足你自我成长的臆想。这就造成一种悖论：人们付出金钱消灭知识焦虑，最后换来一些让自己更加焦虑的方式和理念。
但逐年增长的知识付费用户展示了市场的选择。不少网民反思认为，不是知识付费没用，是没拿来用。买来不学，怎能怪知识付费没营养？若将知识付费比作一把刀，在有的人手里是披荆斩棘的武器，在有的手里可能就是凶器或是破铜烂铁一块。知识就在这里，究竟是“焦虑镇定剂”，还是“成长养料”，因人而异。
“内容为王”才能洞见更多美好生活
舆论对知识付费是否有用的讨论，折射出知识付费领域亟待解决的一个问题，即在向用户收费的同时，如何保证内容的高质量。知乎副总裁张荣乐认为，生产者正变得专业，用户较以往成熟，现在已懂得区分或者选择优秀产品。低质的内容在2018年没有什么大市场，生产者也会进行淘汰。果壳创始人姬十三也表示，2017年是高歌猛进的一年，2018年就会精细，因为知识+交易这件事情更成熟了，新的玩法也会更多的加入，变局会更复杂。
“内容为王”是知识付费领域的基础共识，如何争取更多的时间专心做内容是每一个知识付费从业者都避不开的命题。微信公众平台重启对原创作者的付费打赏，对版权保护与鼓励的同时也激发内容创造力，有利于形成知识付费良性循环。而以标题党为噱头的大佬秀、鸡汤秀将被市场所摒弃。舆论普遍认为，从鱼龙混杂到精细化运营、更多创新性的服务将被运用，这也是知识付费领域发展趋势。多元化优质内容的诞生，也终将让人们洞见更多美好生活的可能性。
作者：人民网舆情数据中心舆情分析师 杨悦
