《媚者无疆》以黑马之势突围暑期档，是优酷打造“圈层爆款”策略的又一次成功的试炼。经过一年多的探索和实践，如今的优酷在超级剧集的战略打法上更加明晰了自身的优势和定位。
既没有流量明星，也并非鸿篇巨制，优酷剧集《媚者无疆》却成为暑期档杀出重围的一匹黑马。
播出12集播放量破4.1亿，豆瓣评分7.5分，有超过65%的人打出了4星以上的高分，收视和口碑同时在线，让《媚者无疆》成为暑期档最具有爆款相的剧集之一。不仅如此，从投入上来看，该剧仅为中小成本制作，却能够实现以小搏大的效果，其操作模式也引起了业内的关注和仿效。
事实上，对于优酷来说，《媚者无疆》的成功并非偶然，而是其打造“圈层爆款”剧集策略的又一次成功的试炼和突破。
而从更长的时间范围和更广的战略布局来看，自2017年4月提出围绕“超级剧集”的战略布局以来，优酷在剧集整体的制作和运营方面取得的成绩同样可圈可点，不仅连续推出了《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》《烈火如歌》等多部现象级剧集，多次登顶网剧播放量排行榜，还连续两年在暑期档的激烈竞逐中突出重围。
对于优酷来说，在剧集市场的竞争中收获的不只于此，经过一年多的探索和实践，如今的优酷在战略打法上更加明晰了自身的优势和定位，同时，在剧集的阵容储备上也更加丰富和完备。
以小搏大，圈层爆款奇袭暑期档
在暑期档这场实力和战斗力的集中比拼中，《媚者无疆》成为优酷的一支“奇兵”。
这部由半明半寐同名文学IP改编的剧集，在尊重原著的基础上进行从内而外的创新，从虐恋+武侠的独特定位，到残酷环境中女性成长的人物设定，再到场景特效和服化道都形成了强烈的风格化色彩，也使《媚者无疆》突破原有的垂直圈层，获得了广泛的大众关注。
目前《媚者无疆》上线两周，播放量破4.1亿，豆瓣评分7.5分，“媚者无疆虐心”等话题跻身微博热搜榜前列，几位主演李一桐、屈楚萧、汪铎的热度也在持续攀升。
值得关注的是，这部取得不俗口碑和收视的剧集并非大制作，而是一部仅有中等成本投入的剧集。事实上，这正是优酷坚持打造“圈层爆款”的一次成功的落地。
在今年的优酷春集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，随着内容产业的丰富度不断加大，用户时间的获取门槛变得越来越高。而只有那些对用户有深入研究，用户宁愿牺牲睡眠时间也要看的内容，才有机会取得成功。
因此，在顶级配置的大众化作品极度稀缺的剧集市场，优酷在中小成本圈层爆款的打造上下足了功夫，“圈层爆款成为新的爆款常态”。
从2017年的《白夜追凶》，到今年上半年的《北京/上海女子图鉴》系列，再到如今的《媚者无疆》，优酷在圈层爆款的打造上也探索出了自己的创新化路径。
剧本是决定剧集成败的第一个环节，《媚者无疆》改编自半明半寐的同名小说IP，但由于原作内容与剧集播出要求有不小的差距，原作作家直接加入团队，主导剧本创作的方式，在很大程度上保证了原著精神内核的还原。
该剧的监制徐纪周表示：“小说的作者用三年时间打磨了剧本，她把自己的故事用另一种方式重新讲述，但是最想表达情感的信任与忠贞都在，这也是小说中最打动人心的部分。”因此尽管剧情上进行了不小的改编，最终呈现的效果令原著粉和剧粉都十分满意，“媚者无疆神还原”的话题一度被推上微博热搜榜。
在制作方面，对于《媚者无疆》这类具有实验性质的创新项目，优酷希望通过更少的投入，更有效地实现创新。“一方面是创意上的独创性，另一方面则是在执行上抓大放小”，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠表示。
而要实现这个要求，首先需要一支高效的专业化团队与平台共同协作。《媚者无疆》的主创团队大多是电影人，监制徐纪周曾执导《心理罪之城市之光》，制片人张伟曾打造电影《爵迹》，另外还有电影《叶问》的武术指导郭勇、影版《微微一笑很倾城》美术指导邸琨等。
虽然他们中大多数都是第一次拍古装剧，但凭借专业的实力以及对于作品主题的共识，让他们实现了更好的协作，马筱楠表示，“我们想做至暗时刻的童话故事，但是离不开“情”字，体现的题材是虐恋加武侠，首先要让大家认可我们做的产品画像，第二是能够花时间跟我们一起打磨这个作品。”
而如何在有限的成本里进行内容创作，则需要充分发挥出团队中每个人的专业与实力，开拍之前，团队就已经开过多次筹备会议。制定了较为完备的计划，基本的制作播出周期、花费等都按照计划有效推进。
“神还原”的古风视觉场景，都是以美术指导邸琨制作的概念图为基础，灯光、色彩、服化道倾力配合，导演、摄影、美术等多个部门共同协调，顺利实现从概念图到风格化影像的呈现效果。而介绍故事背景、插叙回忆的剧情部分，则采用了独特的水墨画古风动画，营造出独具风格的童话感和漫画感。
音乐设计上，除了中国传统的笙管笛箫，融入了具有童话感，少女感的西方的元素。同样在场景设计中，也在中国古典建筑风格中融入了西方建筑的元素，使得最终在整个创意，设计，以及故事中破除了普通古装剧的陈旧感，呈现出新鲜的，现代质感的效果。与此同时，又彼此协调，融合成为一个完整的叙事氛围。同时，为每个主角都设定了自己专属的色彩甄别，在突出人物的同时，也节省了成本。
制片人张伟表示，整个拍摄和制作的过程“完全是根据我们最初的设想来。”在马筱楠看来，《媚者无疆》的模式也实现了在剧集工业化上新的实验，是“以工业化的方式完成了作品的风格化”。
对行业来说，《媚者无疆》也凭借独特的创意和工业化的操作方式，在某种程度上冲破了中小成本剧集的天花板，探索出一条打造圈层爆款的新路径。
多档大剧霸屏，超级剧集带动产业整体提升
2017年4月，杨伟东首次提出“超级剧集”的概念，并将有影响力的IP、有号召力的主创和电影级制作作为衡量超级剧集的标准。
此后在2017年6月上线的《军师联盟》开启了优酷的“超级剧集”时代。凭借《春风十里不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等一系列高品质超级剧集，优酷超级剧集斩获了2017年暑期档剧集市场49%的流量，《白夜追凶》获豆瓣9.0的高分，创下网剧评分纪录，播放量超55亿，成为优质网剧的代名词。
从2018年上半年，《烈火如歌》凭借达到上星水准的阵容和制作，总播放量超过80亿，微博讨论量超过3200万，登顶上半年网剧播放量排行榜。关注“北漂”“沪漂”群体的现实题材剧集《北京/上海女子图鉴》引发全民讨论，成为圈层爆款的又一力作。
在过去的一年中，优酷持续推出的多部剧集都是以高口碑和高播放量为标志，“超级剧集”也逐渐成为整个网剧行业的强大的助推力。
而在亮眼的成绩背后，是优酷对剧集制作和运营把控能力的稳步提升。
目前，随着网络视频平台的排播自主化，优酷也在定制剧和自制剧内容上持续加码，同时更多地参与或主导剧集的整体制播环节，并且形成了独特的品牌思路和策略。
杨伟东在今年的优酷春集上曾表示，“内容生产之前，对目标受众定位的洞察需要越来越精准，包括生活方式和审美方式。”
优酷在剧集策划初期就采用“以用户为核心”的方式，“平台的制片人和监制，首先要想的不是拍什么故事，而是给谁拍一个故事”，马筱楠表示。而对用户需求的监测和反馈会贯穿项目中从剧本的定稿，演员的组盘，到播出期的宣发和商业化的各个阶段。
同时，在内容链路上，优酷从创作、制作到宣发都表现出开放和开源的态势，以“精品化、类型化”的思路鼓励中小成本的剧集用有效投入实现实验和创新。除《媚者无疆》外，《北京/上海女子图鉴》系列也仅用数千万的成本，转场京沪两地，最终呈现出精良的制作效果。
在剧集内容类型上的不断创新，以及制作水准的国际化，也为优酷剧集赢得了更大的海外发展空间。目前，优酷在亚太和欧美的两个团队负责全球版权的采购和海外发行，在引进海外的优质资源的同时，也在培养海外市场。《白夜追凶》被Netflix买下海外发行权，《媚者无疆》出海亚欧美非等六大区13个国家，成为至今发行渠道最广的国产网剧。
目前，优酷的内容布局也日益完备和丰富。在版权剧方面，“尽量追求包括央视，热门地方卫视黄金档项目的覆盖”，上半年独家版权的《恋爱先生》，《美好生活》《归去来》等，都是流量和口碑尚佳的作品。而在定制剧和自制剧方面，则涵盖了古装、现代、都市、爱情、奇幻等多类型剧集的布局，在类型上满足了不同喜好受众的需求。
今年暑期档，优酷将整个大暑期的概念以“前暑期档”和“正暑期档”两个档期作为划分，在前期推出《给我一个十八岁》《最亲爱的你》等小而美的青春剧集预热，正暑期档则以《媚者无疆》为起始，即将在8月7日上线由杨洋主演的头部IP作品《武动乾坤》和由王俊凯主演的首部环保题材探险剧《天坑鹰猎》两部重磅超级剧集，实现从圈层爆款到大众爆款的升级。可以预见的是，优酷在超级剧集的创新和实践将为优酷的网络剧集版图赢得更多筹码，也为网络剧集行业拓展更多的想象空间。
作者/周琦
