OPPO“稳”中求“变”:R17打响组合战,标准版今开启预售

admin2024年03月28日 16:38:56
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标签: OPPO 标准版 R17
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这意味着OPPO作为一个头部厂商,需基于全球市场思考,尤其在行业领导力上做出表率,而Find X正是OPPO以领导者思维破局行业饱和、同质化困局的第一步,而R系列则是战略深化的下一步。

  8月18日,OPPO R系列新品R17正式开启线下预售。
 
  距离发布还有5天,R17系列新品信息已经基本曝光——8月12日,“OPPO R17系列,发现夜的美”极光秀惊现深圳欢乐海岸夜空之上,首先剧透了R17将分为标准版和Pro两个版本,而Pro版将主打夜拍;第二天,OPPO官网及官微就史无前例地先于发布会对R17标准版的外观及核心配置进行了曝光;随后几天,大机器夜拍三大亮点与大机器外观也相继曝光了。
 
  R17组合拳
 
  从此次官方曝光节奏就可看出,这次R17营销是打算不走“寻常路”了。但最值得关注的,还是这次R17产品本身的亮点与变化。
 
  (一)再造“全面屏”
 
  或许是Find X的一致好评给了OPPO更多信心,此次R17以更小、更圆润地异形切割保障了高达91.5%的屏占比。据透露,此次OPPO设计理念来源于水滴于荷叶下落的瞬间,虽受限于成本没有采用Find X的双轨潜望式设计,但在动态与源于自然的设计理念上,一脉相承。
 
  据媒体报道,外媒 TheVerge 对OPPO的水滴屏设计给出了很高的评价,称之在“刘海”缺口的处理上比 Essential Phone 还要优秀,是目前最佳的异形屏设计,从真机上手图片来看很是自然。确实,从海报图来看,该机将扬声器平滑地集成到了边角,“打孔”痕迹不明显,视觉遮掩感更小。
 
  值得关注的是,此次R17将是首款康宁第六代大猩猩玻璃产品,据康宁实验室数据,可接受15次从1米高度坠落到地面仍保持完好。
 
  (二)依旧高颜值
 
  “至美设计”作为家族基因,在R17上也得到了延续。如果仅从海报来看,R17的流光蓝、霓光紫两种配色仿佛Find X渐变色的进化版,在同样的色感上色彩呈现和渐变方向上更为丰富。而昨天曝光的大机型外观雾光渐变色,不止渐变转化更为朦胧,流光更且呈现出S型线条。
 
  当时OPPO为了在R15达到神秘的渐变效果,在机身背部采用了一种名为“叠层流光点彩”的渐变工艺,采用由玻璃表层、点彩层和流光层所形成的复合式结构,对于工艺复杂度与精准度的要求已很高。而如今R17的幻彩渐变在工艺上的要求一定更加严苛。
  R15渐变色就已经收割了一票粉丝,相信这次这个更为丰富的幻彩渐变也不会让颜值党们失望。
 
  (三)业内最敏感的光感屏幕指纹
 
  这次R17放弃了后置指纹,配备了4mm?超大传感器的光感屏幕指纹模组,官方称可实现“秒速解锁”,并支持微信和支付宝屏幕指纹支付。而据媒体消息,该方案将是业界最敏感的指纹识别方案。
  而作为业内爆款,R17搭载屏下指纹识别也将直接推动行业的屏下指纹浪潮。据台湾地区Digitimes媒体报道,到2018年底,屏下指纹传感器的出货量将达到4200万,到了2019年,预计出货量更是会达到1亿。
 
  (四)更“大”更“快”
 
  这次R17在配置和深度优化上做得相当不错。首先,R17将是全球首款搭载高通最新发布的骁龙670处理器的智能手机,众所周知,集成了第三代人工智能引擎AI Engine,骁龙670与前代产品相比在AI方面有1.8倍的性能提升,集成Kryo 360 CPU架构(两颗性能核心和六颗效率核心),相比前代有15%的性能提升,而据媒体爆料,R17 Pro更搭载高通骁龙710处理器;其次,OPPO将在R17上首次搭载8GB内存;最后不得不提的还是OPPO对于游戏的联合定向优化,《王者荣耀》、《刺激战场》、《全军出击》、《荒野行动》、《QQ飞车》的玩家都有福了。
 
  (五)重头戏:R17 Pro
 
  从标准版来看,OPPO已经让极致全面屏和屏下指纹走入了全面普及的阶段,而在R17 Pro上,我们则能看到更多走在行业前面的科技落地,最引人注意的就是TOF技术的商用。
 
  TOF的全称是Time of Flight,原理是通过向目标物体发射并接受激光,通过计算时间差测算与目标物体之间的距离,与此来获得3D影像信息。
 
  可以看出,从原理上TOF与此前Find X上搭载的3D结构光不同,在应用场景上两者也各有侧重:3D结构光精度高、功耗低、全天侯,但适用距离短,更适用于前置摄像头的识别解锁、AI美颜;而TOF则拥有更长的识别距离,是3D结构光在后置摄像头上的有效补充,对于后置摄像头AI模式识别有很大提升,并可适用于AR游戏等多种场景。
 
  可以说,3D结构光与TOF一前一后,正印证着OPPO在3D生物识别与5G基础布局方面的探索。
 
  此外R17 Pro的夜拍功能也非常亮眼,灵动光圈、OIS光学防抖、AI超清引擎形成了R17 Pro在人像夜拍的差异化引领力,与一众安卓旗舰明确区隔。
 
  Find X的高端颠覆,让行业一改对OPPO的印象,给它贴上了“激进创新”的标签,也正因如此OPPO大众化产品线R系列的发布备受瞩目。而如今R17“组合拳”似乎透露一个信息,OPPO并非一味激进,而是有着自己的准确节奏:一方面趁着Find X奠定的科技派印象乘风而上,另一方面在步伐上稳中求变。
 
  “稳”中求“变”
 
  一定程度上,可以把手机厂商们分为两派,一派相对稳健,一派相对激进。稳健者如苹果、三星,在产品矩阵、产品外观与定价上相对稳定,只有在面临较大市场环境变化时才有所较大变动;激进派则相对多,典型表现是在市场大好时广发机器恨不得一块肉都不放过,在市场颓靡时又画风突变,骤然消减机型只出一两款跳水性价比旗舰,可以说反差极大。
 
  实际上,无论稳健或激进,本无错对,究其根本还是要看战略本身是否符合品牌定位、市场成熟度、消费者需求、行业发展规律。譬如同为稳健做派,被逼到墙角的三星在印度推出galaxy on大获全胜;而苹果推出IPhone SE企图重夺市场却悻悻而归,一胜一败皆因如此。
 
  回看OPPO,它在战略推进上可以说有些自成一派。在互联网潮盛行时,它低头深耕渠道;在各大品牌新机频发时,它反而全力聚焦R系列;在同质化大行其道时,它逆流而上以双轨潜望颠覆传统;而如今R17则显示出,虽拿下Find X这么一场大胜仗,但它并没有被胜利冲昏了头脑。
 
  首先,OPPO不得不考虑的是R系列在消费者心中、行业份额上的独特性。你可能再难在国内市场上找出这么一个爆款家族了:自R7主打拍照和快充开始,R系列就已经在手机市场上独霸一方,而这种情况在R9上达到了巅峰,仅开售88天就R9销量就突破700万台,并最终以1700万台的年销量成功打破了iPhone在国内市场连续4年获得最畅销机型的记录。
 
  消费者对R系列的热爱一路领先,到R15也依旧如此。据Counterpoint发布的最新市场数据显示,2018年第二季度,OPPO R15以高达5%的市场份额,再次力压iPhone X及iPhone 8 Plus,获得中国国内市场最畅销手机机型。
 
  与此同时,根据极光大数据刚刚公布的2018年中国手机行业分析研究报告显示,OPPO R系列在单体终端市场占有量、用户忠诚度以及用户年轻化上保持领先优势。
 
  在第二季度销量最高的10部终端中有一半最受欢迎的手机均为OPPO终端,虽然定位中端,但OPPO爆款中五分之三都为R系列产品,R15、R11s及R15梦境版均上榜,而R15则以4%的全市场销量占比成为第二季中销量最高手机。
 
  之所以达成如此好的成绩,与OPPO精准抓取3000元左右档位密不可分。在OPPO的用户画像中,OPPO成为了最受年轻用户欢迎的品牌之一,88.3%的OPPO用户在35岁及以下,用户的兴趣爱好则集中在服装饰品、美食和旅游。正因如此,OPPO需要在R系列上继续美学设计和重度需求开发,而R17此次的水滴屏、炫彩渐变、VOOC闪充、骁龙670/710+游戏优化,没有让这批粉丝失望,而夜拍的加入更是在年轻人需求上精准深耕,解决了年轻人晚上更活跃更爱自拍的痛点。
 
  其次,考虑到OPPO的头部地位及R系列对于OPPO的扛鼎之力,OPPO必须在R系列上与消费者共同成长。
 
  与其他厂商的终端销量分布分散不同,坚持精品化战略的OPPO在产品布局上呈倒U型,据极光大数据在2018年第二季度中OPPO主要销售终端为中档终端,价位1000-3000的中档终端占OPPO整体销量79.8%,位列所有终端厂商之首,这无疑与R系列休戚相关。
 
  另一个背景是OPPO的行业头部地位,根Counterpoint数据,OPPO在2018年第二季度全球出货量高达2960万台,占全球出货量8%,稳居全球前五;而赛诺报告(子品牌单独计算)数据则显示在国内市场,OPPO在2018年上半年整体销售量3813万台高居榜首,总销售额则以761亿元仅次于苹果,位居所有国产厂商之首。
 
  这意味着OPPO作为一个头部厂商,需基于全球市场思考,尤其在行业领导力上做出表率,而Find X正是OPPO以领导者思维破局行业饱和、同质化困局的第一步,而R系列则是战略深化的下一步。
 
  正因如此,OPPO在R系列新品上也更注重创新与科技探索,R17系列在配置和优化上发力明显,尤其在R17 Pro上屏下指纹识别、TOF方案、可变光圈都领先业界,外观上水滴屏设计与幻彩渐变也依然独领风骚。可见OPPO已经在R系列上“要求更多”,希望以更好的配置、更前沿的科技、更美的设计,让OPPO粉丝与自己共同成长。
 
  这同时也符合了消费升级的大势,据微博与赛诺联合推出的《2017年智能手机微报告》显示,消费者购机价位正向“3000元以上”大幅上调,而增加了众多科技元素的R17正符合了消费者对于科技与设计的需求提升。
 
  前不久今日头条发布的报告就显示,OPPO粉丝在产品实际购买上最为支持,三成以上粉丝本身购买OPPO产品,比例高居榜首,甚至高过了苹果的果粉名列所有用户中的第一位。如此看来,这次OPPO的“渐变”,也将是继OPPO线下渠道助力智能手机消费者教育之后,在前沿科技消费者教育上的再次发力。
 
  一面是“稳”,一面是“变”。以Find X收割高端市场的OPPO并没有“急于求成”,而是考虑到R系列的粉丝受众,依旧从核心需求出发,既考虑到市场与消费者的实际状况,又带领消费者体验最前沿的科技,不负头部厂商之名。
 
 

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加力那24分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

Taso韩先生28分钟前 回复284

就是因为病人多,专家少,你还要抓?如果你是一个专家,一天12小时不吃不喝不上厕所给20个病人看病,可是外面排队的病人有100个。

加力那28分钟前 回复284

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Taso韩先生24分钟前 回复284

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