铁王座不仅成了大热爆品道具，很多扮成GOT角色的coser还在现场表达对游戏的期待，并且与官方工作人员进行讨论。
一把铁王座，既勾住了诸多coser的心，更是思考游戏未来边界的一个符号。
在8月21日开幕的德国科隆游戏展上，游族网络的《权力的游戏》改编游戏海外首次曝光，并宣布在全球范围内发行。游族网络为了更好地展现游戏场景，特别将维斯特洛大陆一角搬进了展馆，再加上那张醒目的“铁王座”，外国玩家在暴雪和索尼的展台中间发现了一家中国游戏公司。
铁王座不仅成了大热爆品道具，很多扮成GOT角色的coser还在现场表达对游戏的期待，并且与官方工作人员进行讨论。
事实上，游族网络对于国外玩家并不陌生，虽然游族海外市场发展仅有五年，但到2017游族网络来自海外市场的营收已经超过国内。2017年游族网络推出的《狂暴之翼》先后登顶全球57个国家和地区游戏畅销榜，成为2017年海外最畅销ARPG手游。更是中国游戏的年度出海标杆，被中国游戏产业协会评为“2017年度十大最受海外欢迎游戏”，在中国手游海外收入排行榜中位列前五。
去年，华纳兄弟将《权力的游戏》改编权授予中国企业游族网络，已经引起行业和粉丝圈的轰动。而这次在科隆游戏展上，这款IP游戏在全球范围初试啼声，就引发海外玩家与媒体的群情涌动，也说明了全球“权游迷”们对这款游戏抱以的极大期待与热情。
此前，游族网络考虑到语言、文化的原因，建立了一个面向玩家的品牌GTarcade，已有全球玩家超过8亿，其中将近2亿都是活跃在Gtarcade平台的注册玩家。而今年开始，游族的全球化战略焕新，会将Yoozoo Games作为主推的品牌形象，目标是要讲好中国游戏公司的故事。
众所周知，游戏公司走向海外已有好多年，但为何游族网络仅用四年时间就能实现海外业务反超国内？拿下《权力的游戏》游戏改编权，为何游族网络能进入全球主流文化圈？而现在结合权游大IP的落地，游族也进行了全球化新战略的焕新发力，讲中国故事，这其中到底有着游族怎样的野心？其未来的“边界”又在哪里？
游族之根，深在文化
游戏企业早已纷纷出海，但迅速得到国外玩家认可的并不多。而游族出海成功的关键之处首先是对于文化的深刻领悟与把握，这是值得游戏行业思考之处。
游族网络从公司成立初期起就持续发掘传统文化价值，如早期出海时就提出“侠文化”的概念，《一代宗师》、《大侠传》、《大将军》等一系列精品游戏迅速占领了东南亚等大中华区，并逐渐拓展至南亚、欧洲、北美等新兴及成熟市场。
但仅仅是侠文化还不够，游戏是面向年轻人的，与影视、文学、动漫等其他文化产品相比，游戏的强互动性使其不是单向地输出，而能在与玩家的高频互动中形成浸入式体验，提升文化代入感。游族为了打好东方文化牌、进行文化输出做了很多尝试。如在将《少年三国志》推向国际市场时，游族选择以全球年轻人普遍接受的热血风格重述三国历史，从而让这款游戏突破了文化壁垒，得到了全世界各地区年轻人的认可。
文化属性必然让游戏作品更具有本土性，在落地全球市场时，游族的本土化策略更为清晰，如游族副总裁刘万芹所说：“如果你想要global，你必须先做到global，不管用户的习惯、产品的题材上还有拉用户的方式上，全部都要非常非常本地化，不然是不可能成功的。”
目前，游族网络的游戏发行范围覆盖全球230多个国家及地区，支持简体中文、繁体中文、英语、德语、法语、阿拉伯语等多种语言版本，截至2018年2月9日，共计完成14次重要版本更新。这其中，对于不同地区、不同语言文化的不同内容设计，正是游族在本土化的思考。如2016年《狂暴之翼》推出时，国内和海外的icon完全不一样，国内是一个非常精致的美女3D，海外用的则是一个男性，国内叫《狂暴之翼》，国外版的名字也是根据玩家的意见选择和测试，最终定为《Legacy of Discord – Furious Wings》。
只有深刻融入全球不同地区的本地文化，才能真正全球化运营。基于对文化的深入理解与扎根，游族网络在布局海外的五年中，还形成了成熟的发行理念和运营体系，以完善的全球发行体系可以为中国文化题材的游戏产品出海护航，助力文化产品在海外的传播和运作。
游戏的发展离不开技术实力，在苹果2016开发者大会上，专门有几分钟来讲《狂暴之翼》的引擎，因为这一引擎让苹果手机发挥出了最大的3D效果，也为苹果粉带来了惊艳效果。
我们不难看出，在游族征战海外的过程中，既有运营、发行以及技术上的独特实力，而更根本的是，游族不仅有着对于中国文化、年轻人文化以及不同地区不同文化差异的深刻理解，还能将多元文化进行融会贯通打造出跨越地域的游戏文化，这样的能力也注定了游族更能把握住全球大IP的游戏运作。
游戏边界，如何突破？
很多游戏源自于影视、文学、动漫，但很多国内游戏产品仍局限于中国传统文化或者中国影视作品，很难走入全球主流文化体系中。这次能与HBO合作。拿下《权力的游戏》IP，得到好莱坞的认可，除了游族网络对于游戏文化的全新理解之外，还有基于大IP打造精品助力企业精实发展的战略布局。
在所有中国游戏企业中，游族网络擅长围绕IP充分挖掘多维度娱乐体验，如《盗墓笔记》、《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版等多款知名IP产品。游族网络更强调影视与游戏两大文化分支围绕同一个IP生产相关联的产品，让差异化的跨界产品之间相互联动，从而让IP价值的长尾效应在此过程中凸显。游族网络董事长兼CEO林奇曾经表示，游族要做的不仅是IP系列的电影或游戏，而是一个游族的IP管理工程，从打造单个IP，向培养泛IP集群升级，从而打造IP新生态。
从IP生产、到IP管理工程再升级到IP生态，是符合国际主流趋势的做法，也让游族此前的《盗墓笔记》页游等大IP作品，实现了高品质的经典重现。
从之前游族透露的《权力的游戏》改编手游的信息来看，这是新一代的3D策略游戏，基于中世纪奇幻风格，以经典IP元素还原、极致游戏画面、创新策略玩法三大特色为依托，玩家可以在游戏中操控原著中各个经典英雄人物征战四方，登上铁王座，谱写属于自己的史诗篇章。
让游戏与影视更深地融为一体，让影视经典在游戏中重现创造出更为惊艳的效果，游族独特的IP研发经验和实力已经使其迅速进入全球新文化的主流体系中。更重要的是，经过几年的磨练，通过对大IP的改编和研发，目前游族已经形成了深谙IP游戏制作的成熟团队。
何谓突破游戏边界？是迈入影视行业拍电影吗？非也，这只是形式上的跨界。对于文化产品而言，真正突破是圈层的突破，是文化结界的拓展。
游族仍是开发游戏产品，但游族的触角和生长之脉已经进入全球主流文化语系中，这才是真正的边界扩张。
把握契机，成就新野心
事实上，从前面的分析可以看到，游族网络对文化、游戏市场都有着深刻理解，就如刘万芹所说：“我们海外发产品的公司名字也不叫游族，原因简单，游族是一个拼音，外国人根本记不住，所以我们的海外域名是Gtarcade。”
但今年开始，游族进行了全球化战略的焕新，核心就是以Yoozoo Games作为主推的品牌形象，突出这是一家中国游戏公司，要开始讲中国的游戏故事了。
为何游族此刻会有这样的全新战略？其实这正是游族的顺势而为。首先，国内游戏出海已进入成熟期，而作为早出海、广布局、成绩优的国内游戏厂商，游族的海外基础已经成熟。曾经无法被外国人理解的游族拼音名称，现在也已经有了品牌基础，已经有了势能，具备天然优势及先机。
其次，《权力的游戏》改编游戏产品已经进入落地阶段，《权力的游戏》在全球有4.2亿粉丝群体，海外市场巨大，可俘获得更多游戏玩家。游族拥有全球版权，顺势而为可增加行业及资本市场对游族的信心，及对国内游戏厂商整体研发实力提升的认可。
第三，由于近期国内游戏版本号审批受限，腾讯等行业巨头表现不振，更导致游戏资本市场震荡。而海外发行目前不受该因素影响，因此许多厂商开始加速寻求出海机会。加速征战海外市场，无疑也是国内企业当前发展的必然之选。而游族在海外的优势自然更为游族带来更大的发展空间。
全球化战略焕新的背后，能看到游族在时势机遇之下的All in心态，其实这不仅是野心之举，更是把握时机的枭雄本色。
总结：中国新文化的代言人
已经发展了三年多的《少年三国志》，今天依然表现突出，不仅在日韩、东南亚等同样深受三国文化熏陶的海外市场上大受欢迎，甚至在不熟悉三国历史的北美市场也取得了不俗成绩，在2018年多次进去美国App Store畅销榜总榜前十。
基于对中国文化和全球游戏通用文化的理解和融会贯通，一个来自中国的游戏作品成为中国传统文化跨越年龄和国界的传播与交流的桥梁，更成了中国文化输出的新阵地。
而今天，即将正式推出的《权力的游戏》改编游戏，基于对经典IP作品的研发实力和文化理解，或将在全球掀起新一轮“权游热”，这正是游族网络此刻想讲的“中国故事”。
在传统文化里，越是民族的，越是全世界的。而在游戏新文化领域，民族和全球、年轻和传统，这些都要融为一体地进行创新，才能打通新文化的任督二脉。
一家中国游戏公司在科隆展上的“铁王座”征服了全球的“权游迷”，游族已经成为新的中国游戏新文化的代表，影响全球。
