讯为拿下短视频这一城，不惜从自家流量池微信身上，屡屡薅羊毛。
腾讯为短视频，也是操碎了心，不遗余力地从自家最大的流量池微信身上，屡屡薅羊毛。
4天前，有眼尖的自媒体发现，微信悄悄上线了一款小程序“看一看短视频”，打开小程序，是类似微博信息流视频一样的呈现方式。就在两周前，微信刚刚给微视增加了推广入口。
9月29日早些时候，有媒体表示，这个小程序还不能通过名称直接搜索，下午，记者再尝试时，已经可以正常搜索到。
上线短视频小程序，向外部APP引流，不是腾讯的目的。在资深产品经理判官看来，腾讯的做法，一方面有意用小程序，提升看一看的入口层级；另一方面，微信有可能想借助小程序，鼓励UGC短视频（用户原创内容）。
今年，腾讯在短视频产品上，不断发力。但从QuestMobile提供的数据看，微视和抖音两款短视频APP，在月活跃用户上，仍然有着明显差别。通过独立APP发力效果不佳，腾讯或许想借助更多途径。
免费的微信是腾讯最得意的产品，也是一个巨大的流量池。但互联网分析师唐欣认为，腾讯现在最大的问题，也恰在微信身上。尽管微信流量巨大，但导流的能力比QQ要弱很多。微信向外部短视频APP引流效果不佳，因此腾讯可能想回到微信这个超级流量平台找出路。
“感觉像在微信内部放了一个抖音”，有用户评价说。
给短视频更多机会
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去年8月，第二届腾讯创业节上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏就提过，微信的看一看，将来会对短视频开放，并接入企鹅号的短视频内容。
但那时候，腾讯的战略核心，还没有放在短视频上。“旗下的不同平台，专做不同内容”。陈鹏当时解释说，腾讯会把企鹅号上的区域、美食、游戏类内容接入看一看，娱乐、搞怪、八卦则放到QQ空间。
时隔一年，腾讯给了短视频更多的资源倾斜，不仅开放了微信看一看的入口，还特意做了一款小程序，在微信平台上呈现短视频信息流。
所以在微信上刷短视频，也就有了两个入口。一个是从发现页点开“看一看”，视频和文章随机分布；另一个，则是直接搜索小程序“看一看短视频”。
打开小程序，即可看见算法推荐的短视频信息流，目前，页面只显示了UP主（上传视频的账号）、播放次数和分享三项。与微视和抖音相比，没有点赞和评论，但多了播放次数。
一个视频结束，上滑屏幕即可观看更多。小程序里的短视频主要有两类，大多标明了来源腾讯视频，还有一少部分，没有腾讯视频的logo。比如“澎湃新闻”的短视频，直接视频的右上角标了澎湃。
一位接近腾讯的产品经理透露，小程序里的短视频，会根据影视、餐饮、美食等标签，按照热度，通过一定的算法，推送给用户。对于小程序接入视频的来源及背后的推荐机制，腾讯目前暂未回复。
在微信孵化短视频信息流的底层逻辑
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短视频吃掉了用户时间，成为杀时间利器，塑造了一种从15分钟到15秒的新秩序。
“头腾”围绕短视频战了多轮，腾讯不遗余力地扶持短视频APP，为何还要开发单独的小程序？
腾讯旗下的短视频像抖音，爆发程度却没有一款能赶得上抖音。有观点认为，更深层次的原因在于腾讯缺少一个稳定可靠的流量渠道。微信的流量巨大，但引流效果不佳，外部APP很难在短时间内爆发。而微信内部流量，对小程序有一定扶持作用。
另一个原因，短视频信息流做起来以后，有可能成为广告的载体。
从感官上，微信的短视频信息流，没有抖音的娱乐化，更偏向微博的视频信息流。视频信息流，Facebook有，Twitter有，微博在前几年也早已经上线。在视频信息流中加入广告的模式，已经得到了验证。
此前，爱奇艺也推出了两款短视频，今年5月，爱奇艺副总裁耿聃皓对媒体直言了出发点，希望丰富短视频信息流收入的商业结构，在爱奇艺原有的盘子上做一些增量。
在小程序里刷短视频现实吗？
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小程序的优势在于，可分享，可裂变。但互联网分析师唐欣认为，短视频小程序的逻辑能否走通，还要看微信对于短视频信息流的下一步动作。
如果只是一般性的小程序模式，效果不会很大。微信是以即时通讯为核心的产品，而且平台上的内容已经很拥挤。尽管小程序有社交裂变的优势，要想获得大量流量，如果没有特殊照顾，也很容易被其他内容淹没。
“除非微信给这个小程序以固定的入口扶持。”唐欣说，否则，让用户在微信刷“抖音”的习惯很难养成。
微信的生态已经决定了它是基础设施，而非导流平台。“它可以让很多内容在自己的平台上玩的很好，却不能决定让谁爆发。”唐欣告诉寻找中国创客。
关于公平，也是微信今年颇受争议的话题。上半年，微信执行了新的《外部链接内容管理规范》，对朋友圈分享外链做了进一步规范，识别码、口令类被禁止传播，淘宝受到影响。
随后，包括腾讯自家的短视频微视，头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频，以及快手等多款头部短视频外链，也遭到限制。
外链是第三方接入微信的重要接口，当时就有声音质疑，微信屏蔽外链是否属于滥用市场支配地位的垄断行为。如果成立，平台忽视用户意愿，任意改变原有规则，平台的性质是否已经从本质上发生了变化。
小程序同样是一个公平的生态，腾讯是否能做到只让自己的小程序获得流量倾斜？
假设腾讯真的倾斜了流量，但短视频最大的难度在于内容生态，没有大量的爆款内容，也缺少产生爆款内容的机制，很难再有像两年前抖音那样爆发式的增长，这是腾讯短视频需要面对的根本问题。
从另一个角度看腾讯的问题，据了解，微视团队，大多数员工是在70-80之间，如何理解新消费群体的诉求，对他们来说，有些困难。
