的确，现场图片看上去很酷。更酷的是，这些烟花秀就发生在离银川市区车程4小时的腾格里沙漠深处，一个名为Dreamland的国内电音节上。
国庆假期期间，许多音乐和现场爱好者都在朋友圈密密麻麻的出游状态中刷到了一组如梦似幻的“烟花秀”照片：在一个巨大的、充满未来感的舞台周围，配合着不同色调与主题灯光的效果变换，各式各样恢弘的烟花组合在半空绽放，转瞬即逝的光影与舞台辉映，配合照片滤镜，很容易让人产生不真实感……很多看到图片的网友们心生向往，耐不住在社交平台上发问：“这是在哪？我想去！”
的确，现场图片看上去很酷。更酷的是，这些烟花秀就发生在离银川市区车程4小时的腾格里沙漠深处，一个名为Dreamland的国内电音节上。
而除了这些好看得不真实的烟花之外，音乐节还邀请了Moksi、Headhunterz、Lost Frequencies等艺人阵容参与演出，在沙漠中布置了巨大的艺术装置，还在主舞台演出结束后设置了深夜到凌晨的室内舞台。另外，作为阿拉善英雄会项目配套娱乐的一部分，乐迷还能在电音节舞台附近的沙漠中安营扎寨，参与和观看越野比赛、航空比赛、车展等多项赛事和文娱活动。
不过，和其他同期的一些音乐节活动比起来，Dreamland音乐节的知名度在国内并不算太高。乐迷KKyo就向音乐财经表示，沙漠里的现场体验带给了她超出预想的震撼，但她之前并不知道这个音乐节，还是在朋友的推荐下才买了票，不远千里前往参加。
“我不懂越野，所以之前根本不知道沙漠里有一个大型音乐节。”KKyo表示，自己买票前搜索了一下才知道这个音乐节从2016年就已经开始举行，她发现Dreamland前两年的烟花秀照片也非常美，但是有关这个音乐节的信息真的不多。“我有个银川的朋友，看到音乐节第一天之后我在朋友圈发的烟花和定位才知道有这样的活动，和我说他想开车来玩，这也算是帮着主办方安利了一把吧。”KKyo说。
体验不错但信息不多，这并非KKyo的错觉。事实上，Ddreamland音乐节背后的主办方，位于宁夏银川的唤希文化向音乐财经表示，为了让Dreamland成为更完善的音乐节IP，公司这几年确实没有花太多成本为音乐节进行宣传，而是将精力和资源完全投入到了舞台设计、现场执行等核心环节。
经过三年的全力付出，今年Dreamland也迎来了一个发展“拐点”。据唤希文化推广总监熊玥介绍，今年音乐节结束后，已经有不少国内外的合作方来和公司接洽Dreamland的引进与落地，公司也积累了一定业务资源与经验，对于音乐节IP的初步梳理工作基本已经完成，做好了向外扩张的准备。
Dreamland这三年：
从商业到内容都“自由”
或许很多人会对“唤希文化”这个名字感到陌生，但其实你能在许多近几年热门的电音和现场项目中找到这家公司的身影。根据其官网和公开信息，唤希文化的主要业务定调为电子音乐节及户外大型活动的策划制造及执行，旗下拥有传媒公司、音乐厂牌、Club、Lounge酒店等综合资产，从2014年成立至今，除了自有音乐节品牌Dreamland之外，也不同程度地主导或参与了百事可乐彩色跑、腾格里国际音乐节等现场演出活动。
△吴冰
据熊玥介绍，唤希文化董事长兼联合创始人吴冰是一名入行十五年的DJ，公司核心团队气质相投，内部共设有七个部门，业务功能全面且分工明确，项目推进能力强，基本覆盖了从内容产出到执行推广等一系列现场演出业务。
随着近几年国内现场演出市场的进一步扩大，稳定且熟练的执行团队为唤希文化创造了有效的收入来源。但在执行业务的过程中，吴冰和团队也发现国内的电子音乐节同质化严重，乐迷们对于城市化的场景已经有些审美疲劳，业内缺乏更多场景化的体验。
基于这样的想法，吴冰和另一位联合创始人兼CEO王琨决定打造一个拥有宏大场景与综合体验的音乐节，与此同时，从2006年开始举办的老牌越野活动”阿拉善英雄会”也正在为缺乏多元化的文化娱乐内容烦恼。二者接触后一拍即合，名为Dreamland的沙漠音乐节于2016年在英雄会所在地“腾格里沙漠梦想公园”正式落地。
在谈到Dreamland这三年的IP打造过程时，唤希文化向音乐财经数次提到了“自有”和“自由”的概念。
毫无疑问，从目前Dreamland向乐迷呈现的状态来看，这是一个提倡“自由”体验的音乐节，打破了以往在城市举办音乐节的很多体验限制，英雄会的娱乐资源也为Dreamland提供了更多“增值项目”，乐迷可以在梦想公园里彻夜看演出、挥旗互动、露营、体验沙漠赛事等。乐迷KKyo甚至表示，从她飞机落地银川，驱车前往沙漠时，音乐节的体验就已经开始了，“四个多小时的自驾游，有音乐，还可以随时停下来玩沙、拍照，这些都算是我的活动体验。”
有意思的是，Dreamland不仅想成为乐迷的“乌托邦”，同时也是唤希文化自身“乌托邦”的具象。熊玥表示，公司团队内部对于现场演出的舞台设计、执行等已经相对成熟，为了最大程度地实现团队对于一个综合体验音乐节的想法，唤希文化没有接受任何项目或整体融资，基本上算是公司用其他项目的收入在“养”Dreamland。而音乐节前两年甚至没有设置门票，从今年开始才开始卖票，这也是源于团队“不想在音乐节调性还没有打磨好的时候就用门票框住乐迷的想法”，而是想吸引更多乐迷先参与到活动中，获得更多现场反馈与消费经验。
未来发展：IP授权将成为主要方向
经过三年的打磨，Dreamland的音乐节IP目前已经有了一些稳固的、可输出的差异化元素。
一方面，烟花秀、主舞台和今年新增加的室内舞台已经形成音乐节标准配置，唤希文化去年也与荷兰老牌主办方Q-Dance旗下Defgon.1音乐节的舞美团队合作，进一步打磨了主舞台的舞美灯光效果。
另一方面，考虑到沙漠本身的“硬派”与“神秘、浪漫”气质，Dreamland的艺人阵容也主要配合这两种元素进行设置，例如这次两天的压轴Headhunterz和Lost Frequencies就分别对应了“硬派”和“浪漫”。
据悉，Dreamland主舞台成本目前已经达到千万量级，今后也会成为IP授权的重要主体，唤希文化也会在综合考量并保证现场体验自由的基础上，落地更多自然场景，舞台、体验和艺人阵容也会因地制宜进行设计。
除了内容差异化带来的IP预期之外，Dreamland也有一些不能忽视、急需解决的问题。
例如有乐迷反馈说因为沙漠比较大，有时候一些服务要求无法得到及时满足。在与团队的探讨中，唤希文化表示将进一步加强在沙漠等大范围、气温变化较大的自然场景下的有效物流运输，保证工作团队物料后勤，使内外对接流程更流畅。
音乐财经也在体验过程中发现，阿拉善英雄会每年流量庞大，难免遇到堵车、停滞等现象，而许多乐迷对于自驾游模式的沙漠旅行体验还比较陌生，在堵车时很容易无聊、焦躁。针对这个问题，音乐财经也建议场景化现场活动主办方有效利用乐迷的路途时间和空间，通过提供预热歌单、途中设置展位或演出台等方式，帮助乐迷完善现场体验。
瑕不掩瑜，在演出内容依旧表现出同质化趋势的当下，“砸”了三年钱的Dreamland已经形成了自由狂野的IP气质，需要做的就是继续往前狂奔。从今年抖音发布的国庆旅游大数据来看，通过Dreamland等多元化娱乐内容的运营和传播，阿拉善英雄会沙漠地质公园相较平时的视频数量增长了17倍，总播放量接近4000万，这也让阿拉善盟成为国庆期间的抖音“黑马城市”，是抖音上除了天安门之外最火的景区。
唤希文化向音乐财经表示：“我们对它（Dreamland）的愿景是，打造一个以电子音乐为基础的、非常具有包容性的音乐节，包容性指的是音乐内容可以涵盖电子音乐以外的其他音乐，以及还可以包含各种文化娱乐活动，例如电子竞技、极限运动、涂鸦艺术、艺术装置和艺术展等。”
总的来看，西北演出市场和资源相对凌乱与匮乏，唤希文化自给自足地“养”出一个音乐节IP实属不易。沙漠场景就像一把双刃剑，虽然让主办方付出了相比城市音乐节来说更多的各类成本，却也给足了Dreamland能够独当一面的自由和多元，也有媒体寄希望于其能成为“中国的科切拉”或“中国的火人节”。将来或未可知，但我们大可拭目以待。
