事实上，任何一个新兴行业在经过前期野蛮成长之后，都会渐渐回归到正常的商业路线：无论表现形式如何，商业本质都不会改变，只是手段和渠道不同而已，同样要遵守经济学原理。
从2月份估值3亿的光圈直播倒在融资路上、到5月份估值70亿的映客“卖身”给公关公司宣亚，进入2017年，我们似乎看到了直播红利时代的结束，相应而来的是内容同质化快速蔓延至整个市场。
事实上，任何一个新兴行业在经过前期野蛮成长之后，都会渐渐回归到正常的商业路线：无论表现形式如何，商业本质都不会改变，只是手段和渠道不同而已，同样要遵守经济学原理。
直播行业也绝不例外。行业野蛮生长其所诱发的危机，被暴增的发展趋势所掩盖，随着规模和影响力的扩大，危机的那一面也被放大，进而触发监管机制；与此同时，内容同质化、平台定位模糊和盈利模式不清等弊病，让绝大多数直播平台无法承受成长过程中的“洗礼”，面临倒闭。
正如当年的“百团大战”，“百播大战”这出戏如今也演到了“洗牌”这一幕。
监管力度不断加大，使得原本过热的行业迅速趋冷，各路玩家的命运也各不相同：有的平台已经“暴毙”或是苟延残喘等待消亡；有的平台依旧努力寻找着融资来源和摸索自身定位的新方向；而头部平台则顺利拿到了新一轮融资，大刀阔斧布局内容和开辟流量。
中国对互联网的监管向来是以“严格”著称的，直播行业跑步进入到“下半场”，如果诸多严重阻滞行业健康发展的原则性问题继续存在，很难讲，整个行业是否会遭遇被取缔的“灭顶之灾”。
这并不是一句玩笑话！以“突然死亡”迎来一个行业的终结是有先例的，这就是同样属于UGC的微博，可以说，如今的微博是“历劫”之后的涅槃重生。
除了一些“老生常谈”的问题，例如内容同质化、IP版权隐患、平台定位模糊、盈利模式不清、隐私暴露等等，还有几座尚未被重视、但更关乎行业存亡的“巨体冰山”，需要行业速速将对其关注的优先级，提到前面。
下面，让我们来看看，行业都存在哪几个方面的“危局”。
1、涉及政治话题的“爆雷区”
新浪微博在发展之初，与同期的竞争对手网易微博、腾讯微博等平台，曾以比较积极的姿态参与到一些社会热点问题的讨论之中，还树立了“微博打拐”、“微博问政”等活动专区，由于一些网友过激言论产生的社会负面效应，使得微博惨遭封杀。
对比前身，现在的微博平台的内容构成，以文化娱乐性为主，其中更是网红、段子手的活动阵地，微博前身的社会活动色彩被大大冲淡，可以说如今的微博是一块话题的安全区域。在微博不久前发布的2016年财报中，除了反应活跃度和广告收入已经触底回升的消息之外，与监管有关的负面信息也较以前大为减少。
此时此刻的直播，走上良性发展的正轨尚需时日，但笔者认为，行业自律意识和监督体系要尽快建立和落实，或者说至少要让监管层看到行业对这一问题的高度重视；如果等得过久，整个行业都随时有可能瞬间堕入万劫不复，从头来过。
前段时间，韩国路人王dopa在“虎牙直播”时意外点开某国外网站的敏感视频内容，导致其直播间瞬间被封。可以看出，监管对此的重视程度之深、监控时效性之强，可谓空前。
涉及政治话题的内容绝非直播行业的浅层危机，平台一定要下大力气加强内容审核，或许可能防患于未然，为行业步入正轨争取到更多生存时间。
2、政策“真空”下的纳税重灾区
今年5月26日，某媒体曝出北京市地税局召集映客、花椒、陌陌等在内的各家网络直播平台进行集中培训，培训内容则为《网络直播平台的个人所得税自查情况》。
而事实上，地税局所谓的培训，名为培训，实为约谈。这也让直播行业存在已久的税务问题，正式摆上了台面。
消费升级时代，资本疯狂涌入将直播市场推向风口，这也让行业中的每个参与者坐享红利，特别是各大平台的直播，动辄百万年收入已不鲜见。
然而，却似乎很少有人会关注到表演打赏之外的细枝末节，一些网络直播平台、经纪公司的管理层面亦缺乏纳税意识，以及政策的“真空”，让直播成为逃漏税的重灾区。
虽然，新兴行业在税收遵从度等方面确实还有待提高，但这绝非是“法外之地”可以存在的借口。按照规定，主播们在直播平台上产生打赏收益，个人所得税应该由平台代扣代缴。
据了解，目前仅有少数头部直播平台对旗下的签约主播做出了纳税说明，并由平台代为扣缴：
YY主播的佣金收入超过800元的部分就需要缴税，扣税后的金额才是主播的实得金额；
斗鱼平台的公告显示，鱼丸（平台礼物）按照100公斤=100元比例全额发放，主播自担该部分税费，且鱼丸奖励按性质缴纳个人偶然所得税；
花椒官网给出的说法是，平台出钱给主播缴税，所以缴税都是用平台利润在给主播代扣代缴个人所得税。
其实，主播网红的收入不止打赏，还包括广告、代言、线下商演等，监控这些收入以确定其个税扣缴基数，是相关部门日后需要加大监督与检查力度的关键。可以说，税务机构对直播平台收入方面的监管，也助推了整个行业迈入规范期的进程。
3、和“非法集资”扯上关系 这事儿大了
咋一看标题，可能大家都觉得有点儿懵，这还要从咸蛋家的欠款风波说起。此前，咸蛋家出台了一项“充值返现”的政策，这让不少用户看到了其他获取收益的机会，纷纷把这条政策当成了一项理财产品。兑付危机爆发后，咸蛋家随即陷入了“非法集资”的舆论漩涡之中。
直播平台通过购买虚拟货币进行预消费是合法的，比如映客的“映票”、熊猫的“猫币”，这里的充值其实相当于“预消费”，虚拟币只能作为消费使用；但是理财行为，充值过程是可逆的，即充值后的现金可以取现，但直播平台不具备相应的金融牌照，绝不可以承诺和开展高回报率的融资行为，是法律明令禁止的。
也就是说，直播平台的虚拟币充值环节设置按照不同的充值金额设置回报率，当这些游戏币不仅仅是用来消费而可以随时进行提现，并且回报率较市场存款利率高的时候，那很有可能已经触碰了刑法中“非法集资”相关罪名，这事可大了。
可见，由于网络直播牵涉面广，相关的法律法规的重要性不言而喻，面对拥挤的直播市场，未来在行业深度洗牌过后依然能立于不败之地的，一定是那些规范经营、同时具有差异化竞争优势的平台。
直播行业看似繁华的背后充满了复杂和浮躁的气息，许多平台为了迎合风口“短视”红利，在找不到盈利模式的情况下数据造假自己炮制可观的“规模”，更有平台创立的“初心”就值得反复揣测，一门心思为了融资而融资……
厮杀至今，笔者认为，中小型直播平台奇袭“上位”的可能性目前来看并不大，未来行业霸主仍将从几大头部平台角逐出来。从盈亏状态来看，除了陌陌靠付费用户和主播实现了营收的稳步上涨，其他平台如虎牙、斗鱼、一直播、花椒等均处于亏损的状态，但这绝对不代表行业终局的确认。
洗尽铅华始见真！监管督导下，直播行业最终势必向良序成长的道路上并轨，作为一种全民娱乐驱动下的新兴领域，用户的认可才是决定平台生死存亡的那“一支笔”。
