而花椒通过一系列组合拳开始在短视频和视频交友领域快速发力，隐然有成为直播平台升级领头羊的趋势。
直播真是个值得大书特书的行业。
在这个标准红海中，无数智慧在致力挖掘新的交互形态和商业范式。新的玩法、新的逻辑、新的商业模块每天都在创生。
近期，花椒直播又狠刷了一遍业内对直播产品的认知。之前我就专门撰文分析过，直播是短视频的入口级产品。直播平台拥有能够提供优质内容的主播和用户沉淀，为短视频内容的着陆提供了得天独厚的土壤。
而花椒通过一系列组合拳开始在短视频和视频交友领域快速发力，隐然有成为直播平台升级领头羊的趋势。
在直播红海中，暗藏着转型升级的快速跑道。今天就以花椒布局短视频的深层因果，解读直播平台下半场的机会锚点。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【布局短视频，花椒成为多元内容平台】
布局短视频领域，花椒计划投入1亿签约短视频达人，并投入30亿对优质PGC、UGC内容进行额外补贴，花椒正在打破短视频领域的现有格局和界限。花椒到底意欲何为，不妨看我来慢慢拆解。
首先，我们可以把它当做一次直播平台的内容升级行为。花椒在直播领域已经是绝对的第一阵营，据说年流水50亿。而除了营销、分成之外，直播平台必须找到让自身UGC创作者和用户的新落地点，来延长生命周期。将直播与时下热门内容载体短视频相结合，也是在意料之中。
其次，正如前文所说，直播是短视频的入口级产品。所谓入口级产品，就要包括刚需、痛点、高频、场景和连接五大核心要素。我们知道，年轻人的交友诉求是绝对的刚需，这是一种渴望与其他人建立强连接的内心诉求，而娱乐化、移动化的大趋势下，人们的交流时间也越来越碎片化。在这样的大背景下，“短视频+直播平台”还隐藏着巨大的机会空间。
短视频更具有传播价值，作为内容载体，有助于用户网络之间建立起强连接。同时，其天然的强娱乐性、话题性，较之直播更适合娱乐和营销的深度融合，能够以极富创意和观赏性的内容来打动用户。
短视频作为现在社会化传播的下一个爆发点，由于是第一人称视角拍摄的，会给观看者一种更为立体丰富的直观感受，可以全面的展示创作者的个人魅力，这比照片、语音、文字等的可视性更强，更容易实现用视频展示自我的心理诉求。
很显然，花椒就是要借短视频，打造一个移动化深度交友的全新场景。同时，也给用户提供多元的内容体验。花椒这一举动，成为直播平台入局短视频的风向标，当然也彰显了其直播领头者的地位，可谓一举多得。
【视频交友前景广阔，花椒或打开年轻人的交友新通路】
在花椒直播的新版本中，除了MV短视频之外，还有一个重磅功能，就是“开趴”。
开趴功能可以实现6人同屏连麦，将直播1对多的互动模式升级为多对多。
在之前的文章中说过，直播的泡沫已经消散，我们已经正式进入后直播时代。这也意味着，直播平台必须挖掘出新需求点来撬动新一轮增长红利。
我们都知道，直播是一种消费门槛很高的娱乐方式。固定的时间、固定的进程、唯一的主播，这意味着用户的闲暇时间被大量占用，与其他同屏用户一起分享主播有限的注意力。如何提高用户的交友乐趣与效率，花椒的“开趴”功能是个很棒的创新。
《95后新生代社交&娱乐喜好数据报告》中显示，95后比95前更频繁地使用直播功能，并花费更多的时长。以年轻群体为核心受众的花椒公布的最新数据也显示，用户每天在花椒观看直播的市场高达560万小时。
花椒通过直播这一成熟的线上交友生态，引入短视频作为更加具有立体化的展示形式。一方面迎合了年轻一代即时化、碎片化、娱乐化获取信息的喜好，解决了直播一对一反馈慢的问题；同时也通过直播+短视频相结合的多元互动形式，增加了平台内的交互黏性。
花椒独具慧眼，以短视频嵌入线上交友需求，是一次很好的直播行业新范式的运作。
【拼内容、拼场景、拼商业，直播竞争开启“全能比拼”】
整个直播发展史，是一个由溪到河，由河变海的过程。未来的直播之战，也必然从水战升级为海战。要在后直播时代取得突破，拼的是综合实力，也就是内容+场景+商业化，这三者的结合。这就要求直播平台对于创作者、交互方式、用户激励手段等，都有极强的把控能力，而且必须同时做，一起发力。
先说内容。直播平台的共同特点是：高颜值或高人气播主！是一种高度中心化的内容输出。而交友需求和围观需求则不同，要用去中心化思维，找更多有趣、好玩、生活化的人来做内容，才能最大程度满足用户建立强关系的诉求。这恐怕也是花椒砸重金鼓励主播和用户输出优质短视频内容的核心原因。用户获得了更具满足感的体验，自然就会持续贡献更多流量。
再说场景。视频交友与直播互动看似不在一个领域，其实只是交互方式更加多维，避不开“人+场景”这个模型。光有短视频没有沟通场景的内容平台，用户的留存时间和黏性不会很高。只有在交友场景中加入视频内容，才能最大幅度地提升用户活跃度。
最后说说商业化能力。万变不离其宗，本质上短视频交友还是一个内容产品，所以其商业化能力的提前设计就极其重要。花椒不仅将基本运营和人员成本之外的全部资金都反哺给优质内容创作者，而且其强大的线上交友生态体系、成熟的付费打赏模式，给短视频内容带来了更多的变现可能。这无疑为视频交友的商业化前景铺设了一条平摊的路。
这两年，大部分观察者都认为经过了井喷式的增长和残酷的竞争之后，直播的泡沫已经消散，进入了发展僵局。但事实上，直播已经成为了一种生活方式，依然有着巨大的流量价值和连接价值。僵局的背后，是玩法、商业模式的严重同质化。
解决同质化竞争、摆脱行业自身限制、打造新的场景入口，才能穿越红海到达蓝海，发掘海底真正的宝藏。
通过这次花椒的产品升级，我们看到了一种产业模式上的创新能力，直播平台将来应该成为线上交友和内容消费的主阵地。而花椒在这个契机上，无疑也成了最大赢家。
