由于数据较少,来源不清晰,以上只做了简单对比。基于丰富的数据,可以挖掘出不少秘密。
2017年1月15日,运营商世界网在北京国际饭店举行“有棱角,有情商”上线发布会,在发布会上,康钊品牌机构发布首份报告《2016年度手机在网用户分析报告》,从一个独特的角度对2016年手机市场做了一个盘点。
部分数据如下:
1、2016年度手机在网用户品牌TOP14
苹果以近20%的份额仍高举榜首,华为(不含荣耀)正快速接近苹果,如果再加上荣耀的话,在网用户将超过26%,高举第一。
OPPO、vivo也取得了高速发展,位居第三、第四位。小米位居第五,份额也超过了10%。前五家在在网用户中的比例已超过80%,且明显拉开了与其他企业之间的差距。
2、2016年3季度在网与销售(迪信通数据)对比
销售比例超过了在网比例,才能保证市场份额进一步提高。
从图中的数据看,2016年3季度,苹果、小米在网份额下滑已不可避免,华为的增长势头已显颓势,而OPPO、vivo的在网份额仍在持续增长。在第二集团中,荣耀、魅族、乐视在迪信通销售数据中的份额都明显低于在网,在网份额将下降。三星局面有所改观,而金立份额将大幅提升,中兴、酷派有明显复苏。(备注:由于销售数据仅来自迪信通,结果可能有所偏差)
3、2016年度手机品牌在网用户增速TOP12
增速排大小,实际可能会遗漏了一些取得高速增长的小品牌,但在这些入选品牌中,还是可以做相互对比的。
从2016年全年看,金立、乐视都取得了较大,得以跻身主流品品牌行列。站上“风口”的OPPO、vivo取得了高速的发展,这出乎很多人的意料。华为的增长幅度也不错,华为旗下另一品牌荣耀就差了点。魅族、中兴也取得了明显增长,不过各有各的问题。苹果的在网用户增速只排到了第九,一方面是份额过高后难有较大增幅,另一方面,也表明苹果手机吸引用户的能力正逐步下降。以上九个品牌,在占网用户增幅都为正,可以理解为,它们的份额在提高,也就是说,品牌集中度在快速提升。
4、2016年各季度手机品牌在网用户增长情况
这图如能和产品发布、营销促销联系在一起分析就好了,否则很难理解增长忽上忽下的现象。每季都增长的vivo、OPPO、华为、荣耀和苹果。
5、2016年度手机机型在网用户排名TOP30
型号少,产品稳定,使得苹果在在网TOP30型号中占据了8席,前10中占据了6席。华为P9、OPPO R9、红米note3、vivo x7同样为年度成功机型。
微评:由于数据较少,来源不清晰,以上只做了简单对比。基于丰富的数据,可以挖掘出不少秘密。