上周，今日头条在北京连续四天举办了包括2017今日头条创作者大会、金秒奖第三季颁奖典礼在内的好几场活动，所有活动都暗示着一个主题：我有钱，也有办法让你赚钱，你们快来拿！
而在今日头条旗下短视频应用“西瓜视频”的首届西瓜PLAY视频嘉年华嘉年华举办的前两天，有消息称：“这一次一鸣的演讲会比2017今日头条创作者大会更有科技感，保证大饱眼福。”
抱着好奇的态度，刺猬君前天去了嘉年华现场，在年度主题演讲环节，看到了使用“分身术”的张一鸣。
张一鸣的“分身术”
“欢迎今日头条创始人兼CEO张一鸣先生！”随着主持人的介绍，在百来人的活动现场，灯光突然间暗了下来，一片漆黑。在舞台中央，出现了自上往下流动的荧光，那些散落的荧光汇聚在一起，凝结成了张一鸣。他从黑暗中走了出来，身着一席正装，与2017今日头条创作者大会当天的T恤装完全两样。
“欢迎大家来到西瓜视频‘西瓜 PLAY 视频嘉年华’，今天就以这样特别的方式和大家见面。”
张一鸣的出场，引来现场一阵欢呼，“哇，牛逼！”“厉害！”
可是，张一鸣的“分身术”到底是怎么回事？
在二次元界，有一个叫做“洛天依”的“人”，她的职业是虚拟歌姬，在微博有207万粉丝，每次出场，都以全息投影的方式出现在人们面前。张一鸣这次出场，也是借由全息投影的方式呈现。
全息投影也称虚拟成像，这项技术能够通过声音、灯光、色彩、布景等，营造出亦幻亦真的氛围，效果奇特具有强烈的纵深感，真假难辩。这才有了现场观众“这和真人真像”的感叹。
这场演讲是西瓜PLAY视频嘉年华的一部分。此次嘉年华得以举办，源于西瓜视频在今年 6 月完成了从“头条视频”到“西瓜视频”的品牌升级。
升级之后，西瓜视频一直想通过一场线下活动来连接行业、创作者和粉丝用户，促进短视频的创作与交流。这个愿景在上周末实现了。
主办方邀请了包括办公室小野、会火、日食记、二更在内的近 40 位短视频顶级 IP 入驻嘉年华主题展区，与粉丝进行线下互动，构建属于今日头条的粉丝产业闭环链条。
粉丝互动交流
以往，粉丝都会被冠以狂热、无脑、盲目的标签，现在，这种个人化标签正演化为集体组织的谋划、观念和内在驱动力。今日头条和微博、斗鱼直播、熊猫直播一样，想通过打通线上和线下的渠道，破除粉丝与偶像之间仰望与被仰望的关系，让他们增加亲近感，打造一个商业闭环内的粉丝输送器。
目前，短视频内容创作者正面临着三个比较大的困境：缺乏视频制作的能力，质量不稳定；缺乏粉丝经营能力，流量不稳定；缺乏商业化经验，财务不稳定。
不少参会的内容创作者对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说，线下活动的开展，要比线上活动带来的效果“猛”一些，线下能够拉着一帮人直接把话题聊深说透，大家的时间都在这里，不分心，每次对着微信聊，总感觉对方心不在焉，自己也怕劳烦别人。
嘉年华现场图
嘉年华就像是一个临时的“集市”，这里不仅贩卖商品，还兜售观点和方法论，它解决的问题要比线上聊天更有效，特别是针对商业化困境，内容创作者们会有更多的机会去与“友商”们进行互动交流。
比如怎么围绕一个IP打造出令人喜欢且符合公司文化的周边商品；怎么布局展会才能被人所关注；怎么进行线下粉丝沉淀……这些问题都能够在“集市”里找到答案，这种线下社交正是线上社交的投影。
在“集市”的主题演讲中，张一鸣分享了两个内容生产者的故事，他说：
这位是西瓜视频上专业的PGC内容生产者“顾爷”，大概在场的很多人都认识他，用今天很热的一个词来讲，他属于典型的“内容创业者”，是西瓜视频上的头部作者。在图文时代他就已经备受关注，如今他的艺术科普短视频内容在西瓜视频的播放量超过 7230 万，凭借平台分成与联合出品项目，他在西瓜的收益超过百万。
接下来这一位很多人都比较陌生——乡野丫头，同样是西瓜视频上的一位原创内容作者。用行业的话来讲，她属于中长尾创作者。她是一位来自农村的姑娘，通过短视频分享采摘玉米、钓鱼、打稻谷、做农食……这些田园生活。截至目前，她在西瓜视频的视频播放量已经接近7000万，从今年5月到现在已经从西瓜视频获得15 万元收益。
张一鸣分享这两个故事，是想说，这是两个完全不同的视频创作者。头部的顾爷依靠他对内容的专业生产能力，为受众提供知识、见解、观点。而创作中长尾内容的乡野丫头，她的特别之处在于，她所拥有的最真实的农村生活，是很多都市人群都不曾经历过的。乡野丫头那些展现质朴乡村生活的视频，成为了很多人“精神上的农家乐”。
现在，他们分别依靠各自独有的资源在西瓜视频上获得了流量与收益。
顾爷和乡野丫头的对比，细想一下，是非常有意思的。
以文字为主要传播载体的时代，像乡野丫头这样没有接受过较好写作训练的人，想依靠内容生产来获得收益是很难的。她没有任何办法和顾爷这样的专业内容生产者在同一个平台挣钱。
但短视频这种媒介载体的出现，让乡野丫头有了机会。
为什么呢？
因为文字作为内容介质，它的编码和解码是需要专业能力来完成的。只有类似顾爷这样受过专业训练的人，才掌握这种技能。
而视频作为内容介质，它的编码和解码则是由视频设备完成，视频设备帮助了以乡野丫头为代表的这类人群进行表达、传播内容。加上现在视频设备越来越智能，以前一些专业的视频技术，比如灯光、剪辑、配乐，都可以由智能设备帮乡野丫头们完成。
换句话说，短视频的普及，在一定程度上消弭了固有的传播技能的鸿沟，为更多人提供了平等创作的机会。
“这也就是，为什么我相信信息的视频化，是不可逆的。因为无论是制作还是观看，视频所依赖的文化教育门槛，都是最低的。”张一鸣说。
去年，张一鸣在头条号创作者大会上提出 all in 短视频。一年的时间过去了，越来越多的人进入到这个行业，视频创作者的增多和内容的丰富，也带动了可消费内容的增加，短视频的消费时长也在日益上涨。
以西瓜视频为例，从去年9月至今年10月，在今日头条 app 内，西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%，这个比例还在不断上涨。
去年 5 月正式上线，截止到今年 10 月，西瓜视频累计用户量已经突破 2 亿，日人均使用时长超过 70 分钟，日均播放量也突破了 30 亿。仅仅一年半的时间，西瓜视频已经成为国内最大的 PUGC 短视频平台。
另一方面，MCN开始大量涌现。短视频创作从野蛮生长到精耕细作，更多的头部创业者转型MCN，运用公司过去打造头部内容的经验，发掘真正具有内容创作能力的优质CP，并通过发行及内容运营，系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。
作为平台和内容之间的连结，MCN的巨大潜力正在被关注和挖掘，未来MCN会越来越规模化和体系化。
同时，更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ，品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。
正是基于以上信息，张一鸣在演讲中位分享一个他自己的判断：短视频全民变现时代已经到来。“拍短视频赚钱不再是头部用户的特权，每一个普通用户，只要你愿意，你的视频就不再只是用来‘记录生活’，或者‘分享生活中的快乐’。你的视频，是可以赚钱的。技术已经准备好了，市场已经准备好了，广告主，也已经准备好了。”
在短视频全民变现的时代里，今日头条的口号变得更为激进和裸露：让所有作者有钱赚，让头部作者赚大钱。
为此，西瓜视频将拿出20亿帮助平台上的短视频作者变现，以拥抱“短视频全民变现时代”的到来。
具体的 20 亿应该怎么花呢？
11月25日，西瓜视频负责人张楠说，西瓜视频将推出“3+1”视频变现计划，帮助平台创业者解决短视频创作“三道坎”。具体包括平台分成、边看边买、直播以及西瓜出品。
西瓜视频负责人张楠
1. 平台分成：升级西瓜视频平台的分成机制。
之前为了鼓励作者吸引更多粉丝关注，西瓜视频推出了粉丝播放三倍收益的机制。很多创作者学会通过各种方式，吸引自己的支持者在西瓜关注自己，从而带来更多的播放，更优质的评论互动。
这次，西瓜视频为了把关注和作者收益做得更好，他们决定做一个重大的改进：进一步放大粉丝播放的分成倍数，这意味着，他们对现有的分成结构做了彻底的重构。
在此之后，持续经营粉丝的作者，将会获得翻倍，甚至几倍于现在的分成收入。
经营粉丝的意义和价值不仅仅在于获得更高的分成，还在于将粉丝转化为自己的客户、用户。
张一鸣在2017今日头条创作者大会上提到两位创作者，一位是“耳科赵医生”通过短视频的形式向大家科普专业知识，现在他诊所很多客源来自于他的粉丝；另外一位创作者是长沙本土发型师创作者“老虎LOVE发型”，通过分享发型修剪的视频内容，把自己的粉丝转化为了顾客。
垂类领域+个性化分发+粉丝经营，为变现提供了更多可能，而这条准则在其他平台同样适用，并且正在往更深的领域发展着。
2. 边看边买：边看边买是西瓜视频推出的视频电商功能。
它的具体形式是在短视频中插入与视频内容有关的商品卡片，创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成获得收益。
目前，西瓜视频已经与天猫、京东、淘宝等市面上主流电商平台达成合作，这些平台上的商品都可以根据场景需要插入到视频中。
张楠披露的一组数据显示，在十一月的前两周，参与功能内测的1129位视频创作者，通过边看边买实现的成交总额（GMV）接近 2300 万。
3. 直播业务：西瓜视频计划在2018年1月正式上线直播功能。
张楠透露，西瓜视频鼓励平台上的更多短视频创作者通过更强的互动形式与粉丝进行沟通交流，并借此获得更丰厚的收益回报。
至于“3+X”中的X，指的是西瓜视频正式推出的“西瓜出品Xigua Original”计划，西瓜视频将拿出 20 亿联合出品基金，来鼓励高水平的视频内容创作，共同招商。
“未来我们将通过提升创作者的创作力、影响力及商业力，赋能短视频内容生产，构建更全面的变现新生态。”张楠说。
