太一紧张了想喝酱油，刘柏辛是“不哼不舒服斯基”。两位奇袭歌手在《当打之年》的表现，不仅音乐风格新颖，个性也是洒脱清奇。
从前七季到“《当打之年》”，《歌手》嘉宾的代际变化，很大程度上就是微缩的华语乐坛“歌手出圈史”。
唱片时代的李玟，“一战成名”与“歌曲出圈”几乎是无缝衔接的。1993年，李玟获得TVB举办的《新秀歌唱大赛》亚军，隔年推出首张专辑《爱就要趁现在》。其中的《我依然是你的情人》带起美式唱腔风潮，成为CoCo成名曲之一。
选秀时代的张靓颖、周笔畅、尚雯婕，“一战成名”和“歌曲出圈”则要差个好几年。从超女亚军到《画心》，张靓颖花了3年。而真正意义上的KTV金曲《如果这就是爱情》，发行还在其出道5年后。
后选秀时代的华晨宇、张碧晨、毛不易，同节目的歌手“一战成名”之后“歌坛蒸发”的也不再少数。但随着流媒体时代的到来，与在线音乐平台结合，成为具备一定实力的选秀出身唱作歌手作品“二次出圈”的好法子。
以华晨宇和毛不易为例，《好想爱这个世界啊》在网易云音乐销量突破2000万，刷新数字单曲全网销量记录，获网易云音乐2019年度数字单曲销量冠军，也是2019年全网数字单曲销量第一。毛不易2018年发布的数字专辑《平凡的一天》位列网易云音乐2018年度数字专辑销量榜第一。
循着华晨宇和毛不易的成功足迹，奇袭歌手太一和刘柏辛似乎也和网易云音乐基因吻合。《歌手》竞演后的当晚，太一的《玉》和刘柏辛的《Manta》在网易云音乐评论数迅速攀升。“一战成名”和“二次出圈”的间隙，甚至比唱片的黄金时代还短。
在各大音乐平台存量版权之争后，唱作型音乐人成了争夺的新焦点。《歌手·当打之年》制霸的华晨宇和惊艳的太一刘柏辛，也让我们对今天的音乐宣发再生新观察：
为什么年轻的唱作音乐人更容易通过网易云音乐出圈？打通出圈难关，云村又起到了怎样的助攻？
一战成名，风云初起
太一紧张了想喝酱油，刘柏辛是“不哼不舒服斯基”。两位奇袭歌手在《当打之年》的表现，不仅音乐风格新颖，个性也是洒脱清奇。
虽然奇袭失败，但观众看到了唱作音乐人更多的可能和韧性。太一的《玉》是电音和中国风的结合，刘柏辛的《Manta》是国际化的旋律说唱。恰如洪涛的评价：“中国创作歌手江山代有才人出”。他们能在这个舞台展示，本身就是多元音乐风格的一种胜利。
作为年轻创作歌手的两块风向标，太一和刘柏辛具有很多内在相似性。首先，创作先锋感十足。无论是太一的《像暗杀似的绕到背后突然拥抱你》，还是刘柏辛的《Like A Mercedes》，都曾引发年轻听众的追捧，新生音乐领袖气息扑面而来。
虽然第一次听到“太一”的名字，会想起《数码宝贝》，但这丝毫不影响《玉》带来的感官震撼。“世上食物那么多，我有手别喂我”，从编曲到歌词都有“跳出三界外”的澎湃感。
音乐人的创作力已经如此汹涌，不用“定义”就是最特别的存在。就像刘柏辛的《Manta》，表达的内蕴兼具音乐性和哲学性。对她来说，魔鬼鱼的存在打破了常理和规则，展现了世界上无限的可能。线性的时空已经不足以表达，新潮的音乐语言让一切固有形式开始“过时”。
其次是创作的独立性，为了不给其他技术工种结账，两人练就了一身 “音乐唱作一条龙”技能。“卧室音乐怪才”太一，两年发表原创歌曲127首，13岁开始就包办作词作曲编曲。刘柏辛对音乐的“控制欲”很强，为了看魔鬼鱼去斐济学“水肺潜水”考了证，歌手的《Manta》也是包揽编曲在内的所有角色。
当然，最容易被忽视却也最有产业价值的是：太一和刘柏辛的网易云音乐站内数据提升路径，呈现了惊人的一致性。《歌手》奇袭后的当晚，两人的歌曲和歌手排名都得到显著跃升。
3月22日的网易云音乐飙升榜，歌手版《玉》和录音室版《玉》分列第四合和第七。而在同日的网易云音乐歌手榜，首登榜单的太一名列32。这和刘柏辛走势如出一辙，2月14日节目播出后，2月15日刘柏辛一跃登上网易云音乐歌手榜第39名。她的《Manta（Live）》上榜网易云音乐新歌榜，随后蝉联新歌榜TOP5达10日之久。
两人歌曲的“二度出圈”现象，或许比节目中的惊鸿一瞥更值得整个音乐市场关注。从网易云音乐成立起，华晨宇、房东的猫、隔壁老樊这样的唱作歌手，在网易云音乐屡创佳绩。太一和刘柏辛，无疑可以算作“年轻版华晨宇”在云村的胜利。
二度出圈，三连文化
社会学家邓肯·瓦茨和史蒂夫·斯托加茨，曾提出“小世界理论”：社会网络上经过数量不多（路径较短）的紧密联系的一群人，具备了传递性好、相对独立的小世界圈子。
某种意义上，网易云音乐的音乐社区就由众多这样的“音乐圈子”构成。刘柏辛和太一独立先锋的风格，更易在网易云音乐找到“音乐圈子”，使云村村民愿意为之进行高效传播。两位歌手歌曲强势扩散的背后，传递的是网易云音乐社区氛围带来的情感力量和归属快感。
这种社区氛围有很多伴生现象。如果你仔细观察，会发现在微信朋友圈就有一个“网易云时间”，在23点到凌晨2点之间，是大家通过网易云音乐在朋友圈表达情绪的“仪式感时刻”。相比一般的音乐平台，云村的社区属性、年轻化的用户使云村村民更乐于分享音乐。据网易云音乐公布的数据，《歌手》前六期歌曲分享量超500万，每首歌平均被分享次数超10万。
与此同时，高互动性的乐评正成为歌曲“二度出圈”的利器。在开放的评论板块上，在陌生人之间的相互点赞和回复中，网易云音乐的乐评优势不仅实现了口碑再发酵，更强化了感情的分享。网易云音乐《歌手》战报显示，前六期歌曲评论数超190w。
关联组曲的活力也被带动起来：往往听完歌手live版后，用户还有打卡录音室版本的连锁反应。这导致同一首歌的不同版本，均能重回大众视野，取得口碑的良性循环。以刘柏辛为例，2月14日竞演结束后，不仅其竞演歌曲《Manta（Live）》有超5万的评论，歌曲录音室版评论也实现了飙升--一个明显的数据对比是，2月13日竞演前网易云音乐的评论为4000多，2月14日竞演后评论飙升至近13000。
评论、红心、分享，云村村民的“三连文化”解决了音乐“一战成名再而衰三而竭”的传播痛点——
听歌“预热”于《歌手》竞演前，听到徐佳莹要演唱老王乐队《我还年轻我还年轻》的消息，乐迷便提前打卡网易云音乐评论区。听歌还“回锅”于《歌手》竞演后。像太一的《玉》，绝大多数热评都是3月20日后新增的，村民惊叹“尚雯婕姐姐眼光真好，一个花花一个太一”。
于是，UGC在网易云音乐形成了一个良性循环。好歌触发人心--用户产出优质内容--形成特别的音乐体验——吸引更多用户。在《玉》的评论区，既有高质量的专业乐评，也有发现宝藏的惊喜，更有笃定华语乐坛因为有太一这样的唱作新人而更强的信心。
通过“三连文化”，网易云音乐成功构建了能够引发关注和情感的仪式，也形成了基于社区氛围逐步形成一套唱作型音乐人从圈内到大众的传播生态和出圈策略，既有助于向内加深社群共鸣，也有利于向外触达更广泛的圈层，像太一和刘柏辛这样的年轻歌者，最终在网易云音乐收获了大批拥趸。
2月24日，刘柏辛来到网易云音乐进行语音直播，1分钟内观看人数突破10万。直播过程中，刘柏辛说：“听说这个活动有超过80万的人预约，第一次有这么多人关注我在做的事情，我特别开心。”
太一和刘柏辛的歌曲在云村的“二次出圈”，证明了分众化日趋明显的音乐市场导向：抓住小众才能走向大众。而在这场音乐平台的变革中，谁能抓住年轻人的用户体验和社交惯性，谁无疑就掌握了对未来的话语权。
作者/谢明宏
