日活用户的数量是不必多说，可视化内容也是承载容量最好的载体之一。短视频的“快餐”性质，无疑更适合用户繁忙的生活，越来越短暂的注意力，以及快速消费内容的需求。
流量在哪里，营销就在哪里，但在今天商业运作中，要为品牌炮制一场流量盛宴，往往已经不能单纯的从用户量、日活、月活这些简单的指标来判断，而是要看平台是否有强大资源推动力和内容生产力，把海量的用户注意力短时间内集中在一起。
这其中考验的核心就是平台对于流量运作的能力，抖音举办的V-UP抖音竖屏广告创意大赛就是这种运作能力的代表，用海量的内部广告资源以及内容生产资源，撬动行业对竖屏广告产生新的认知，吸引用户对竖屏广告产生兴趣，为品牌提供全新的营销场景利器。
竖屏创意，尺寸形变也要内容质变
竖屏广告的本质是让营销内容，更加符合消费者的阅读习惯。尤其在刷抖音成为用户典型的生活习惯之后，竖屏营销内容的机会也就越来越高。
但理解竖屏广告的核心意义，并不是专注在因为有用户刷抖音，所以就有流量，而是去理解竖屏的背后，“内容”是链接品牌和消费者的核心，让内容“抖音化”，不仅是指让广告从横变竖，更多的是让广告内容化，让广告媒介化。
所以具体来看，竖屏的核心，就是三种内容思维：
1.事件流量
事件流量，主要是指一个新闻热点下其所代表的用户情绪，在传播量达到一个临界值时，会进一步放大成为一个流量黑洞，形成刷屏效应，席卷所有人的注意力，最终自动形成巨大的阅读量、转发量。从世界范围来说，冰桶挑战、瓶盖挑战，甚至在抖音上，纷纷效仿的舞蹈、段子等等都属于事件流量。
2.内容流量
媒体碎片化，让每一个人都成为内容生产者，这是无数网红、草根达人、自媒体崛起的关键一步。无论是在如何庞大的用户流量平台中，用户本质都是在看内容。同时，在当今的所有内容形式中，最受欢迎、承载量更高的内容显然就是短视频。
3.用户流量
社群流量、私域流量，用户流量被延伸出了无数个花哨的版本。在今天，每一个用户本身已经成为了链接其他用户的媒体单位，无论是从自己传给朋友，还是A平台传给B平台，用户让事件或者内容实现流量破圈的关键。
在这三个流量来源中，能够至始至终贯穿其中的正是内容，内容形成事件、内容形成媒体。所以真实的情况是：优质的内容在哪里，流量就在哪里。
在流量巨头中，抖音显然是为了今天的内容流量而生。
日活用户的数量是不必多说，可视化内容也是承载容量最好的载体之一。短视频的“快餐”性质，无疑更适合用户繁忙的生活，越来越短暂的注意力，以及快速消费内容的需求。
但核心在于抖音的技术实现了“内容找人”的模式，这颠覆了网页端时代用户“使用搜索寻找内容”的模式，最大化的激活了内容与用户的链接与传播链条。同时，用户在被推荐感兴趣的内容同时，一些原本不明确的内容需求/消费需求也能被激发出来，因此用户在这种推送模式下，对广告的容忍度是极高的。
可见，抖音平台正是今天营销寻找流量的关键点。
如何作出9:16的优质内容？
抖音平台的流量价值虽大，但优质的抖音内容却有它的门槛。
从横屏到竖屏之后，广告主该如何从制作层面进行改变；从传统大创意到碎片化创意，如何进行有效的创意打散和诉求整合；如何借助抖音的内容生态特质，帮助创意制作出更有“抖音风格”的内容？这些都是摆在广告主面前的问题。
所以从“横”到“竖”说的不仅是内容的比例从16:9变成了9:16，更多的是内容创意思维上的变化。
为了帮助更多的广告主和营销代理公司理解抖音的内容思维，2019年抖音V-UP大赛启动，以抖音官方赛道+品牌命题赛道“双赛道模式”启动，一方面甄选年度竖屏优质创意，另一方面为参与的品牌提供竖屏创意的资源、内容扶持，这次吸引的就有荣耀手机、携程旅行等品牌加入。
这次大赛过程不再细说，核心是能通过V-UP看到竖屏创意的一些特质：
1.storytelling；
短视频，从制作预算、制作时间、创意空间上都比传统TVC更加具有可控性和灵活性，但能够在在短时间里吸引高阅读，提供高强度、高价值的品牌内容，屡试不爽的方式是，品牌要学会如何讲好一个故事。
讲故事的优势不仅在于内容的亲和力更高，更重要的是故事形态有助于将自己的产品使用场景、品牌沟通诉求植入到创意中，帮助品牌完成更好的沟通。
2. 情绪导向
讲好故事外，内容还一定要努力引发受众某种特定的情绪，因为情绪是促使人产生认知或者行为的原动力。
当下，丧、贱、焦虑、正能量等等是年轻人之中弥漫的矛盾情绪，在向用户传递内容时，一定要拥有一个鲜明的态度，并作为情绪的切入点，激发用户的情感波动，进而产生共鸣、谈论和分享。
3.化繁为简
内容爆炸，让内容也成为一种负担，内容进入消费者大脑的路径反而变稀缺了。
真正优质的抖音内容，一定要懂得“化繁为简”，让一个产品场景、一个生活方式，用优质的创意转化成一个简洁而有吸引力的说法。当品牌沟通的内容越简化，杂音就会越少，核心信息就会越明确，消费者印象也就越深刻，传播形象就越一致。
4.头部资源
头部资源指的并不是单纯拥有海量粉丝的KOL资源，而是能引起优质的内容生产者的关注、优质的流量资源扶持的营销产品。在内容创作者的支持和流量资源的双重支持下，才能为品牌带来巨大曝光。
在V-UP大赛中，抖音所提供的内容创作者资源、流量扶持计划等，都十分有助于品牌紧密结合的优质内容，帮助品牌达到高频、高质的影响用户。
综上，流量思维走到今天，已经上升为一种“内容思维”，对于内容来说，创意和资源是营销成果的重要护航，V-UP大赛的出现正是在帮助更多的广告主和营销公司完成优质的竖屏创意，助力品牌将抖音也搭建成传播矩阵中的重要一环，这对消费者建立更完整的品牌体验至关重要。
