“我们把去年草莓的一些精彩的片段，艺人的演出，搬到了线上。然后也同时让艺人，在家里面做了一些直播，做了一些记录，所谓叫「宅草莓」。”
面对疫情对于线下音乐节的“阻碍”，摩登天空数字传媒CEO陶雷讲述了当时他们的“线上应急方案”。尽管有些美中不足，少了些线下演出主场的氛围与震撼音效的加持，但这次云上草莓音乐节却如“救命稻草”一般，给了那些许久未能走进现场的音乐爱好者们，一个在家就可以享受、回顾音乐节现场的渠道。
于是，当一群热爱音乐的人与大量的弹幕在互联网上涌现时，独立音乐+弹幕的魔幻组合，便向摩登天空展现了互联网对摇滚乐带来的影响和传播力，也让摩登天空逐渐看到了未来可探索的新型发展模式。
每一个新鲜事物的出现，都会有一个适应与应用的过程。所以，我们联合腾讯视频，找到了音乐、电影、话剧、相声、脱口秀等大多数以线下为发力主场的行业代表人物，和他们聊了一个有趣的问题，“你想过你们热爱的行业，有一天会‘上云’吗？”
不可否认，“云”开始占据我们生活中更多的位置，这是一个可以突破时间、地域等多重维度的介质，对于文娱行业在线上线下的探索来说，尽管上云对于线下产业还是有一定的未知与想象空间，但从“云”的本质来讲，它却能将这份“热爱”利用互联网的优势传递给更多的人，让热爱随时在场。
01.
在云上摇滚
线上和线下肯定是互补的，线上你做了曝光，让更多人看到你，线下就会变得更加拥挤。
——陶雷
在此前很长时间里，线下的Live House、音乐节和体育馆一直是摩登天空的主场，人们以音乐之名，进行一场场在汗水与热情包裹下的肆意狂欢。
摇滚乐是一种十分依赖现场的音乐形式。表演过程中，人们可以听到音乐、看到表演、感受现场音效的振动和人群心跳声引发出的荷尔蒙气息，被周遭人们的热情深深感染。由此，现场音乐为观众们营造了一种极富互动性的“复合型”快乐，这种快乐继而变成一种生活方式，成为许多人生活中最重要的东西。
不过，年初新冠疫情的突然出现，让热爱现场音乐的人们忽感无所适从。这使得摩登天空开始重新思考，对于摇滚乐而言，线上究竟意味着什么？思考之后，他们的尝试也颇为迅速，仅仅用了三四天的时间就推出了线上的“宅草莓音乐节”，录播此前精彩的演出片段。随后，摩登天空又推出了“草莓星云”项目，这是一次专门针对线上的尝试，摩登天空邀请不同的歌手和乐队在线上进行直播，不仅是弹唱，还包括他们的日常生活，丁武甚至在直播中烙起了饼。
“尽量在那样的一个有限的条件下，能够跟观众产生这样的一些互动，而不是只是把以前的内容，这个放到线上。”由此可以看出，早在那个时候，摩登天空就已经对“云上摇滚”的玩法进行了深入思考。疫情时的经历，令摩登天空重新审视了摇滚乐与互联网的关系，虽然面对面的现场感是我们看演出的一个重要动力，但互联网对摇滚乐所起到的推广作用，是一个不可忽视的巨大力量。
“我做这个行业，每天都跟年轻人打交道、跟新的东西打交道，所以我完全不排斥新的东西。”
——刘非
如果说摩登天空是摇滚乐产业的上游，那么刘非所经营的Live House--SCHOOL就是这个产业的终端。作为知名现场音乐空间，SCHOOL几乎算是北京的摇滚地标，“Live House,它是生产音乐和生产梦想的地方，是最直接的，你对音乐最直接的感受，没有任何的修饰。”刘非这样说。
疫情发生之后，SCHOOL只能暂停营业，刘非有些懵。不过，他很快也进行了和摩登天空类似的尝试，将过往的演出片段剪辑后在互联网上发布，这让刘非经历了自己人生中第一次刷屏，网友们的弹幕甚至覆盖住了视频本身，刘非说：“当时我以为屏幕坏了。”
这样疫情中的经历，让刘非意识到许多东西。首先如果有一天，我们因为其他的原因不能出门，乐迷们无法前往音乐现场，乐迷们怎么办？摇滚行业又该如何？
这正是互联网能为摇滚乐起到的补位作用。另一方面，摇滚乐属于小众音乐，不了解它的人还有太多，所以如果上“云”能够扩大摇滚乐的声量，让天涯海角的人们都能够感受到摇滚魅力的话，这十分值得尝试。
02.
互联网上的笑声
“我并不认为线上的脱口秀，是线下的一个附属品。甚至我觉得有可能，它就是作为产品的核心形态。”
——史炎
史炎大学时的专业是生物学，可如今他却是一名脱口秀演员。
与音乐行业类似，许多语言类的文娱行业对现场感同样具有一定要求。“在遇见观众之前，喜剧是不存在的。”这是史炎对于喜剧的理解。演员和观众的互动，是喜剧中不可或缺的一部分，演员抛出的笑点，正似交响乐指挥的指挥棒，旋一抛出，笑声响起，台上台下的每一个人共同奉献出以笑为乐器的合奏，喜剧感就这样被自然而然地制造了出来。
不过，相比于摇滚乐，脱口秀从业者对互联网畅想要更多一些。这背后的原因是，虽然近两年脱口秀在国内颇为火爆，但优秀的脱口秀演员大多活跃在一、二线城市，整体上脱口秀在中国仍处在缓慢发展的阶段。而“云”的出现或许能为脱口秀提供新的土壤，让它可以更为下沉，触达更多观众。此前，观众们对脱口秀的兴趣，正是由线上兴起，又走向线下的。
史炎对“云”上脱口秀有着不少期待，无论是现在的弹幕，还是在未来会更加成熟的AR或VR技术，都可以帮助脱口秀演员及时且真实地接收到观众的掌声、笑声、欢呼和吐槽，甚至比线下还要便捷，对于演员而言，这是最直接的回报和刺激。
所以，在史炎眼中，“云”可以为脱口秀拓展出一个崭新维度，“云”上脱口秀甚至可以超越现场，而不仅仅是还原现场。
“其实我特别希望有一些好的平台，多给我们年轻人，尤其是像相声演员，更多人的机会，和一个好的节目形式。”
——高晓攀
相声演员高晓攀像史炎一样，也展现出了自己对互联网的青睐。对于不少相声听众来说，在“云”上听相声已经成为了一种习惯，无论是在开车的过程中，还是睡觉前，哪怕是做家务的时候，许多人都会在“云”上打开相声，随时随地展现自己对相声的热爱。
△ 高晓攀和他的搭档尤宪超，在2017年央视春节联欢晚会上进行的相声表演《姥说》片段
在此基础上，高晓攀的思考是，在“云”上，相声究竟可以如何更进一步。疫情开始后，高晓攀曾在互联网上进行过“云相声”，并且专门针对互联网，对相声的结构和形态进行了颇具针对性的调整。人们在互联网上的观看习惯是碎片式的，因此，高晓攀为了在互联网上通过相声抓住人们的注意力，调整了段子的结构，让包袱贯穿始终，让人们无论在任何一个时间点进入直播间，都能觉得可乐。另外，在互联网上，相声的表演形态肯定是需要进行针对于线上的策划，而高晓攀也在和他的搭档尤宪超尝试构思一个新的形式，或许可以各自带领自己的学员进行battle，这样的想法，也许是群口相声可以在未来为“云”做出的适当变形。
高晓攀觉得，互联网是相对残酷的，所有人都站在一个相同的起跑线上平等竞争，只有通过精心策划和包装的好内容，才能脱颖而出。不过，就相声而言，线上线下并不是一个冲突的关系，在线上听越多的相声，就会对相声小剧场产生越大的向往，这是一个相互赋能的过程。
03.
交出一些自由，获得更多感受
“我们所有的技术其实都为了弥补遗憾，而且填平各种差异。”
——史航
作为话剧编剧，史航在谈到“云”上戏剧时，想起了一个关于人艺老演员郑榕老师的故事。
当年人艺演话剧《茶馆》，郑榕扮演常四爷。那个时候没有录像，更没有网络，对于自己表演分寸的把握，只能将台下观众的掌声作为唯一的、且并不十分全面的依据。很多年之后的70年代末，电影《茶馆》上映，郑榕才第一次在镜头中看到自己的表演，这让他出了一身汗，“难道我这么多年都演得这么夸张？太丢人了。”
这个故事说明，能及时地获得观众的反馈，对于演员的表演是一种重要的促进作用。而“云”上戏剧，恰恰可以通过种种技术手段，让演员随时了解自己的表演状态。在史航看来，云上演出对话剧创作者的帮助还不止于此，他认为许多由明星参演的话剧，也可以现在“云”上首发，因为许多影视演员的舞台演出经验并不那么丰富，但在云上，良好的镜头感更为有助于他们发挥出自己的功力。
而对于话剧观众来说，“云”上戏剧或许是另一种完全不同的感受。史航曾在鼓楼西剧场推动过网上的剧本朗读会，在那个过程中，他发现在网上，镜头会代替人眼，这让人看不到镜头之外发生的情节，不过观众也可以由此看到更细节的情节推进和剪辑的魅力。“当你交出一份自由的时候，也同样获得了更多感受。”史航说。
因此，线上和线下的戏剧完全是两种不同的体验，就像在电视机前看足球比赛，不会让你闻到现场的青草味，但直播技术可以帮助我们度过另一种快乐的时光，这让史航对线上演出充满了期待。
04.
腾讯视频云首发，让热爱随时在场
如果说，陶雷、刘非、高晓攀、史炎和史航与他们的行业一起，尚处于在“云”时代门口张望的状态，那么电影行业中的许多人，已经开始积极地拥抱互联网，拥抱“云”上的日子。
黄智亨是一位以电脑特效著称的香港导演，曾凭借电影《悟空传》获得37届香港电影金像奖最佳视觉效果奖。
8月18日16点，由黄智亨导演，余文乐、春夏、惠英红主演的奇幻冒险大片《怪物先生》正式上线腾讯视频「云首发」全国首播。这是一部讲述打怪专家猛哥和平凡女孩季末合力对抗邪恶力量的故事。片中大量的内容采用电脑特效进行拍摄，据黄智亨介绍，该片的特效团队人数高达三四百人。“就像盖一座大楼，哪里都缺人手。”黄智亨说。
充满奇幻色彩和惊喜感的电影《怪物先生》，成为了云首发产品上线的第一部电影作品。
云首发，是腾讯视频刚刚上线的新产品，对腾讯视频旗下的单点付费内容进行了全方位升级。
据了解，腾讯视频云首发率先在电影品类发力，后续将陆续上线话剧、演唱会、音乐、曲艺等多种品类的文娱行业作品。而在服务体验上，我们发现云首发也并非仅仅是把线下的内容挪到线上这样简单。在云首发，用户不光可以在第一时间看到最新的电影首映会和演唱会等，更能在观看感受上，获得更为沉浸式，更具互动感的观看体验。
以《怪物先生》为例，腾讯视频云首发为这部特效大片提供了HDR10+高帧率+高分辨率+环绕音效的臻彩视听功能和4K（TV端）+杜比视界杜比全景声，最大程度还原了4K级的沉浸式影院体验，怪物的毛发根根分明，栩栩如生。
在8月18日16点全国首播时，《怪物先生》主创团队在腾讯视频云首发上陪看首映，该功能给观众更多惊喜福利。随后举行线上首映礼见面会，观众可以与电影主创聊天，聊幕后，甚至提出自己的建议。通过线上见面和在线沟通的方式，拉近主创团队和观众们的距离，突破了时间和空间的限制，实现随心所欲的交流。正如黄导演所说“通过云首发跟观众互动，是特别开心的一件事，大家像是在开派对”。
通过腾讯视频云首发，我们似乎可以像管中窥豹一样，触摸到未来“云”上日子的模样。
对于“云首发”的上线，无论是陶雷、刘非，还是高晓攀、史炎，亦或史航，他们都认为腾讯视频云首发代表了一种属于未来的，值得去拥抱和陪伴的新可能。它或许能通过资源叠加的方式，完成1+1>2的突破，让创作者触达更多观众，也让行业拓展出更精准的盈利模式。
与此同时，它又不是在对线下进行呛行、打击和碾压，未来“云”上与线下将会携手进步，依靠技术的进步，让文娱行业的观众可以更为便捷的感受到快乐，让热爱随时在场。就像刘非说的“把这个舞台上的人和屏幕前的人，和台下的人，能够结合在一起，我觉得这就是一件特别酷的，特别帅的事。”
在这个时代，“云”代表着未来趋势，这是几乎所有人都认同的共识，它代表着更便利、更科技、更潮流的文娱方式，当然，它也将和线下在未来很长时间之内，互相赋能、互相补充……而“云首发”正是对这一趋势的突破和尝试，有时候，迈出第一步比什么都重要。
作者/合合
