市场动荡，第一代营销人奔50甚至快退休了，越来越多的CMO开始关注如何“退出”。退出是找到新的职业和生活方式，从继续成长的角度，建立职业发展的“第二曲线”。
闻远达诚总裁，资深公关和媒体人
不久前跟几位大公司CMO交流，他们都经验丰富，带着数十人的市场团队，有的公司已经上市，但是都吐槽跟老板处不来，老板太太干预太多，公司业务受政策限制，还有自己给自己找的那种上有老下有小，家庭负担重想换份工作那种理由。
根据职场CMO现状，结合我个人和同行们的成功和失败经历，大致可以列出CMO职业发展第二曲线的几种路径：
路径一：
成为最优秀的CMO
尽管统计表明CMO平均每三年换一次工作，营销这个行业也基本上一个月变三次潮流，真正做好一个CMO，对企业对社会对个人仍然有超高价值。
我看到那些大厂的CMO，驾驭品牌的方向，搅动庞大的社会资源，虽然内心太多不方便讲的苦痛，却坚定站在时代潮头破浪，一种万人羡慕，自我成就感超强的终极选择。
路径二：
成为CEO/准CEO
成功的例子不是很多，这条路适合那种心气儿特别大，能豁得出去的人。
大家都说，CMO成长的最大优势和最大障碍都是专业。专业意味着你能迅速在一个复杂环境中站稳脚跟，你懂品牌，懂广告，懂投放、懂产品营销，懂CRM，老板找你加盟，肯定说“你专业，我们要专业的” ，于是你就戴着专业的枷锁局限在小圈子，从A公司市场部跳到Q公司市场部。
走出专业圈子成为CEO，一要豁出去，二要看机会，你能不能丢掉专业保护，去不熟悉的部门做两年，比如销售部，售后服务部，承受不专业的压力，杀出一片天地；机会在于公司是不是有意培养你，或者CEO突然离职。这种机会一般在你服务多年的公司。
还有一种与此相关的路径：准CEO。
有个资深CMO朋友加入了一家新公司，感觉老板把什么都交给他了，管好几个部门，职务叫常务高级副总裁，对于跳槽且希望突破专业的CMO，可以参考。
路径三：
创业
我更多听到的是CMO创业，或者跟人合伙创业，最后又都回去上班了，是不是还是受专业度限制？这方面如果有好的案例请大家提供，我上门求教专访，创业这个话题太大。
路径四：
品牌和营销咨询
可以做咨询公司或者个体咨询师。但是咨询这个坑很深，要慎入。
著名营销人小马宋最近发推文说咨询的春天到了，但是他强调这个行业不会大火，也不会消失，总是有需求，总有活儿干，总有提升空间。
小马宋说从事咨询要有几个条件，一是理论能力和修养，二是具体操盘经验，三是不断更新知识的自我提升能力。
这个有点泛，没有说透。大家读过几本科特勒德鲁克，都领导过品牌市场部，也经常听各种课参加各种论坛。
说个极端的话，在一个公司所谓操盘多年的CMO，其实你只懂一个企业，甚至一个企业的精髓都未必吃透。
以我自己为例，我主管过GE中国品牌公关15年，但是品牌的规律并没有代入到更多场景深入思考过，多数精力用在做当前的事，明天明年的事。如果现在给我一个新品牌从头做，或者规划一个成熟品牌的转型，还是会有很多困惑。
最近我深访了几位做品牌咨询的专家，有几个体会：
第一，任何一个品牌咨询服务商，特别是个人，一定会依赖他某一个核心能力，比如广告、投放、社群、比如文案。这又回到CMO的优势和制约，专业性在你做咨询时，越垂直优势越强。当然你更要懂商业，懂战略，懂老板心思。
第二，没有一个品牌咨询商能掌握跨越2B和2C的能力，基本上就是专做2C，在2B领域行业知名的咨询师极少。这方面我做甲方和乙方时都有过深刻体会。
第三，品牌咨询要有自己的核心模型，还有根据实际在不同模型之间切换组合的能力。有些CMO离职做咨询，单纯依靠自己在某些大企业的经验，肯定会翻车。
路径五：
培训师
“公关实战培训”是我自己从大公司出来以后的主营业务。
培训师需要有基本能力，熟悉你讲的课题，懂得运用理论和案例。但是当很多人都具备这些能力的时候，更重要的能力是建立气场，调节气场。
培训师需要情商，也需要套路。比如我不能容忍课堂上有人睡觉，不是要求人家不睡，是我不能放过自己，有人睡觉说明讲课的内容、节奏、声音等出了问题，要马上调整；我甚至对课堂上有人看手机都非常在意，会及时调整。
培训师很辛苦，你能感到课堂上那种气的流动，要顺应、引导这种气流，建立独特的气场。
培训师还需要成熟的内容体系，营销行业的变化太快，任何现有体系都需要审慎，任何内容都需要快速更新。
路径六：
自媒体
似乎自媒体变现已经过时了，营销号的名声也不大好，经常跟黑公关搞事情有关，但是专注做好营销专业内容输出，不急功近利，还是有很多在个人品牌、商业引流、社群互动方面的空间。
如何博眼球的那些方法已经讲很多了，专业性、行业洞察，还是会有粉丝有市场，只是在信息过载、注意力分流的时代，你做公众号以前阅读量四五万，现在四五千也不必焦虑，每个行业标准不同，做网红直播要百万流量，做个品牌和营销洞察号，有一千名认真的读者其实也很难得。
自媒体的范围也更广了，以前就是写作，写作需要基础、感觉、偏好。我有几个CMO朋友，演讲一流，但是跟我说就是不能写，脑回路不对。
但是现在不一定写，你做抖音快手、视频号，也很棒啊。我有一个CMO朋友现在辞职专门做视频号服务，每天早上八点准时直播。他对视频有热情，我这种愿意写的人干不来。
特别不建议像我这样的老同志做视频，那么多漂亮的人，那是人家的地盘。每个人都有自己独特的优势，别去比别人的优势，别被潮流牵着走，自己都CMO了，保持定力。
最后，不管你是第二曲线第三曲线，还是退休，终身学习既是价值观也是一种乐趣。著名营销人杨不坏老师说，人分成学习型和思考型。我们多数人都是学习型，不停做事、上课、看书，但是最大的价值在思考，在思考后的结果和应用。
真正的牛人都是思考型，书读透，经验琢磨透，方法论应用透。豁然开朗的感觉，想想就很开心。
