一切问题的根源，在于你没有认清互联网时代信息传播的本质！
每个企业的管理者，都希望自己的产品能够凭借良好的口碑发酵，走向大众市场，被更多人熟悉和认可；每个企业的品牌、公关、营销人，都希望自己公司发出的声音，能够击破圈层，成为全网刷屏的力量。
但为什么你的宣传稿件发了N家媒体渠道，最后却没能激发半点讨论？为什么你用心耗时研发的高质量产品，最后在市场上却鲜有人问津？为什么你投入了高昂的广告费用，最后销售业绩和口碑却双双下滑？
企业品牌想要破圈？传播思维必须升级
对一个产品来说，什么才是建立口碑的最好方法？
对一家企业来说，什么才是品牌出圈的最有效手段？
工业时代，媒体广告是最简单有效的传播手段，但今天，互联网作为最新的信息生产工具，已经从底层彻底改变了信息的传播逻辑。
工业时代，媒体广告是最简单有效的传播手段，但今天，互联网作为最新的信息生产工具，已经从底层彻底改变了信息的传播逻辑。
互联网改变了什么？
首先，生产端信息的大量冗余，让原本的传播渠道闭塞失效。
“酒香也怕巷子深”，再好的产品，也需要通过精准制定品牌推广策略，找准传播渠道，才能触达核心用户。
同时，传播竞争方式和社交媒体上话语权的改变，让传统广告对于企业品牌的加持效应急剧减弱。
为了追求曝光频次盲目地一掷千金毫无意义，只有找准症结合理引导公众情绪，才能制造出刷屏级的公关事件，也才能帮助企业在面对重大舆论风波时，化“危”为“机”。
那么，作为企业的管理者，品牌、营销负责人，面对互联网对传播逻辑的全面颠覆，具体应该如何升级思维，利用好网络的传播特点，为自己的企业、产品加成呢？
在《韩立勇·管理者都该懂的传播思维》这门课程中，中国十大首席品牌官、天涯社区执行总编、人民网新媒体智库特约研究员韩立勇，将通过三大思维模块，带你升级传播方法论，重塑传播逻辑，破解互联网时代企业品牌出圈、危机干预的最有效策略。
01
三大模块提升传播思维
抛弃浪费时间金钱，又落后无效的传播手段
虽然我们都能感知到，互联网的出现，已经让信息的传播逻辑发生了变化。但许多企业在实际的品牌宣传推广过程中，却仍然会惯性地沿用过去的思路。
比如，不惜重金请来大量媒体宣传，最后网上却只留下了一百篇复制粘贴的媒体通稿；或者仍然相信传统媒体上曝光的效果，不惜将预算都投入到电视、户外大屏等媒体的广告，拥抱新媒体的，也是看什么平台火就去运营什么，微博、微信、抖音这些年注册个遍……
结果往往是，时间投入多，钱也没少花，但却没有取得理想的效果。
韩立勇老师在课程中，会通过具体的案例，和你一起剖析互联网时代传播领域底层逻辑的9大变化，包括信息的生产方式、传播速度、传播渠道以及信息的接收、反馈、传播方式、话语权主体等几大方面。
通过这些变化，帮你甄别传播领域有哪些必须被淘汰掉的落后的生产力，与时俱进地升级传播思维，在企业的宣传中，少花冤枉钱，少走冤枉路。
学习一套刷屏级的公关传播方法论
抛弃掉落后无用的传播方式后，企业的品牌想要火出圈，具体可以怎么做呢？
在网络信息高度冗余的情况下，只有刷屏级的传播，才能真正地面向大众群体，短时间内强化认知，改变认知。
而像广告有丰富的方法论一样，刷屏级的公关也有丰富的方法论。只是和广告的动作比起来，公关的动作更难。
在课程中，韩立勇老师会给出一套详细的刷屏级的公关传播方法论，包括引爆品牌的3个底层观念，以及引爆品牌的3大具体路径，帮你掌握让品牌脱颖而出，超越竞争对手的核心力量。
掌握企业面对舆论海啸时，转危为安的实用方法
做好传播是进攻，管好危机是防御。
如今的信息生产和传播方式，决定了每个人都有引爆舆论危机的能力。所以对企业而言，在信息传播的过程中，一定要做到攻防兼备，不能忽视舆论中可能潜藏的巨大危机。
但今天，很多机构对网络舆情的认知很肤浅，往往把危机的处置理解成如何正面回应，这就太单一了。
其实网络舆情，有些是正常的网民反馈、投诉，有些可能是恶性的商业竞争。在舆情发酵过程中，并非所有信息都是真的，有时候谣言比真相更能蛊惑人心。
所以，提前明确在哪些问题上可能产生风暴，谁能够制造风暴，才是危机防御的头等大事。
课程之中，韩立勇老师会结合自己的实践经验，详细介绍企业处理一般舆论危机及重大舆论危机的不同方法，以及快速准确研判网络舆情源头和发展方向的6步法。帮你在面对重大网络谣言和竞争对手攻击的时候，不再进退失据，而是攻防有术，转危为安。
02
为什么要和他一起学？
到这儿，你可能还会有些疑问，市面上讲授企业传播策略，危机公关的内容那么多，为什么要来和韩老师一起学习呢？
最重要的一个原因是，韩老师和学院派的专门讲传播、营销理论的老师不同，他的这套经验，完全是在20多年的实践和观察中，一点一滴总结出来的方法论，不仅经得起实践的考验，而且都十分有效。
2000年开始，韩立勇在天涯社区崭露头角，成为中文互联网第一批意见领袖，随后他于2008年入职天涯，并受邀在人民网的内参杂志上撰写了10多年有关互联网媒体属性的观察文章。
这些独家的经历和观察视角，让他对于互联网时代信息传播规律、特点，以及各大网络平台的内容生态、底层逻辑等，都有了更深刻的思考和见解。
从微信、微博、到抖音、快手、知乎……几乎所有的网络平台的内容逻辑，他都如数家珍，这也使得他在使用这些资源进行内容分发时，可以更加有的放矢。什么样的内容，适合发到哪个平台，如何分发，几乎是做到了举重若轻，游刃有余。
除此之外，10余年的网络舆情授课经验，以及众多500强企业和一线艺人的服务经历，也让他在处理舆论危机时，能够应对及时，切中要害。
2020年爆红出圈的老乡鸡，就是由他担任战略公关顾问，并指导策划了"手撕来信""战略小会""不洗手不给吃饭"等一系列刷屏的热点事件。
03
这门课程适合谁学？
韩老师一直认为，信息时代传播的生产工具比工业时代的生产工具先进N倍，信息生产领域的生产力在爆炸，但在传播的生产关系上，调整得还不到位。
所以他希望能在传播领域的生产关系调整上，赋能更多的企业、个人以及社会机构。
如果你是一位企业管理者，参与这门课程，可以帮你升级传播思维，在企业对外宣传政策制定中，少花冤枉钱，少走冤枉路。
如果你是一位企业公关负责人，这门课程可以给你最实用的舆论危机处理方法，帮你在面对重大网络谣言和竞争对手攻击的时候，攻防有术，转危为安。
如果你是企业品牌建设负责人，这门课程能够帮你学会引爆品牌的核心方法论，掌握让品牌脱颖而出，超越竞争对手的关键。
如果你是企业市场营销、运营方向的负责人，这门课程也可以帮你修正传播逻辑，用最恰当的方法，将企业的产品、内容，推向目标人群。
总之，如果你在企业品牌建设，内容传播上有任何困惑，或者想学到真正行之有效的内容传播“屠龙之术”，欢迎来到《韩立勇·管理者都该懂的传播思维》，期待和每一位管理者和即将成为管理者的你，一同成长进化。
