这款声纹瓶其实是利用百度各种超强技术打造出的一款黑科技神器。除了可以听到爱豆的新年祝愿外，还能定制自己的专属新年心语，录制成功以后可以保存声纹图片并进行分享。
回顾一下这两年的社会化营销案例，黑马哥认为有一些新的趋势，总的来说可以用“打破”来概括：
一是媒介的边界被打破，新旧媒体的界限变得模糊，传统媒体和新媒体融合，任何物体都可以成为营销的介质。
二是品牌间的边界被打破，品牌间的联合跨界营销成为一种趋势，甚至是常态。
三是单一媒介的形态被打破，借助智能手机、AR技术等，单一的载体具备了可听、可视的多媒体形态，更吸引人。
新的一年到来，黑马哥认为，去年大火的AI、AR、人脸识别、声纹识别等技术的加入，会让营销看起来更智能。
果不其然，新年伊始，百度搜索和伊利味可滋跨界组成“暖心CP”，推出的一款黑科技神器——味可滋声纹瓶，就为黑马哥的预言提供了很好的案例。
从表面上看，这款饮料瓶并没有什么特别，但其实人气偶像鹿晗为粉丝们专门录制的4段新年祝福语音，就植入在瓶身之中。用户只要打开手机百度，点击图像搜索扫描味可滋瓶身侧面声纹图案或者语音搜索“新年和鹿晗一起许愿”，便可以调起AR界面。抬起手机，望向天空，孔明灯、可爱草莓、巧克力星球，点击你喜欢的图标，就可以听到爱豆的4段新年祝福语音。
百度图像搜索味可滋瓶身侧面声纹，解锁鹿晗语音
这款声纹瓶其实是利用百度各种超强技术打造出的一款黑科技神器。除了可以听到爱豆的新年祝愿外，还能定制自己的专属新年心语，录制成功以后可以保存声纹图片并进行分享。
使用百度语音可录制专属于用户的声纹瓶
黑马哥了解了一下，之前声纹技术主要应用在刑侦、银行等领域，用在营销上，似乎还是第一次。声纹技术虽然逐渐发展成熟并得到应用，但在应用之中还存在难点，简单说起来，难点主要在于两方面：一是识别，二是抗噪音干扰。而百度搜索此次为广大用户提供的定制声纹科技，在识别方面，采用了百度超大规模的声纹数据库，在业界首先提出了采用带有残差层的深度卷积神经网络来进行声纹特性的提取，由于有数百万级别的数据来进行声纹特性学习，极大地提升了声纹特征的一致性和表现力；另外，在抗干扰方面，百度通过对数据进行真实噪声覆盖，提升了声纹数据的噪声多样性，优化训练流程和速度，使得生成声纹特征能够有效地抵抗各种噪声的干扰，给用户带来更完美的体验。
其实，去年一年并不乏利用瓶身做营销的案例。国外的有可口可乐的AR营销，通过一款图片识别应用，把可口可乐瓶子变成一个音乐控制器，转动瓶身就可以切换歌曲。国内则有网易云音乐和农夫山泉联合推出的“乐瓶”，每个农夫山泉的瓶子都有属于自己的歌曲，用户通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，就可体验定制化AR，听歌、看乐评。
据黑马哥的观察，这种多媒体的跨界营销正在成为一种趋势。
首先，移动互联和社会化营销时代的到来，使得媒介不再局限在过去的边界而变得多样化，类似瓶身这样的媒介都可以变为社会化营销事件的策源地，只要足够有趣、有料，就可以通过社交工具迅速形成传播，并激发形成多次传播。
其次，连通智能手机、加入AR技术之后，媒介的形态也不再单一化，看似简单的快消品包装，可以变身为集声音、动画于一体的多媒体营销介质，更加吸引用户的关注。
而相比此前的可口可乐瓶和“乐瓶”，百度搜索此次联手伊利味可滋定制的声纹瓶又前进了一步，原因在于此前的音乐瓶身还是单向传播的形式，用户根据瓶身上的指示接收品牌定制的玩法，但并没有形成双向的互动，而此次用户可以定制专属于自己的新年心语，产生了UGC的上传和分享，这种双向互动中“失控”的玩法会滋生出更多可传播的话题，让整个营销事件的传播长尾效应显现出来。
最后总结起来，黑马哥认为，此次百度搜索和味可滋联手打造的跨界品牌营销有几个亮点非常值得品牌营销借鉴：
第一，从用户洞察上来看，抓住了年轻的目标消费群体的心理特征，他们对人气明星有狂热的追捧。因此，用了鹿晗这一代言人的影响力来聚集人气，形成强烈的多点的传播源。
第二，这次的声纹瓶应用了黑科技，符合年轻人爱玩的心理，让他们眼前一亮，并且愿意分享，拉上更多朋友一起玩。仅仅主打明星的影响力这个营销点显然是不够的，并且抓住的目标消费群体相对有限，而年轻的消费群体也许并不是鹿晗的粉丝，但大多具备喜欢新鲜事物、爱玩爱分享、爱好个性化定制的心理特征，而声纹瓶恰好抓住了这一点。
第三，从此前“乐瓶”的单一传播到此次声纹瓶的双向互动，会让传播的声量形成数量级递增。原因在于，“乐瓶”的形式虽然新颖，年轻人看到之后也愿意分享，但是这种分享的长尾效应并不强，而上传自己的声纹祝福，在新年这样特殊的节点上给朋友送出新颖、特别的祝福，又不需要费很大的力气，大部分人都乐于去玩并且分享给朋友让大家一起来玩，这就能让传播的声势更大、更广。
