御泥坊这波营销也是有“超能力”的。那么，它是如何通过一系列“超能力”营销，一步步打动女生的内心，继而引爆天猫618年中大促的销售热潮，成为美妆界618营销的成功案例呢？
说到超能力，你会想到什么？对于男生来说，超能力可能是漫威英雄们：绿巨人浩克、美国队长、蜘蛛侠……对于女生而言，超能力可能是飞天小女警、美少女战士……
在这个充满激情的夏季里，御泥坊携手童年记忆，超级IP《飞天小女警》打造“超能力”话题，花式玩转618跨界营销，从“你还记得童年幻想过的超能力”条漫到《闪耀超能力》视频再到朋友圈信息流广告等等，多方面阐述了：“每个平凡又普通的女孩都有闪耀超能力”的主题，而御泥坊将带你解锁隐藏的超能力，从内而外成就闪闪发光的自己。
可以说，御泥坊这波营销也是有“超能力”的。那么，它是如何通过一系列“超能力”营销，一步步打动女生的内心，继而引爆天猫618年中大促的销售热潮，成为美妆界618营销的成功案例呢？
话题抓心
“超能力”引发平凡女生的共鸣
一个好话题是一个病毒营销爆发的起点。事实证明，话题越抓心，越能集中目标受众的痛点，越能触碰受众的情感，引发的共振就越强烈。
御泥坊提出了“每个平凡的女孩都有超能力”的话题，十分走心。很多人在童年时代都曾幻想过自己的超能力，比如，吃下记忆面包就能逢考必过；拥有点石成金的超能力；可以像孙悟空一样72变等等，御泥坊用一条风趣幽默、脑洞大开的漫画，将童年时幻想超能力的心理表达得淋漓尽致，引发广大用户的共鸣。
童年的我们天马行空会幻想超能力，随着时间的推移，我们自身的超能力也渐渐被“隐藏”了。当我们进入成年人的世界后，会经常发出这样的感叹：“哎，真羡慕你啊”。我们往往会带着“放大镜”看别人的优点，对自己的优点却视而不见。
御泥坊敏锐地洞悉到用户的心理需求，携手《飞天小女警》IP打造定制产品，告诉每个外表看上去平凡的女孩，其实不必去羡慕身边的人，每个人都有属于自己独一无二的，像飞天小女警一样的超能力。只有大胆闪耀自己隐藏的超能力，你也可以美出新高度，成为他人眼中一道独特的风景线。
创意满分
“他视角”暖心视频打破常规
要让消费者发自内心地去认可、喜欢品牌IP定制产品，就必须去挖掘产品背后的故事，为此，御泥坊打造了一支暖心短片《闪耀超能力》，通过情侣之间的日常，很好地讲诉这款定制产品背后的含义，引发情感共鸣。
在实际取得的效果方面，这则病毒视频一经发布，热度迅速蹿升，播放量达到了百万级别，成为现象级刷屏视频。
能够引发如此的热度，创意和内容就起到了非常关键的作用。
首先，和很多普通的视频所不同的是，这则视频另辟蹊径，以“他视角”去讲诉女孩的超能力，真实感人。加上苏力十足的男声，分分钟直击少女心。除此，视频中真实可爱的“天然”女友形象，与御泥坊“至纯至净”品牌内涵一脉相承。正如视频中，御泥坊倡导纯净真实就是每个女孩的超能力一样，御泥坊亦不断探索全球纯净天然原料的“超能力”，御守万千女性纯净肌肤之美，成为国货美妆代表。
其次，内容制作精良走心，也让受众在观看的过程中有强烈的代入感。视频女主就是每个平凡女孩的缩影，在她身上也有健忘、路痴、臭美等小毛病，却时刻释放着隐藏的“超能力”：她的体贴、善良、勇敢等等。
而这些时常不被自己所留意的超能力，其实也是女孩最为吸引人的地方。最后男友给女生送御泥坊《飞天小女警》定制产品，不正是看到她身上这些闪闪发光的超能力吗？《飞天小女警》定制产品的露出顺其自然，传递了御泥坊“闪耀你的超能力”的核心，给女孩带来自信勇敢、做自己的力量，引发转发点赞的热情，也让大家对视频中的御泥坊《飞天小女警》定制产品充满了兴趣。
刷屏之势
引爆天猫618活动热潮
御泥坊《闪耀超能力》通过微信、微博、腾讯视频等多个平台进行了投放，其中微信作为最核心推广平台，视频还吸引了多位百万粉丝知名情感KOL公众号的关注，从不同的视角、不同的故事诠释女性的超能力，使得“御泥坊”在粉丝中人气持续高涨，累计总曝光量已达3000万，推动#闪耀超能力#话题直达传播高峰。
同时，“童年偶像飞天小女警回归”的朋友圈信息流定向投放形式，激起人们的回忆杀继而产生点击欲望。微信朋友圈自带“社交客厅”属性，用户黏性比较高，私密性的环境没有过多嘈杂的“噪音”，比较容易让人“沉浸”在广告内容中。
在朋友圈广告的社交传播力加持下，广告引发的话题效应和社会影响大大超出了预期，仅靠微信上用户的主动转发就零成本获得了数百万曝光，更重要的是，由此吸引来的是真正认同御泥坊品牌价值观的，属于品牌自己的粉丝。
御泥坊通过打情感营销组合拳，加上20000份“解锁超能力礼包”免费赠送，成功为天猫旗舰店引流。还有一系列的优惠活动，助力御泥坊天猫618活动的销售。可以说，从条漫到视频到平台，形成了高效的营销闭环。
在流量明星大行其道的当下，御泥坊能够以素人原创内容吸睛，从《不服视频》到《闪耀超能力》，给年轻人传递一种积极的生活态度，保持产品和品牌的话题度，无疑是创意驱动。在当今社会化媒体内容趋同的情况下，御泥坊仍然给出一个新的如何做爆点的方向和示范。
