最近，自媒体圈流行“辞退潮”的标题党，似乎不制造焦虑和恐慌，阅读量就更上不去了。
其实，去年的这个时候，大叔就很焦虑，主要的表现是入睡困难。
活到33岁，我第一次真正意识到：睡个好觉竟然成了一种奢望。虽然有点可笑和可悲，但现实就是如此。
为了解决失眠问题，我试了很多方法，比如去健身，上催眠课，头部按摩，一位朋友甚至专门送了我一个他投资的治疗失眠的音响，里面有下雨的哗哗声……但都不怎么有效。
后来，裸辞了，瘦了30斤，睡觉才逐渐恢复。
专职干自媒体之后，又发现第二个毛病：工作效率极低。我好像每天都很忙碌，但是输出的有价值的观点并不多。
微信和其他新闻APP在手机里的每一次弹窗，都会使我分心，更不用说我老婆经常在家里一边放着音乐，一边在改她的报告，她倒是很专注……
后来才知道，有一种音乐叫做“正念音乐”，可以帮助睡眠、集中注意力、缓解压力和帮助冥想。
正是洞察到了和大叔一样的都市人共同的焦虑，为了帮助用户减压，网易云音乐最近低调上线了一个新功能，叫做Sati。
但其实，在今天之前，大叔根本没听过Sati，更没有体验过，而是通过一条“减压”的短视频，才第一次知道Sati，你应该猜到了，这个视频的作者正是“营销大咖”网易云音乐。
视频一上来，就是一个漂亮的小姐姐在浴缸里泡澡……
洗完澡之后，小姐姐走到了卧室，哇，这个床单在哪里有同款？
玩了一会呢，小姐姐又穿着泳衣，出现在泳池边……
戏水之后，她又拿出一支口红，涂在了双唇上，啵！
同胞们，是不是想立刻拥有一枚这样的女盆友？
大叔就不一句句话介绍了，你自己先看完整的视频吧，大叔再点评。不谢。
在网易云社区里，这条视频被热议。大叔随便找了几条点赞高的评论：
@不准看我的动态：性感网易。在线哄睡
@青椒苦瓜好下饭：五分钟，我要这个妹子的全部资料
@偈语伽蓝：一想到这么可爱的小姐姐和我竟然没有一毛钱关系，我顿感压力倍增
@歸師：打嗝那一下，我仿佛感觉到了，初恋的味道
如同网友所说，大叔看完这个视频之后，也确认很减压。更关键的是，这个视频勾起了我非常想要体验Sati的欲望。打开大叔手机里的网易云音乐，在“我的音乐”界面，找到了Sati，大叔毫不犹豫地开始了体验。
原来，看似整个视频有一种少女日常写真集的风格，其实都在是以漂亮小姐姐日常生活片段的方式，讲述Sati的核心卖点。
这个“不走寻常路”的产品功能介绍视频，分别展示了Sati的三个场景，分别是：睡眠模式、专注模式、解压模式。
睡眠模式，会有多种助眠音乐，比如视频中出现的风声、海浪声、雨声和鸟声等，这些来自大自然的声音，都可以在网易云音乐的Sati里找到，帮你缓解压力，并助你睡眠。
专注模式下的音乐更加轻柔舒缓，可以帮助用户在放松的情况下集中注意力，犹如画面中小姐姐趴在床上，在本子上记录自己的想法。
解压模式，是在轻松音乐基础之上，提供了戳破泡泡和摁碎屏幕两种解压小游戏。戳泡泡这个解压游戏，很难在意识流的视频中展示，最终，隐藏在了画面的一开始，好多白色的塑料球从浴缸里洒落到地上，这其实就代表了泡泡，而小姐姐打个嗝和涂完口红后的一啵，大叔个人的想法是，就代表着戳破泡泡的那个解压的动作。
网易云音乐的品牌slogan是“音乐的力量”，品牌也一直在延展音乐的功能性和对用户的价值感。比如网易云音乐第一次刷屏的地铁乐评，就是代表案例之一。
用户通过听音乐和看乐评，可以寻找一种共鸣——与某句歌词或者某段乐评的共鸣，进而宽慰自己。大叔个人认为，这种场景对失恋的用户非常具有治愈能力。
相较于失恋或者其他难过的事，其实，都市人群内心中面对生活的压力和在职场生存的焦虑，可能比我们想象中的还要严重，熬夜和失眠已经成为都市人的生活习惯。
今天早上7点起来，大叔刷个朋友圈，就发现两位凌晨5店都没入睡的微信好友。
面对失眠这样的焦虑症，音乐也是很多人首选的缓解压力的方式。
数据显示，在网易云音乐，有超过一半的用户了解或知道正念音乐，并且听正念音乐。
正是基于这个用户洞察，网易云音乐上线了一个专门帮助用户解压、放松、睡个好觉的空间，并给它起了一个非常温柔的名字：Sati。
通过这种方式，网易云音乐传递了一种更关注用户精神世界的关怀，挖掘音乐治愈的价值，提供一整套音乐解压的解决方案，并将其研发成一款产品，提供一种场景，真正帮助用户疏解压力，消解负面情绪，而不是单纯地更新几首流行音乐。
品牌营销有一个很大的误区，就是陷入了营销手段的创新上，而非技术或产品本身给用户带来的真正价值上，这是本末倒置。
甲方爸爸经常会说：“哎呀，其实我们的产品都差不多的，就是没有人家广告吹得好、砸得多。”真的是这样吗？其实越同质化的产品，越需要挖掘用户的真实需求。
大叔认为，品牌营销的价值是与用户建立情感联系，在这个过程中，则离不开挖掘和触达用户内心深处真实的渴望，以此激发用户的情感表达，从而形成一种正循环，这点在网易云音乐身上展现得淋漓尽致，很Sati。
