尼尔森网联还将一如既往地积极发挥行业影响力，未来的广告代言行业有赖于产业链各方的共同努力。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测事业部总经理 李蔷
4月29-30日，由中国广告协会主办的“超越与共生·2019（第十五届）中国广告论坛”在山东济南举办。广告界各方嘉宾汇聚一堂，共同描绘广告业未来。论坛发布了由中国广告协会牵头，尼尔森网联等数据方代表参与制定的《广告代言人商业价值评估标准》。
尼尔森网联AIS全媒体广告监测事业部总经理李蔷受邀参加论坛，并在“新趋势下的广告代言人商业价值”圆桌发言中表示，本次《广告代言人商业价值评估标准》的正式发布将催化行业向更成熟的商业模式迈进，尼尔森网联将以大数据之力助推广告代言行业的健康发展。
代言市场
更完善的评估维度应对多元化发展
李蔷表示，《广告代言人商业价值评估标准》背后，呈现了中国广告代言市场的飞速发展。以往广告代言市场多重视广告代言人本身的热度和口碑，难以满足品牌主和行业的实际诉求。本次评估标准的建立，将在大数据量化广告代言人商业价值的基础上，打通代言行业完整产业链，实现事前针对性筛选、事中全方位监测、事后标准化评估。不仅如此，针对广告代言行业各方突出关注的问题，如品牌形象与代言人形象匹配、市场收益转化、品牌收益转化、代言人风险预警等，也有多个细分数据指标的科学评估，这些都是基于中国广告代言人市场新趋势的考量。
在尼尔森网联此前发布的《2018年度中国广告代言人行业研究报告》中，广告代言市场正逐渐显露出新的发展势头：
广告代言人集中化程度降低--新型综艺节目、社交平台、流媒体平台的兴起，让“明星”的构成更加多样化；广告代言人的集中化程度降低，构成更复杂。
双代言人或多代言人成趋势--为提高品牌辨识度，广告主选择双个或多个代言人成为趋势。
社交媒体战场持续更新--微博成为广告代言人需要坚守的阵地，而短视频、vlog、直播等新兴平台，也成为广告代言人收获关注度与粉丝的新渠道。
“养成型”偶像粉丝粘性较高--通过粉丝进行“打榜”、观看偶像演出等方式诞生的“养成型”偶像，更易对其粉丝保持较高的影响力。
在这种大趋势下，广告代言人在有效流量、热度、口碑、作品等方面具备的商业价值，需要进行更具体细致的甄别；对其代言效果、品牌收益转化等的考量，将扩大到不断更新的各类平台；代言人存在风险将更多元，需要从道德、合作、法律、政治等多方面进行风险预判。
新消费市场
亟待更切实的代言人评估标准
在《广告代言人商业价值评估标准》中，主要以热度指数、口碑指数、作品指数和代言指数四个维度评估代言人商业价值。对广告主在挑选代言人时需要考虑的综合因素，制定了详细的评估标准。该标准的出台，正好对应了新营销时代在消费者品牌期待、品牌主传播诉求以及广告代言人规范等多方面的新背景、新需求。
随着经济与科技的日益进步，消费者的购买范围、购买方式更加多样，对品牌的期待也更高，期望借由品牌、产品和服务来表达自我、强化交际。这也要求广告代言人自身在具备超高的受众认知度和影响力的同时，也需要与所代言品牌有较高的匹配度。
对品牌主以及广告代言相关行业而言，充分利用大数据之力，对广告代言人价值及匹配度、广告代言风险等进行理性判断，才能在保障自身利益的同时，促进广告代言行业稳定持续发展。
具体到广告代言人，其在商业广告中，利用自身超高的受众认知度和影响力，向潜在消费者推荐推荐商品或品牌，使得广告代言不仅是一种商业行为，而且在文化、社会层面产生广泛的影响。因此，广告代言人需要在遵守法律、政策的基础上，遵循一定的行业准则，以输出符合当今社会主流价值观的形象。
本次尼尔森网联参与制定的《广告代言人商业价值评估标准》，是作为广告代言人委员会执行副主任单位的工作成果之一。
自2017年8月17日“中国广告协会广告代言人委员会”成立以来，尼尔森网联一直致力于通过技术和研究创新，协助中国广告协会，护航中国广告代言行业的有序发展。
针对如何科学地甄选与品牌相匹配的代言人这一行业痛点，尼尔森网联通过搭建科学的定量研究模型，深入挖掘广告代言人行业大数据，对广告代言行为进行多维度的评估并推出“STARRY广告代言人指数体系”。让品牌方在甄选代言人时，不局限于“流量”、“颜值”等宽泛的选择标准；而是通过传播力、舆情、搜索、正能量、广告代言等方面的指数，形成广告代言人传播力综合指数评分，使广告主能够根据自身品牌，更有针对性地选择与之相匹配的代言人。其中，尼尔森网联的舆情正能量指数，将捕捉到的全网信息数据针对广告代言人的网络口碑进行语义分析，有效地帮助广告主进行事前评估，一定程度上避免因代言人“人设崩塌”等舆论危机而带来的营销风险。
广告代言人监测及研究，是尼尔森网联泛娱乐大数据布局中的其中一环。未来，尼尔森网联将基于现有的代言人、音乐榜单等产品线，打通全媒体传播链路，构建完整的泛娱乐生态研究格局。
