让用户第一次接触就明白小程序是做什么的，有什么便利和好处，可以代替手机中的哪款APP，为自己节省多少空间和时间，这样的精准营销才是高效的。
24日，企鹅智库发布了长达40页的《2017微信用户研究和商机洞察》，用最直观的数据告诉了我们微信发展概况的方方面面。
如今，微信有8.89亿的月活跃用户，近一年来直接带动信息消费1742.5亿元——经过六年的高速发展，微信已经成为中国移动互联网的国民级应用。
那么，品牌如何成功获取8亿微信用户的关注？与其形成互动？玩转精准营销？
40页的报告内容总结为以下三点营销重点，一道君将为大家细细道来。
一、 小程序蕴含的精准营销商机
小程序作为微信线下场景的工具，已经在2017年初上线。但是据调查显示，在用户层面，只有20.4%的用户表示使用过小程序，46.7%的用户还限于听说阶段，并没有使用过，仅有43%的用户表示每周使用小程序频率较高。在商户和开发者层面，将近60%的商户和开发者不知道小程序的具体用处。
这些能说明什么呢？
我们首先想到的就是小程序的营销是不够成功的。商户和开发层只有为用户提供更加清晰直观的应用场景才能获取更多的用户，简单地说，就是让用户第一次接触就明白小程序是做什么的，有什么便利和好处，可以代替手机中的哪款APP，为自己节省多少空间和时间，这样的精准营销才是高效的。
大量的用户还没有使用过小程序，这就意味着其中巨大的商机等待着商户和开发层挖掘。
二、 原生广告
泛关系社交时代，微信的整体关系链已经进入稳定期，近6层用户的好友来自于职场，同行和同事居多，微信的关系链由亲朋好友逐渐向工作关系延伸，多数人成为泛泛之交。微信的百人大群更多地承载了工作的作用，朋友圈承担了大多数用户的社交属性，微信的工作和社交价值也是被最多人所看重的······
毫无疑问，微信已经成为了我们工作和社交中不可或缺的一部分。
微信所扮演的角色意味着商户若是在微信投放广告，手法必须要更加新颖、易于接受。微信独特的朋友圈界面也意味着，内容的植入和呈现要与场景本身和谐，而不是为了吸引用户的注意力破环场景。 同时，有趣和有价值的广告内容会吸引更多的用户阅读，甚至是转发和分享，更有甚者，还会乐在其中。
每一种新事物的呈现都是机遇和挑战并存的。微信红利时代既是商户们的机遇，同时也对其广告的投放提出了更高的要求。
三、 长尾自媒体的价值
调查显示，拥有百万粉丝量的公众号不过占比1.8%，有76.1%的活跃公众号粉丝在万人以下。百万级的号纵然影响力大，但比例过小，随着时间的流逝，若是没有优质内容和品牌的支撑，很可能会趋于常态。但是这些“小号”们却不同， 粉丝量虽少，但是由于多数小号定位精准，内容垂直性高，使得其打开率和粉丝黏性也更高，“小号”虽小，但数量众多，若是商户们抓住这些小号的影响力，进行相关广告的投放，不仅成本低，而且效果更佳，更给了这些挣扎在生存边缘的“小号”们一条生路。
此路不通，便另辟蹊径。不同的战略眼光给予了长尾自媒体更多的机遇和价值。
写在最后：微信已经成为移动用户不可缺少的一款APP,目前来看，没有任何一款APP能与之匹敌，在这难得的红利期，谁把握住了风口，谁就是赢家。
作者/一道君
