对于延期可能带来的损失，有日本专家给出了7000亿日元的数字。还有日媒援引专家分析，2020年日本GDP将损失1 7万亿日元，如果算上辐射效果，可能会达到3 2万亿日元。
东京奥运会延期举办已是板上钉钉。
据人民日报海外网报道，今晚日本首相安倍晋三在与国际奥委会主席巴赫的电话会谈中，提及考虑到参赛选手的准备时间等问题，确定了东京奥运会延期1年左右的提案方针。
对于延期可能带来的损失，有日本专家给出了7000亿日元的数字。还有日媒援引专家分析，2020年日本GDP将损失1.7万亿日元，如果算上辐射效果，可能会达到3.2万亿日元。
延期的损失还将波及全球赞助商、供应商和媒体平台，对中国媒体来说，同样影响巨大。
央视：本已重磅推出“夺金·大国潮”
央视（总台）一向是国内奥运会转播的最大赢家，梳理二者之间的关系可以看出，央视一直占据着分发者的位置。
早在1997年，中央电视台就买断了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会的中国大陆地区电视转播权。2009年，央视获得2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视转播权、新媒体版权以及音像制品版权。2014年12月，央视获得2018－2024年四届奥林匹克运动会的转播权，包括免费电视、收费频道、互联网与移动终端的全语言、全媒体等内容。
2008年，央视“分发”奥运转播权，包括搜狐、新浪、腾讯、网易等9家网站签订合同，据当时媒体报道，这部分收入达到4亿元。2012年伦敦奥运会，搜狐、网易、腾讯从CNTV获得赛事转播授权，腾讯一家拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奥运节目。2016年，央视最后时间决定转让将新媒体转播权，腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权，不过播出时间要晚半个小时。
值得注意的是，据媒体报道，2016年央视分销里约奥运会新媒体版权的时间点是开幕前17天，标价1亿元。央视发布里约奥运会广告资源的最早时间为2015年9月，同年11月，伊利和光明分别中标《中国骄傲》《奖牌榜》两个项目，中标价格为1.75亿元和1.37亿元。
2019年12月24日，总台举行了2020奥运会&欧洲杯广告资源发布活动。中央广播电视总台独家持有2020年东京奥运会在中国大陆及澳门地区的全媒体权利及转授权权利，这是总台首次对外公布这两大赛事报道计划及其传播资源首批营销方案，这次活动的主题叫做“夺金·大国潮”。
根据原有规划，这次的奥运传播矩阵包括CCTV-1、2、5、5+、13以及CCTV4K等频道，央视网、央视体育、央视频、国广、央广等频率和新媒体端。总台将搭建前方4个演播室，2个单边综合报道系统，15个直播采访区，全4K采制。总台央视广告经营管理中心主任任学安介绍，总台2019年5月份成立了研发小组，构建了长达三个月的体育营销季，首次把品牌元素与奥运会赛事画面同框呈现，还开设了国潮专区。这次延期对整体的广告产品营销以及授权分发都将产生巨大影响，此外，疫情还直接对节目播出产生了巨大干扰，特别是CCTV5，目前已经没有比赛可以直播了。
互联网公司：一场被吹停的热战
对于互联网平台来说，今年同样损失惨重。
争夺起始于2008年，门户网站的黄金年代。调查显示，2008年奥运会期间，我国主体网民第一时间获知奥运首金的渠道是互联网，腾讯、新浪、网易、搜狐瓜分了奥运报道八成以上的网络流量。
2008年北京奥运被称为是“门户奥运”，2012年伦敦奥运被称为“社交奥运”，2016年里约奥运会被称为“深度社交+直播+互动”奥运。虽然和当年传统四大门户all in争夺奥运报道相比，网民注意力早已转向移动端和视频平台，但是互联网巨头对奥运会的热情仍然丝毫不减。
对奥运一直情有独钟的是腾讯。2013年11月，中国奥委会正式宣布，腾讯网成为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，腾讯将提供访谈、互动等互联网内容的传播服务，可以使用中国奥委会商用徽记和授权称谓，以及进行广告和市场营销活动的权利等等。如前所述，除了常规的门户网站报道，2016年，腾讯斥资1亿买下了央视的奥运新媒体转播权，并宣布奥运会前已实现盈利。
对于2020年奥运会，腾讯也很早下手。在2019年底举办的2020腾讯体育营销峰会上，腾讯体育将自家的广告等平台资源拿捏到一起，开始铺设东京奥运的体育营销。腾讯虽然在对东京奥运的整体赞助上缺席，却拿到了中国羽毛球队互联网独家合作伙伴。作为“门户老手”，腾讯设计的奥运大阵仗依旧采取旗下平台一拥而上的阵势：比如腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点等七个频道均有奥运报道，还在客户端内分出了资讯、节目、活动、话题四项内容。
越来越重视奥运会的阿里在2017年拿到了奥运会顶级赞助商席位，在去年12月的“天猫东京2020奥运营销”项目中宣称，要让5亿人参与到奥运营销互动中来，并准备在4月15日开始100天倒计时。另一方面，由于时间原因，优酷和腾讯旗下视频平台很可能还未拿到奥运会的新媒体转播权。
在四大门户中，网易和腾讯的步调类似，去年年底就发布了奥运战略，并自称“资讯领域的‘头号玩家，在大型赛事期间从未缺席”。网易宣布将运用AR、VR、5G技术，用网易云音乐、文创工作室等旗下产品突破流量想象，主打年轻化。而搜狐在东京奥运会的报道中则强调“互动”，张朝阳在采访中表态，明年将采用AI技术报道东京奥运会。
按照各公司计划，这本来正是紧锣密鼓吹响奥运号角的时段，延期就像是突如其来的中场哨，让激战正酣的比赛戛然而止。
传统媒体同样很受伤
去年11月，在上海举办的世界媒体峰会上，日本共同社社长水谷亨说：2020年东京奥运会将是进入5G时代的首届奥运会，体育报道也会以东京奥运会为契机发生巨大变化。等待爆发的同样还有国内的传统媒体，据记者站公号了解，不少媒体之前已经做好了安排，包括AI、5G等技术都会派上用场，有的媒体甚至连报道队伍也已经在筹划中。
就在2月底，有传媒集团老总在内部讲话中还提到，要利用好疫情结束后的商机，特别是抓好奥运会的节点，尽量提升广告收益。从以往经验来看，传统媒体的奥运机会每四年才有一次，这期间几乎全领域的广告额度都会提升，可以说是旺季中的旺季。但经此一疫，期待中的这一波爆发必然指望不上，下半年的媒体广告增长点，直接少了一个核心支点。对指望奥运这把米下锅的传统媒体来说，又是一个凉凉。
唯一的利好是，奥运只是延期，媒体们还有来年再战的机会。
作者/张江 李广
