如果说视觉和听觉是品牌的两张“脸”，视频和音乐则是这两面的重要载体，但做品牌短视频已经不新鲜了，承载品牌意志的音乐作品可以了解一下。
“跨界营销”一直被各大品牌视为营销杀手锏，品牌方希望通过跨界营销在自己的用户群中引发共鸣，形成情感认同，也就是俗话说的打情怀牌。
如果说视觉和听觉是品牌的两张“脸”，视频和音乐则是这两面的重要载体，但做品牌短视频已经不新鲜了，承载品牌意志的音乐作品可以了解一下。
“哪怕两个人一斗米， 奋斗的日子我们在一起；谋生的道理要分什么高低，挥手一笑对冷遇”。
近期，一首《斗米情歌》在网络上流传。4月18日首发仅一天的时间，便空降酷狗音乐飙升榜亚军宝座，甚至排在了很多当红歌手的前面。
不仅如此，在社交平台、短视频平台甚至自媒体，《斗米情歌》都得到了爆发式传播，引发了新一轮“洗脑神曲”热。
熟悉互联网的人可能会察觉，这貌似跟一家互联网公司——斗米有点关系。
没错，这是刚刚宣布品牌升级的灵活用工一站式服务平台斗米，在继年初下沉到三四线城市进行“刷墙”广告营销之后，针对C端用户的又一个动作，用一首歌唱出年轻人当下的心境。
神曲的“技术流” 联合实力阵容让情怀落地
首先让我们先来听听这首歌——
斗米情歌
大壮 - 斗米情歌
《斗米情歌》
怀揣着梦想总想证明自己
为生活尝遍苦辣艰辛
面迎风雨 做番事业不容易
但有你的陪伴 再累也甜蜜
总听别人家天生丽质难自弃
脚下磕磕绊绊中满是怀疑
庆幸身边 有你相依
紧握双手加油打气
哪怕 两个人 一斗米
奋斗的日子 我们在一起
谋生的道理 要分什么高低
挥手一笑对冷遇
哪怕 两个人 一斗米
有家的幸福 就死心塌地
生活的幸运,是努力的奇迹
要幸福的一辈子 我陪你
从严格意义上来讲，《斗米情歌》并不像一首纯粹的品牌定制曲，而更像是时下年轻人表达对生活与爱情态度的奋斗之歌。
朗朗上口的旋律，通俗易懂的歌词，强劲有力的编曲，《斗米情歌》从曲调风格和情感表达方式上，很容易让我们联想到另一首歌——《我们不一样》。
2017年，不光是这首歌的诞生地——网络直播和短视频平台在频繁刷屏，人们发现，无论在路边、商场、菜市场，都能听到同一句歌词。
的确，《斗米情歌》也确实是《我们不一样》原唱大壮发布的一首续作，不同于后者着重描绘的兄弟情义，《斗米情歌》的重点放在年轻人为生活奔波中彼此相守的情感渲染。
但二者最大的共同点，也就是最核心的延续是，用最质朴的接地气的语言，表达生活中最真实的情感，从而引发海啸般的情感认同。
这也是神曲之所以成为神曲的关键要素。
另外，《斗米情歌》的词曲作者萧全，是另一首网红歌曲《海草舞》的创作人和演唱者，加上大壮的演绎，堪称“神曲界”的超强阵容。
抓准用户情绪甚至时代情绪，更是神曲成功的“必杀技”。作为一站式灵活用工服务的平台，斗米所传达的人文价值和精神图腾放之四海而皆准：在城市中，有着无数为生活打拼，为梦想奋斗的人，从点滴开始，让斗米成仓。“谋生手段不分高低，奋斗才最值得赞美”。
每个人、特别是基层群体，都在深刻经历和体会着生活的滋味和奋斗的重量。这首歌朴实的情感表达也着实触动了许多网友。
截至目前，这首歌在酷狗、网易云音乐等平台的评论已经达到数千条，从风雨兼程的外卖小哥，到朝九晚九的白领，还有白手起家的创业者，纷纷在评论区写下自己的感悟和故事。
人们用最快捷的方式获取最痛快的音乐，唤起他们情感认同的不是别的，而是最普通生活中的温暖和奋斗路上的相互扶持，而音乐能够深刻地影响听者的感受，激发收听者在接收歌词、旋律时产生出情感共鸣。
延续以往的成功路径，抓准年轻人对生活和打拼的浓厚情绪，于是，新的神曲诞生了。《斗米情歌》正在成为当下的一种语境。
全民参与联动营销，用年轻人喜爱的方式讲故事
寄托品牌情怀的内容有了，如何形成传播风暴，就需要一个关键而稳固的支点。
对于斗米来说，用年轻人听得懂、且爱听的语言传达品牌价值，才能正中红心。
放眼当下年轻人最喜欢的线上内容渠道，定位“年轻人的音乐短视频社区”的抖音应该排在第一阵营。
大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费让更多人，尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己，而音乐是一种强表达的工具，当音乐和视频结合的时候，这种内容吸引力和信息传播效果甚至会呈几何倍数增长。
除了新歌打榜，《斗米情歌》还跨界抖音发起了一场名为“两个人一DOUMI”的全民挑战比赛，用户只要以《斗米情歌》为背景音乐拍摄主题小视频，配合最近大火的手势舞动作，诠释歌曲里的正能量元素，就能参与挑战。
斗米与抖音的跨界，不仅让品牌的内涵和外延得到了进一步整合，同时所产生的新鲜感也能迅速接触、覆盖和刺激新的用户群体。
事实证明，这种讲求参与度、注重个性化表达的方式更容易为年轻人接受。
截至目前，斗米在抖音发起的这场挑战赛不但吸引了吴佳煜，露啦嘞、Panadol雅哥、罗西、起司姨太、不齐舞团、花生哥哥和王嘻嘻等一票抖音红人参与了挑战。
同时，萌宠版、萌娃版等版本层出不穷，甚至冲破了次元壁，足见其火爆。
从歌到舞，从情感认同到全民参与，《斗米情歌》俨然有希望成为继《我们不一样》之后的新一代神曲和文化符号，而背后的斗米，则借助这场跨界营销，获得了更多品牌认知度，堪称最大赢家。
触碰最柔软地带，“走心”才是好营销
好的情感营销自然能够碰触到人们心中最柔软的地带。对于常年在外打拼的劳动者而言，用一首歌唱出奋斗中的情感慰藉还远远不够。
要知道，年轻人内心最深处的声音可能是对于工作、对于自身价值实现的渴望，而这些往往又和现实相悖甚远。
在很大程度上，人们在工作、劳动中的焦虑，都来源于过程中的枯燥、乏味和一成不变。
有了斗米这样的灵活用户互联网平台型企业之后，未来人们的工作可以慢慢朝着更灵活、更自由的形式转变，到那个时候，人们会大概率尝试自己更喜欢和擅长的事，并且通过不断提升自己的能力，挖掘和创造出更大的价值。
扎心不是目的，走心才是。
《斗米情歌》用一首歌的时间，触碰人们心中的柔软地带，唤起他们对陪伴、坚持、乐观的珍视，并试图通过斗米这样的平台帮助其一步步接近梦想生活，这才称得上是走心营销的真正本色，品牌价值的最好诠释。
在都市打拼，总有一些难以言说的内心柔软。《斗米情歌》中对奋斗不易的情感焦虑可能会少很多，因为有了家人、爱人、兄弟的陪伴，甚至有了斗米的陪伴，幸福感则会相应加倍。
音乐构建了品牌的听觉印象，斗米以音乐为载体，在为品牌和用户之间建立新的沟通方式和情感关联的同时，也为品牌增加了情感溢价。
而跳开营销层面来看，我们也看到了斗米对“释放每个人的价值”这一品牌愿景的诠释和品牌战略的升级。
而对于用户来说，斗米不仅仅是找工作的平台，更是有温度的让用户得到成长的价值平台。
