近年来一直都没什么声音的暴风影视，在推出自己的智能TV后，开展了一系列的营销大动作。但是，最近的一则广告，却是和苹果之前发布的广告一模一样
不知道大家有没有关注过暴风TV最近的广告呢？毕竟，近年来它的发展声势真的不是很好，如果不是这一出，一道君都还把它当做初中高中的回忆呢┑
简单说明一下，就是暴风影视为旗下的暴风人工智能电视做了一系列的广告，人工智能本就是当下的大热，智能电视没什么问题，但问题是它做的广告和苹果之前做的广告在形式上几乎一模一样，连色调都差不多……
这是苹果的《why switch》系列广告，当时还觉得苹果又开始硬怼了，吃相有点难看来着，结果转化率也是real不错。
这是暴风TV的广告，可以很明显的看到几乎完全复制了苹果的模式。
这种近乎照抄的广告当然是引起了网友们的激烈反弹，连很多业内人士都表示“完全撞衫苹果、到底是致敬还是东施效颦？”不过，虽然争议声不绝于耳，但一道君也不得不承认，看完这三支广告，对于暴风TV的产品特点真的是印象深刻，甚至还隐隐有些想买怎么破？
所以，哪怕是为了这个广告的效果，一道君也要给它点个赞啊。当然，你可能就要说了：一道君你居然支持抄袭，我要取关、脱粉、路转黑……
稍微等一下，先让一道君把话说完！严格来讲，暴风TV的这则广告和抄袭还是有点距离的啊，好歹是在原有的形式和内容上做出了自己的调整。
如果这算抄袭的话，当初卫龙辣条的苹果风海报算不算？网易云音乐的地铁评论海报之后的一系列地铁广告算不算？百雀羚的长图文广告火了之后奔驰、麦当劳都开始竞相模仿，广告都拉长至少50厘米……这又算不算？
所以，新媒体营销时代，抄袭和模仿之间还有有点差距的。尤其是在营销行业中，应该说很多人的第一课都是从模仿开始的，由模仿走向学习，继而开辟出原创。彼得？德鲁克在《创新和企业家精神》也曾说“在中国，创新就是率先模仿。”就连一道君自己，在做新媒体运营的第一天，都是被主管耳提面命地说着要好好学习杜蕾斯，没抄袭出来只是因为学不会（好像暴露了什么）……
但现在最大的问题是，很多人连模仿都不会，只能走向拙劣的抄袭！看看暴风TV的这则广告，才能说是一场成功的模仿。要知道，所有成功的广告营销最终都要完成三大任务：WHO 我是谁？ WHAT 产品和服务是什么？ WHY 选择的原因。
而暴风TV的三支广告，虽然形式上和苹果广告几乎一样，但在内容上却将自身产品的特点做到了完美契合和露出。从免遥控操作、只智能推荐、视频聊天三大功能出发，和传统电视形成对比，让人一目了然；甚至是由于“抄袭说”的话题度，又获得了额外的宣传效果，搞得一道君都怀疑这是内部人员故意推动的了。
当然，对于创作上的“坚持原创”，一道君一向是举双手双脚赞同的，但问题是，在中国这样一个社会里，由于多年的盗版文化的侵蚀，原创意识相对薄弱，而这就进一步引发了原创能力的严重不足，尤其是在新媒体营销领域，各类潜规则也是一直坚挺着存在的。因此，与其期待一口气就吃成一个胖子，不如好好静下心来，从模仿开始慢慢学习。
一方面，是这种模仿营销成本更低、效果可控。毕竟，早就已经帮你试过水，只要大体上的方向不变，内容过得去，效果依旧是值得期待的。另一方面，一道君也可以负责任地说，很多优秀的原创作品的幕后大神，绝大多数也都是从模仿开始的。
而且，也不要以为模仿就很容易了，要如何保证产品和创意的结合度、如何决定好自己的目标受众、如何保证用户不会因为同类型的二次曝光而感到反感……这一切的问题都是需要自己解决，而非简单的抄袭就可以达成的。
归根结底，当我们没有杜蕾斯运营团队那样的才华的时候，从模仿开始学习，也是不坏的选择，不是有一句话嘛：所有靠才华支撑的商业模式都无法大规模复制。所以，与其不断压榨运营人员非要像杜蕾斯、像苹果靠齐，一夜之间想出惊天动地的创意文案，不如先好好从模仿开始慢慢学习，踏踏实实地展示出产品的诚意。最终在足够的经验积累下，走出自己的原创道路。
至少，什么是模仿？什么是抄袭？群众的眼睛还是雪亮的。
