万人瞩目的小米Max2超耐久直播依旧在进行中，就算有品牌自带的话题性，一道君也得说，直播得好无聊啊！但偏偏直播间无时无刻不是数万的观众。
不知道各位有没有去看小米Max2的超耐久直播呢？当初一道君还是因为它的整点抽奖而去看了一会儿，不过很明显自己是非洲酋长的命，所以撑到整点之后就决定放弃了……
但尽管无聊是常态，直播间里却一直都是上万的观众量，密密麻麻的弹幕都挡住屏幕了。
一道君都怀疑是不是刷量了，感觉自己和年轻人有代沟了怎么破/（ㄒoㄒ）/~~为什么现在的年轻人对这样无聊的直播还能看的那样起劲？这让那些又唱又跳的直播平台情何以堪啊！
看看其他品牌的直播营销，要么是请流量明星站台直播，和粉丝亲密互动，来为品牌产品做推广；要么是唱跳俱佳，怎么热闹怎么来；要么是直接打游戏、做选秀，噱头十足……但偏偏，小米的直播间就是一群人吃饭唠嗑打牌甚至工作，外加一小时一次的点亮屏幕，连个BGM都没有，感觉看的是一个假直播。可就是这样无聊的直播，却偏偏人气爆棚，到底是什么吸引到了用户？
在解释这一点之前，一道君想先理清一个很多品牌的营销误区：就是他们总以为年轻人喜欢社交化、追求个性化、重视互动性……然后紧盯着这几个点，不断向年轻人靠拢。就像是在直播营销上，也是请明星、炒话题、唱歌跳舞、娱乐大众，然而这种“自以为”地亲民或者接地气，在很多年轻人眼中，却只是一场品牌的自嗨和尬舞。
这种“偷懒式”的营销，暴露了品牌的两个短板，一是对年轻人的敷衍和漠视，对自身的脱节一无所知甚至刻意为之；另一个是对年轻化的误解和符号化，他们喜欢弹幕形式并不代表就喜欢弹幕电影，这种浮于表面的营销并不会给品牌营销加分。
要想真正玩好新媒体营销，关键是要理解喜好背后的亚文化氛围，这才是最基础的本质因素。他们喜欢弹幕，是喜欢发弹幕的人群共享的文化氛围，而不是轻飘飘的屏幕上的一句话；他们喜欢直播，也是喜欢一群人互通的情感性和真实感，而不是单纯的唱歌跳舞明星直播。
理解了这点，再来看小米直播营销的成功，就是找到了现代人群的情感内核——越是无聊与真实的行为，越有真实感与陪伴感，消极主义亚文化的情感共鸣。
用汪曾祺的词句来说，「无聊是对欲望的欲望，我的孤独认识你的孤独」。如果在搜索引擎上输入“无聊”，你会发现条目有千万之多。所以，无聊越来越像一种大众文化了，一群人非得在一起瞎扯些什么，才不会特没劲，就算瞎扯本身就很无聊。尤其是在社交媒体时代，人们也更乐意释放自己、有话可谈，这种聚集的“无聊”成为一种新的文化形式。
小米通过这样一个无聊的直播，营造出了一种在这个效率至上的匆忙时代难得的闲暇感。而这种闲暇感，通过小米本身的品牌话题吸引到的观众人群，进一步营造出了共鸣化的情感社区。所有人都可以通过弹幕互相交流，谈天说地、杂七杂八，和营销主题无关，却打破了营销上一贯的追求刺激、话题性，在平淡的内核下，形成营销传播的源动力。
除此之外，这种无聊的直播在拉长的时间线下营造了踏实的陪伴感和安慰感，无论何时，它都在。再加上没有台本、无可预测的真实性也演绎出别样的魅力。虽然主角是手机，但看着工作人员不定时的吃饭、打牌甚至画画工作，通过剧情插入和改写，带来了新的惊喜和有趣。
当然，往阴暗点来想，这种真实性极强的直播，同样也可以说是满足了观众心里的一种窥私欲，通过对生活的窥探达成个人欲望的宣泄。
其实，这种无聊的直播本来就不是小米的独创，在各大直播平台上，你很容易就能找到比小米还要无聊的直播，甚至都在直播吃饭和睡觉了，但人气一样火爆。
所以，经历了感官刺激、丧文化的年轻人，越来越掩盖不了背后的空虚、浮躁和迷茫，由此开始过渡到对无聊文化的挖掘。直播行业的火热发展，不仅仅是围观、获知、虚荣心，更重要的是和一群人在一起的情感内核。无聊文化是释放人们寂寞空虚的一种渠道，人们希望通过无聊直播来摆脱无聊，进而获得身份的认同，这才是小米直播发掘出的营销市场。
最后，如果品牌营销也想要挖掘一下直播红利，又没有足够的财力人力，不妨尝试一下这种无聊直播吧。例如日常的工作，或者是猫猫狗狗小宠物的日常……用真实感切入用户，用陪伴感吸引用户，直播什么不重要，重要的是给用户情感上的释放和共鸣。矫情一点说，陪伴才是最长情的告白。
写在最后：不知道大家有没有关注小米的直播呢？如果有什么观点也可以留言分享哦~当然，也欢迎欧洲人分享欧气，一道君一定不会生气的（微笑脸）
