日前，支付宝发布数据，2 8亿人通过蚂蚁森林共减排205万吨，累计种植真树1314万棵，守护保护地12111亩。一克克能量积累，一点点微小的生活方式改变，产生巨大的影响。
2008年汶川地震让网络募捐成为一种流行的公益方式。十年间，公益有了更多玩法，更多新颖的尝试，人们参与公益的需求和方式都在改变。如何跳出直接捐款捐物的思维，让有意义的事更有趣？互联网可能是个好东西。
年底各大公益盘点，有个公益项目被频频提及——支付宝APP里的蚂蚁森林。人们通过公交出行、在线缴费等现实生活中的低碳行为，累计能量，在手机里“种树”。每种成一棵虚拟树，蚂蚁金服就会在地球上种一棵真树。这款虚拟穿越现实的互联网环保产品，已经成为90后“指尖生活一族”的公益标配。
日前，支付宝发布数据，2.8亿人通过蚂蚁森林共减排205万吨，累计种植真树1314万棵，守护保护地12111亩。一克克能量积累，一点点微小的生活方式改变，产生巨大的影响。
互联网的创新，第一次让公益与每个人的生活真正发生了关系。
公益创新来自对真实世界的观察
互联网发展生生不息在于明确需求，不断“折腾”，创新总能带来新的价值。这个思路，也被用在了公益领域。
新年之际，支付宝又推出了做公益的新玩法，联合公益基金会以及陈翔、徐峥、范玮琪、马伊琍、明道、李云迪、李冰冰、邓紫棋、平安等多位明星一起号召，为困境儿童完成心愿。国民APP加明星效应，“了不起的新年心愿”项目将年初的全民公益氛围推上了一个小高潮。
在“了不起的新年心愿中”，新意无处不在。比如公益广告，一开头，孩子们竟然一脸叛逆的宣言，不愿意走出大山，只想在家闷着不去上学……突然画风反转，孩子们放下心口不一的叛逆和羞涩，开始大声喊出自己的愿望。
支付宝官微转发这条广告片时说：去年做“晚安故事”，我们跟留守儿童聊天，他们竟然说不想爸爸，不关心妈妈过年回不回家，对外面的世界不咋好奇……可当故事为他们打开一扇门，那些深藏在心底没被察觉的向往，就像洪水一样涌出来。然后就有了一个个了不得的心愿。
创意来源于对真实世界的观察和感受。实际上，这次“了不起的新年心愿”活动也是蚂蚁金服甚至阿里巴巴公益观念的一次落地。
支付宝小编口中的“晚安故事”是2016年六一期间，蚂蚁金服联合公众人物、公益项目、优质童书等爱心伙伴，共同发起的一次公益行动。将传统公益和互联网的优势结合，搭建起高质量儿童故事“版权银行”，录制了不少带着温度的视频和音频故事，送达全国超过46万学生，并在全国16000多个农村淘宝服务站播放。
那一次，支付宝和这个国民级APP的爱心用户一起重新了解了困境儿童：中国有6100万留守儿童缺少父母陪伴，很多孩子在寄宿学校里度过童年，63.8%的孩子有孤独感。而故事可以安抚孩子内心无法言说的伤痕。这次“了不起的新年愿望”项目中，用户依然可以用自己的爱心支持乡村儿童的上学路上，总有故事陪伴。
适当利用明星效应 调动公益热情可以有
明星APP和明星携手，召力会激发出什么样的火花？
继“晚安故事”后，“了不起的新年心愿”再次尝试“双核号召力”来扩散公益影响力。明星在微博上倡议粉丝关注项目并参与活动，同时支付宝端内H5则能触达更多用户，一起参与进来支持孩子心愿的实现。在支付宝内搜索“了不起的新年心愿”即可体验。
可以说，“了不起的新年心愿”这种环环相扣的公益玩法，释放出了全民公益的潜力，以人人可参与、几乎零门槛的参与机制，调动用户的参与热情，保障了项目的效果实现，甚至有望获得超乎预期的效果。
我们看到，无论是蚂蚁森林还是“了不起的新年心愿”，背后都是一种对全民公益长期的坚持和坚信，通过这些产品，形成了“注意力价值”，让微小的社会需求被看见进而被满足。每个人在塑造自己公益生活方式的同时，也改变了世界。这样的公益项目，是发起方、受益方与亿万用户的一次共赢。顺水推舟的公益，让人人参与成为可能。而凭借支付宝的用户体量，沉淀下来的将是不菲的公益成果。
90后驱动的新公益 从有意义到有趣
在不久前的蚂蚁积分2017兑换畅销榜年度数据中，伴随全民“攒绿色能量”的热潮，蚂蚁森林保护罩跻身全年榜单TOP3的热门单品。此前，蚂蚁森林推出9.7kg巨型能量球，每日50万个的能量保护罩还曾一度脱销。能量保护罩是蚂蚁森林的能量保护道具，用户可在蚂蚁森林道具页面用200会员积分直接兑换，非钻石会员的单次兑换保护期为1天，钻石会员的单次兑换保护期为3天。
而“了不起的新年心愿”，则通过“支付宝+多位明星”的联动，让用户对这样的活动投入注意力，进而在明星号召之下，顺其自然地参与进来，既做了好事又支持了自己喜爱的明星，公益和生活中的兴趣相结合，何乐不为？
由此来看，无论是蚂蚁森林还是“了不起的新年心愿”，其实都是让公益不再单调，赋予公益更多适合大众，尤其是90后一代的新玩法。从有意义到有趣，或许会在互联网各种姿势的创新尝试下，变成公益圈的新常态。
